2024男性护肤市场趋势洞察报告

print the presentation and make it into a film to be used in a wider fieldprint the presentation to be wider field男性护肤市场趋势洞察「男性魅力觉醒」系列报告:2024年10月 艺恩出品20242前言男性护肤品市场近年来展现出显著的增长势头,市场规模持续扩大。随着男性护肤意识的提升,消费者群体逐渐年轻化,90后、00后成为消费主力军,且需求日益多样化。男士洗面奶、面霜和精华成为男士护肤三辆马车,带动品类高效增长。男士洗面奶中,控油、清爽和清洁力最受关注,收缩毛孔、除螨等细分功效也影响决策;男士精华则主要针对男士出油、敏感、干燥等问题,闭口、衰老等痛点受到关注。伴随男士护肤市场的高歌猛进,成分复合、功效复合、一瓶解决多重功效的产品成为护肤品发展新趋势。市场竞争激烈,国际巨头品牌和本地化品牌并存,新兴品牌不断涌现,国产品牌左颜右色通过精准定位、高品质产品以及创新营销策略,成功吸引了大量年轻男性消费者。CONTENT目 录男性护肤品市场概览01男性护肤品核心品类洞察02出圈品牌左颜右色社媒种草观察03男性护肤品市场概览5男士化妆品市场规模持续上升,其中,男性护肤品市场年增长率24%以上source:智研咨询、艾媒报告等公开资料,艺恩营销智库,数据统计周期:2016年1月-2023年12月(抖音、红书、微博及其他社媒渠道)•据公开资料显示,2018年男性化妆品市场规模为144.85亿元,到2023年行业市场规模达到200亿元以上。其中男性护肤品市场占比最高(达到80%以上),规模也保持不断增长趋势,从2017年的53亿元增长至2023年的165.3亿元。男士化妆品分类男士化妆品护肤品彩妆类身体护理类男士精华、面膜、面霜等面部护理类产品男士粉底、遮瑕、卸妆等彩妆类产品洗发水、剃须膏、身体乳、沐浴乳等产品2016-2013年中国男性护肤品市场规模(市场规模,亿人民币)0204060801001201401601802016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年24.2%市场占比最高80%+6男士护肤品热度增长,从大促热向平销期种草热过渡,抖音成为主力平台source:艺恩营销智库,数据统计周期:2023年10月-2024年9月 vs 2022年10月-2023年9月(抖音、红书、微博及其他社媒渠道)•从男士护肤品相关社媒声量热度看,男士护肤品从22年、23年种草热度集中在双十一期间,向24年种草热度在各月份均较高的趋势过渡;近一年男士护肤品相关作品量同比增长达到102%以上,但互动同比下降,品牌竞争出圈更激烈。0 200 400 600 800 1000 1200 0246810121410月 11月 12月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月作品数(万)互动量(万)「男士护肤品」相关内容社媒讨论热度趋势近一年相关作品量:110万+,同比:↑102%近一年相关作品互动量:5887万+,同比:↓5.3%23年24年「男士护肤品」平台分布抖音, 70.2%小红书, 22.1%微博, 6.5%抖音, 80.6%小红书, 13.8%微博, 3.9%抖音小红书微博内圈:作品量占比外圈:互动量占比7男士洗面奶、面霜和精华成为男士护肤三辆马车,带动品类高效增长source:艺恩营销智库,数据统计周期:2023年10月-2024年9月 vs 2022年10月-2023年9月(抖音、红书、微博及其他社媒渠道)•从男士护肤品主要细分品类声量表现看,男士洗面奶、面霜和精华成为男士护肤品三大主力品类,其中男士面霜增速表现亮眼;品牌加速商业种草投入,商业视频相关投放作品量同比增长67%+,投放金额同比增长16%+。86.2%175.6%58.8%39.4%-1.3%34.0%-40.0%-7.1%-100%-50%0%50%100%150%200%01020304050607080男士洗面奶男士面霜男士精华男士面膜男士乳液男士爽肤水男士眼霜男士面部去角质近一年声量上一年声量同比增速「男士护肤品」主要细分品类声量增速表现「商业种草」增速「商业视频」投放量6.7w +67.5%「商业视频」投放金额9780w +16.1%「商业视频」投放KOL4.6w +100.0%8送礼、熬夜成为男士护肤品首要种草场景,健身、加班等场景互动效果好source:艺恩营销智库,数据统计周期:2023年10月-2024年9月(抖音、红书、微博及其他社媒渠道)男士洗面奶男士面霜男士精华礼物熬夜换季日常夏天秋冬大促早上开学运动工作生日旅游健身通勤旅行户外出去玩睡前加班约会妆前出差出游0 50 100 150 200 250 300 020004000600080001000012000平均互动量相关作品量「男士护肤品」主要种草场景作品量均值:2795平均互动量均值:112•从男士护肤品TOP种草场景来看,节日送男友礼物的场景成为最为核心的种草场景,健身、加班、出差、户外、旅行场景中如何进行男士护肤,成为互动效果表现较好的细分场景。爱都是互相的,他对我疼爱有加,我对他自然要做到知冷知热。作为女孩子,护肤还是比他懂多一点的,觉得脸干起皮那就让他试一下这套“极男水能清爽补水套装”!男友送礼场景一旦频繁熬夜,垮脸的速度直线上升 皮肤暗沉,干纹细纹,各种初老症状全都找上门来。护肤届大哥大就是欧莱雅男士淡纹套装 专为针对男性肤质结构设计,一套搞定垮脸细纹!熬夜垮脸场景9左颜右色凭借针对男性需求的功效型洗面奶强势出圈,内容断层第一source:艺恩营销智库,数据统计周期:2023年10月-2024年9月(抖音、红书、微博及其他社媒渠道)•从男士护肤品TOP品牌格局分布来看,左颜右色凭借功效型洗面奶,作品量最高,强势出圈;妮维雅、韩束凭借男士产品系列获得较高的互动效果,纳米精华乳、男士精华露等产品受到市场喜爱。左颜右色海洋至尊理然欧莱雅麦芙迪俞唐自然堂SK-II 白云山爱和纯百雀羚科颜氏碧欧泉妮维雅韩束曼秀雷敦娇润泉雪玲妃OIU0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 0100002000030000400005000060000平均互动量相关作品量作品量均值:8539平均互动量均值:327「男士护肤品」TOP20品牌竞争格局主打卖点7天逆转痘肌以酸焕帅颜主打卖点抗皱紧致痘敏肌友好左颜右色洗面奶妮维雅纳米瓶精华乳主打卖点紧致抗皱控油平衡韩束男士精华露男性护肤品核心品类洞察本报告来源于三个皮匠报告站(www.sgpjbg.com),由用户Id:115512下载,文档Id:179359,下载日期:2024-10-2911男士洗面奶声量波动上升,热度集中在男友送礼与品牌新品上市等节点source:艺恩营销智库,数据统计周期:2023年1月-2024年9月(抖音、红书、微博及其他社媒渠道)•男士洗面奶相关作品声量持续提升,声量集中在520、七夕等男友送礼场景与品牌上新节点上;•24年男士洗

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医药生物
2024-10-29
艺恩
33页
5.88M
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