医美化妆品10月月报：双11大促淘系平台回暖，功效与实力兼具的国货美妆品牌表现突出

商贸零售 请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明 1 / 13 商贸零售 2024 年 11 月 20 日 投资评级：看好（维持） 行业走势图 数据来源：聚源 《10 月社零同比+4.8%，多重因素助力消费显著回暖—行业点评报告》-2024.11.17 《情绪价值创新消费场景，流量回归线下带来机会—2025 年商贸零售行业投资策略》-2024.11.12 《永辉超市深圳调改店开业，推进线下 零 售 变 革 探 索 — 行 业 周 报 》-2024.11.10 医美化妆品 10 月月报：双 11 大促淘系平台回暖，功效与实力兼具的国货美妆品牌表现突出 ——行业点评报告 黄泽鹏（分析师） 杨柏炜（分析师） 陈思（联系人） huangzepeng@kysec.cn 证书编号：S0790519110001 yangbowei@kysec.cn 证书编号：S0790524050001 chensi@kysec.cn 证书编号：S0790124070031  板块行情回顾 医美（选取 13 家上市公司）：10 月个股涨幅靠前为美丽田园医疗健康（+59.3%）、江苏吴中（+22.7%）、科笛-B（+17.9%）；化妆品（选取 18 家上市公司）：10月个股涨幅靠前为巨子生物（+51.7%）、芭薇股份（+46.6%）、上美股份（+36.8%）。  医美：创新医美产品出海蓄势待发，未来空间广阔 锦波生物旗下重组Ⅲ型人源化胶原蛋白皮下填充剂 Ayouth 获得越南卫生部颁发的 D 类医疗器械注册证（相当于我国械 III 证书）、美柏生物含有 ECM 重组人胶原蛋白成分的“胶原蛋白伤口护理凝胶”产品取得越南 B 类医疗器械注册证，我们认为，锦波生物等企业在重组胶原这一细分领域拥有创新优势，有望通过出海打开更广阔成长空间。此外，复向美学与韩国知名医美企业 GCS 株式会社签署丝素蛋白美学产品全球授权合作协议，该合作为我国首个医美原创产品对海外发达国家的 License Out，即使是医美行业较发达的韩国也会在我国的创新医美产品之中寻求机会，亦说明我国医美创新产品拥有较强吸引力，未来空间广阔。  化妆品：双 11 大促淘系平台回暖，功效与实力兼具的国货美妆品牌表现突出 双十一大促落下帷幕，根据星图数据，2024 年双 11 大促个护美妆销售额为 963亿元，同比增长 22.5%，在大促周期拉长、平台补贴力度加大的背景下，双 11期间美妆类目表现较好。（1）从平台角度看，淘系/抖音/京东美妆 GMV 分别同比增长 25.8%/21.6%/10.5%，淘系表现突出，长期来看依旧是品牌的增长突破点。（2）从品牌端看，国际美妆大盘整体表现有所回暖，功效与实力兼具的国货美妆品牌表现突出，具体而言，珀莱雅品牌在天猫、抖音、京东三大平台均问鼎国货美妆 TOP1，巨子生物旗下可复美和可丽金在线上全渠道 GMV 分别同比增长超 80%/150%，上美股份旗下韩束新品 X 肽面霜在天猫起势较好，品牌在全周期抖音品牌自播榜和大促正式期总榜位居 TOP1；此外，88VIP 用户持续扩容、消费意愿不断提升带动如海蓝之谜等高端品牌增长亮眼。  投资建议：看好头部国货美妆品牌份额持续提升 （1）医美：新品问世有望带来增长新动力，关注差异化布局的上游厂商，重点推荐爱美客（看好差异化单品表现，未来平台化有望实现长期增长）、科笛-B（管线推进叠加外延拓展有望打开成长空间）；（2）化妆品：行业承压下各品牌持续分化，看好综合实力强劲的国货龙头，重点推荐润本股份（“驱蚊+婴童护理”细分龙头，拓品类、拓渠道持续成长）、上美股份（主品牌韩束势能强劲，产品+渠道+品牌多维持续成长）、巨子生物（妆品业务亮眼，期待后续医美管线落地）。展望后续，兼顾价盘&投放效率的基础上，实现销售持续增长、份额不断提升、排名稳居前排的品牌更值得关注。  风险提示：消费复苏不及预期；竞争加剧；政策风险。 -36%-24%-12%0%12%24%2023-112024-032024-072024-11商贸零售沪深300相关研究报告 开源证券 证券研究报告 行业点评报告 行业研究 行业点评报告 请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明 2 / 13 目 录 1、 行情回顾 .................................................................................................................................................................................... 3 2、 医美：创新医美产品出海蓄势待发，未来空间广阔 ............................................................................................................. 6 3、 化妆品：关注头部国货美妆品牌及高景气赛道成长品牌 ..................................................................................................... 7 4、 资金动态 .................................................................................................................................................................................... 9 5、 投资观点：政策预期催化，强韧性美护板块有望率先反弹 ............................................................................................... 10 6、 风险提示 .................................................................................................................................................................................. 11 图表目录 图 1： 10 月美容护理指数表现位列第 28 位................................................................................................................................. 3 图 2： 2024 年 10 月美容护理指数下跌 4.42% .................................................