磁力引擎-冬季特刊-预览

2024/1205冬季特刊电商营销活动助推快手“好东西”逆袭破圈快手热榜年度盘点2024年，我们一起走过快手电商消费专栏老铁年货采购爱买啥？磁力引擎×尔滨礼物新春礼盒磁力年终大盘点COVER STORY冬季特刊2024WINTER目录CONTENTSPART 1 卷首语 004周宏骐 | 插上 AI 翅膀的精细化运营，是 2024 年生意增长的          头等大事PART 2 磁力大战报 006财报 |  Q3 日活突破 4 个亿，用户规模创历史新高双十一战报 | 内容场 + 货架场全域爆发，GMV 强劲增长电商营销活动，助推快手“好东西”逆袭破圈PART 3 快手热榜年度盘点 0122024 年，我们一起走过PART 4 COVER STORY 磁力年终大盘点 024快手 2024 ｜以用户为导向，借助 AI 赋能实现高质量增长盘点·高效｜用 AI 这把锤子撬动更多拿钉子的手盘点·有效｜年度 10 大关注效率解决方案盘点·秀 Case ｜短剧增量单日消耗从不足 400 万到 2000 万盘点·广效｜商业从内容生态中开花盘点·年度案例｜用有温度的 AI，讲有价值的快手故事伙伴 2024 ｜他们在激烈竞争的一年里，完成精进与突破PART 5 品牌有大案 054品牌营销｜快手有“TIE”度2025 招商｜“五道大菜”上桌啦！品牌营销｜有问有答PART 6 快手电商消费专栏 062老铁年货采购爱买啥？—快手年货节热销商品用户需求洞察PART 7 磁力制造新春礼盒来啦 070046070032012磁力制造COVER STORY 磁力年终大盘点快手热榜年度盘点年度案例Kuaishou AI插上 AI 翅膀的精细化运营是 2024 年生意增长的头等大事卷首语 PREFACE站在 2024 年年底这个时间点，我们通过多种数据来源可以看出，我国网络视频用户规模已接近 11 亿，网民渗透率达到约 98%。相比 2023 年，主流平台的活跃创作者数量同比增长了 60% 以上，月度更新的新作品总数也增长了近35% 以上。在用户增长趋于饱和的在线内容市场，内容供给却源源不断地增加，必然引发“内卷”。因此，精细化运营与 AI 技术的结合，成为 2024 年生意增长的首要任务。要打造一个最具温度、最值得信任的在线社区，全面服务好用户、创作者和商家这三位一体，就必须实施精细化运营，并以技术为核心。周宏骐新加坡国立大学商学院兼任教授首要精力是持续提升用户体验好的内容取决于创作者技能提升正朝向精品化方向发展，价格也已降至每部 10 至 19 元可观看 40 至 60 集（每集约 1.5 分钟）。快手在这一领域的积极举措是上线了全新的“付费短剧会员”产品，既降低了用户内容消费门槛，又提升了客户的收益。同时，基于用户已养成的 AIGC 内容消费习惯，快手推出了AIGC 短剧《山海奇境之劈波斩浪》，并探索各种短剧互动玩法，为更多 AI 短剧作品冒头而铺路。通过快手可灵大模型的赋能，一部短剧的制作时间可以缩短到原来的三分之一，约两个月即可完成，实现了高效生产。许多平台往往无法区分内容的优劣，在流量设计上仅以点击率和观看时长作为衡量标准，而不考虑内容是否对用户有益。快手在 2024 年利用大模型技术进一步识别内容质量，一方面大幅减少了对用户价值低的内容在整个内容生态中的占比，另一方面提升了原创性和商业价值更高的内容所占比例。在内容质量提升的基础上，快手促进了用户与创作者（达人）之间更频繁的互动，延续了其独特的优势——私域强情感绑定。