传媒行业9月视频网站数据分析：在线视频行业淡季，相关数据环比下滑

- 1 - 敬请参阅最后一页特别声明 市场数据(人民币） 市场优化平均市盈率 18.90 沪深 300 指数 3871 上证指数 2941 深证成指 9556 中小板综指 9060 王平 联系人 wangping＠gjzq.com.cn 黄梓灿 联系人 huangzican＠gjzq.com.cn 唐川 分析师 SAC 执业编号：S1130517110001 tangchuan＠gjzq.com.cn 在线视频行业淡季，相关数据环比下滑 ——9 月视频网站数据分析 行业动态  9 月，在线视频行业进入淡季，各平台 MAU 环比下降。受暑期结束及国庆节目排期影响，本月，各平台 MAU 环比均有明显下滑，爱奇艺和腾讯视频仍居第一阵营，优酷、芒果 TV 分列三、四位。从同比来看，各个平台MAU 有所上升，爱奇艺同比增长 2.7%；腾讯视频增长 1.5%，优酷增长7.3%，芒果 TV增长 36.0%。  9 月在线视频用户使用时长环比上月持平，为除社交外最大的流量入口。根据国金证券研究创新数据中心监测数据，9 月，在线视频用户日人均使用时长为 22.7 分钟，环比 7 月持平。  受暑期结束及国庆节目排期影响，综艺类节目表现普遍下滑。受暑期结束及国庆节目排期影响，综艺类节目表现不佳，剧集类播放量也有所下滑，预计Q4，在多款待播热门内容上线后，情况将有所改善。  芒果 TV 自制内容上新，渐入佳境。湖南台综艺《中餐厅 第三季》、《声入人心第二季》；芒果 tv 自制网综《一路成年》、《哎呀好身材》排名居前，多款自制综艺也渐入佳境。 投资建议  看好视频行业 2019 年的持续增长，建议关注视频行业龙头公司爱奇艺（IQ.O）以及活跃度上升显著的芒果超媒（300413.SZ）。 风险提示  数据准确性说明：相关数据通过自有技术监测获得，力求客观准确地反映业务表现，因统计方法和口径的差异，不排除与官方数据稍有出入。  视频内容波动对流量影响的风险：视频网站的流量和爆款内容有一定的相关性，由于爆款内容的波动性会带来流量的月度波动，建议关注长期趋势。  政策监管风险：广电总局对于影视内容和综艺节目的监管，可能会导致视频网站内容不能播出或下架的风险。 2019 年 10 月 24 日 研究创新数据中心 行业数据分析报告 行业月报 证券研究报告 22987271/43348/20191025 11:08行业月报 - 2 - 敬请参阅最后一页特别声明 内容目录 视频平台概览——行业淡季 ............................................................................3 在线视频为第二大流量入口 ............................................................................5 爱奇艺头部内容分析 .......................................................................................8 腾讯视频头部内容分析 .................................................................................10 优酷头部内容分析 ........................................................................................ 11 芒果 TV头部内容分析 ..................................................................................13 投资建议 ......................................................................................................13 风险提示 ......................................................................................................13 图表目录 图表 1：主要视频网站移动端 MAU变化趋势 ..................................................3 图表 2：主要视频网站移动端 DAU（均值）变化趋势 .....................................3 图表 3：主要视频网站移动端 DAU变化趋势...................................................4 图表 4：DAU/MAU变化趋势 ..........................................................................4 图表 5：主要视频平台会员数（单位：万）.....................................................5 图表 6：在线视频 APP 使用时长占比（9 月） .................................................5 图表 7：在线视频 APP 用户行为（9 月） ........................................................6 图表 8：长视频/短视频人均日使用时长（分钟）.............................................7 图表 9：长视频/短视频使用时长占比变化 .......................................................7 图表 10：爱奇艺播放量及观看人数排行榜（9 月）..........................................8 图表 11：爱奇艺播放量排行榜（2019 年 1-9 月） ............................................9 图表 12：腾讯视频播放量排行榜（9 月）......................................................10 图表 13：优酷播放量及观看人数排行榜（9 月） ........................................... 11 图表 14：优酷播放量排行榜（2019 年 1-9 月）..............................................12 图表 15：芒