家用空调零售市场2024冷年趋势总结暨未来展望

© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary2024/08家⽤空调零售市场2024冷年趋势总结暨未来展望⾏⾄半⼭不⽌步重铸产品再出发2© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary当前，国内需求不⾜已经成为关键性问题。消费贡献率下滑，消费⾏为保守化，这对可选消费属性的家电市场形成负⾯冲击数据来源：国家统计局24年6⽉社会消费品零售总额各主要指标对⽐指标6⽉1—6⽉绝对量同⽐增⻓绝对量同⽐增⻓（亿元）（%）（亿元）（%）社会消费品零售 总额4073222359693.7其中：除汽⻋以外的消费品零售额3636432130074.1其中：限额以上单位消费品零售额16994-0.6910573.1其中：实物商品⺴上零售额--595968.8按经营地分城镇351411.72045593.6乡村55913.8314104.5按消费类型分餐饮收⼊46095.4262437.9其中：限额以上单位餐饮收⼊1286471925.6商品零售额361231.52097263.2其中：限额以上单位商品零售额15708-1838652.9其中：粮油、⾷品类183310.8103539.6饮料类2981.715645.6烟酒类5035.2305510服装、鞋帽、针纺织品类1237-1.970981.3化妆品类405-14.621681⾦银珠宝类262-3.717250.2⽇⽤品类7170.339232.3体育、娱乐⽤品类142-1.566811.2家⽤电器和⾳像器材类1064-7.644873.1中⻄药品类6264.535344.4⽂化办公⽤品类414-8.51838-5.8家具类1481.17212.6通讯器材类8202.9369211.3⽯油及制品类20744.6120264.1汽⻋类4367-6.222962-1.1建筑及装潢材料类151-4.4782-1.2 94.4%80.0%73.7%46.5%25.4%23.1%11.8%-19.8%-3.1%14.5%13.3%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%140%22Q322Q423Q123Q223Q323Q424Q124Q2消费贡献率投资贡献率净出⼝贡献率22Q3-24Q2三⼤需求对GDP增⻓贡献率变化3© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary2024冷年，家⽤空调市场额规模同⽐微降，线上、线下市场氛围均为惨淡数据来源：GfK中怡康推总数据2015-2024冷年家⽤空调市场零售额规模及增速对⽐1374 1408 1875 2116 1975 1640 1657 1505 1963 1899 -7.5%2.5%33.2%12.8%-6.7%-17.0%1.1%-9.2%30.4%-3.2%-20%-10%0%10%20%30%40%01,0002,0003,00015冷年16冷年17冷年18冷年19冷年20冷年21冷年22冷年23冷年24冷年零售额（亿元）零售额同⽐增⻓率（%）2024冷年家⽤空调市场分线上线下零售增速变化0.5%3.4%-4.0%-3.2%-2.4%-4.2%整体线上线下24冷年零售量同⽐增速（%）24冷年零售额同⽐增速（%）4© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary在空调需求锐减和⾏业⾼库存因素影响下，价格战在线上点燃数据来源：GfK中怡康零售监测数据23.6%16.1%23.5%26.2%5.1%22.1%17.8%18.7%23.8%6.9%5.8%1.5K-1.5K-1.8K1.8K-2.1K2.1K-2.4K2.4K-2.7K2.7K-3K3K-3.3K3.3K-3.6K3.6K+6·18期间线上1.5匹⼀级挂机市场各价格段额份额变化内环为2023年6·18期间外环为2024年6·18期间Ø1.5K-1.8K在1.5匹⼀级挂机的额份额从23年6·18期间的0.7%猛增到24年6·18期间的22.1%2024年家空市场分线上线下均价同⽐增速变化趋势-6.5%0.5%-6.1%-5.5%-5.3%-9.2%2.2%3.1%0.8%-0.5%2.5%0.6%-10%-8%-6%-4%-2%0%2%4%24M124M224M324M424M524M6线上均价同⽐（%）线下均价同⽐（%）5© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary展望未来：天⽓从厄尔尼诺转为拉尼娜，房地产竣⼯预⽰家空未来形势仍不乐观数据来源：公开资料整理厄尔尼诺已经结束， 拉尼娜即将“回归”根据国家⽓候中⼼最新监测结果，⾃2023年5⽉开始的厄尔尼诺事件已于24年5⽉结束。预计今年夏季⾚道中东太平洋海温总体维持中性状态，夏末秋初可能进⼊拉尼娜状态。世界⽓象组织最新预报显⽰，7⽉⾄9⽉，出现拉尼娜的可能性为60%；8⽉⾄11⽉，这种可能性将达到70%。在此期间，厄尔尼诺再度发展的可能性微乎其微。当拉尼娜事件出现时，我国易出现冷冬热夏、“南旱北涝”现象。拉尼娜发⽣的当年冬季，⽓温易偏低，出现冷冬的可能性较⼤。拉尼娜发⽣的当年秋季，北⽅降⽔易偏多，出现秋汛的可能性⼤。如1974年、1984年和2000年发⽣的拉尼娜事件，都造成了当年秋季⻩河和淮河流域降⽔偏多。2022-2024 H1中国商品住宅竣⼯⾯积变化2.09 4.17 2.46 4.78 1.93 -20.6%-10.9%18.0%14.8%-21.7%-25%-20%-15%-10%-5%0%5%10%15%20%25%012345622H122H223H123H224H1商品住宅竣工面积（亿平米）同比（%）6© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary预计在2025冷年，空调市场整体需求仍然较弱数据来源：GfK中怡康推总数据家空市场分线上线下规模及增速预测零售量零售额379636342235209101,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0002024冷年2025冷年线上零售量（万台）线下零售量（万台）5725101493888582405001,0001,5002,0002,5002024冷年2025冷年线上零售额（亿元）线下零售额（亿元）6031189917630.5%3.4%-4.0%-5.1%-4.3%-6.4%-10%-5%0%5%整体线上线下2024冷年零售量同⽐（%）2025冷年零售量同⽐（%）-3.2%-2.4%-4.2%-7.2%-7.5%-6.9%-10%-5%0%整体线上线下2024冷年