2024 年，私信次数同比增长了 40%，评论区的时长增长了近 30%，实现了更深层次的互动。同时，快手用户通过搜索功能的使用次数也实现了两位数的增长。我们观察到快手构建了“作品全生命周期推动机制”，协助优质达人提升内容质量。同时，快手引入了快意（Kuaishou AI）大模型，帮助创作者更直观地理解用户喜好，提升用户互动。此外，快手在创作者生态中引入更多元化的新人，促进生态更健康，有机会有希望，激发创作动力。通过内容评估体系，快手帮助主播更好地做直播，从内容范式的视角推动直播生态的良性发展。我们发现主流平台内的内容达人上位难，持续占位也难。根据《2024 内容创作者生态报告》数据显示，以抖音、快手和小红书为例，粉丝超过 100 万的博主在抖音、快手、小红书内占比分别为 0.16%、0.43%、0.02%。上位的难度似乎比考取清北还高，而涨粉速度也在下降。2018 年，达人从已有 500 万粉丝涨至 1000 万，平均需要 54 天；到了2023 年，平均需要 601 天，涨粉的平均需时增加了十倍。我们还发现，要创作出优质的内容，必须在内容创新、观众吸引和商业变现等各个环节做到精细化。创作过程从灵感收集、设备使用、后期技术到产出频率的每一个环节都不能忽视。此外，每位创作者（达人）还需在 CP 角色（内容种草角色）与 KOS 角色（卖货角色）之间找到平衡，兼顾粉丝（用户）体验与商业（消费者）变现。而用户爱不爱看，取决于数据分析下的内容创作。通过各种播放数据分析内容的爆发力，例如在多少秒内有 65% 以上的用户停留，接下来采用何种技巧留住观众，以及能够保持多长时间的关注等。通过与许多达人的交流，我们发现，制作视频内容不仅需要匠人的匠心，更要有方法论，掌握用户心理曲线。一个 2分钟的内容背后有着缜密的结构。例如，一位头部达人总是遵循前 30 秒面向泛用户讲述，建立群众基础；接下来的 1分钟针对行业内人士，引发共鸣；最后 30 秒则面向目标客户，让他们有领悟，达到深度种草效果。优秀的视频不仅需具备个人表现力，还需找到内容原型，通过语言而非表情来控制与传递情绪，变成了高段位的表演，使“商单”和“非商单”展现出相同的用户体验价值。好的内容生态中还需引入新的内容消费产品从 2023 年开始，各大平台就纷纷将短剧作为明星业务，短剧能精准拿捏用户的爽点。短剧通过对话台词的戏剧张力与冲突性，提供了丰富的情绪价值，现已吸引了约 3 亿日活用户在工作间歇观看“兴趣电影”，其中每天观看时间 1 至 2小时以上的重度用户规模达到 1.4 亿。2024 年中国短剧产值将达到 600 亿元，超过电影票房的 570 亿元。通过机器精准观察用户行为，短剧能够实现定向推荐，且已“卷”到未来影响营销成败的三个关键：用好数据、AI 落到实处、生态融合首先，优秀的品牌 2024 年都牢牢把握数据驱动的原则，充分利用各平台的数据产品来检视和聚焦品类，挖掘品类对应的高级人群包。通过数据去洞察内容消费，分析各人群在用的、买的、搜的、谈的等行为，去提炼关键词并生成洞察。从过去找卖点和痛点，转而找买点与场景，并与精准匹配的达人合作，拆解竞品的脚本，进行高光帧分析，琢磨用什么方法把买点讲好。其次，AI 技术对企业未来发展至关重要。8 个月前，整个行业就兴奋于：- AI 能带来无比丰富的细节度，但实践后经不起细看；- AI 能带来无与伦比的高效率，但实践后稳不住品质；- AI 能带来无限遐想的故事感，但实践后发现机器讲不清故事，形成不了连贯内容，仅能停留在快餐式内容层面。而快手交出了一份很好的答卷。7 月，由快手自研视频生成大模型产品“可灵 AI”提