洞见美力：2025护肤彩妆行业白皮书

（BeautyAI 影像 解 码 美妆 消费 力《 2 0 2 5 护肤彩 妆 行 业 白 皮 书》Makeup ）PREFACE序言近年来，随着消费市场的快速演进与科技的日益成熟，护肤与彩妆产业正迎来一场深刻的变革。消费者不再是单一维度的群体，而是多元且具有高度个性化的细分人群。他们对于产品的期待、内容的感知与购买的决策逻辑愈加复杂，互动性、沉浸感与真实体验成为驱动消费行为的核心要素。当今消费者平均需接触更多触点后才做出购买决策，单一平台、单一内容已无法满足消费者的需求。在这样的市场背景下，人工智能技术的发展不仅提升了品牌与用户的互动效率，更重新定义了品牌 传播的方式。从 AI测肤到 虚拟 试 妆、 从智能推 荐到AIGC 内 容共 创，AI 已成 为新 时代消费者决策流程中不可或缺的一环。尤其是对护肤彩妆产业而言，AI不再只是辅助工具，而是洞察、转化与建立信任的关键桥梁。作为影像与美学科技领域的领先者，美图在过去十七年中始终与中国护肤彩妆产业并肩前行，见证并推动着行业的数字化、内容化与智能化转型。凭借庞大的用户规模与深厚的产品技术能力，美图早已不再只是拍照修图的工具，而是消费者“变美路径”中的关键节点。从用户拿起手机拍下自拍、美⾷、穿搭、宠物、旅行，到后期美化、生成内容与社交分享，美图全面参与了用户生活的每个时刻。美图持续以AI为核心驱动力，全面打通拍照、美化、心动、购买的消费循环，不仅提供给品牌高效 的广告曝光 与互 动场景，更透 过自有的 AI测肤、 AI妆 容、 AIGC 创作 工 具等产品 能力，协助品牌深度理解与触达目标人群，实现品效合一的增长。本次白皮书将深入剖析消费者人群结构的变化，并以行业人群洞察为切口，呈现新世代护肤彩妆用户的真实面貌；并系统化展示美图如何以技术、内容与平台整合能力，帮助品牌在变化中寻找确定性，在竞争中实现破圈增长。透过这份报告，希望能为所有关心护肤彩妆行业发展的品牌方提供有洞察、有启发、有价值的参考。当下，AI浪潮正在全面重塑品牌营销，尤其深刻影响护肤彩妆行业。从产品研发、营销触达到消费体验，推动行业向智能化、个性化、全球化跃迁。此间，美图以美为内核，以人工智能为驱动，依托影像与设计产品矩阵，服务全球2.8亿用户，深度参与并推动行业变革。本白皮书集中呈现行业演进规律与创新路径，揭示AI时代行业机遇与挑战，输出美图实践成果。期待与全球从业者在技术革命与消费转型的交汇点，共探如何以AI为引擎，构建美业的可持续未来。郭薇美图公司销售副总裁随着人群画像日益多元，品牌需要更精细化地理解不同用户的行为与动机。单一策略已难以满足分众沟通的需求，真正的增长来自对人群的深刻洞察与有温度的连接。本次白皮书结合平台行为数据与典型案例，希望帮助品牌掌握不同细分人群的偏好与互动模式，构建更有效的人群运营策略，让每一次沟通更精准，也更有共鸣。Weina Su尼尔森IQ消费者洞察 资深总监护肤彩妆市场正快速演变，消费者对功效、成分与体验提出更高要求。如何通过精准的产品设计与视觉传达，在复杂环境中实现破圈，是每个品牌都在思考的课题。美图依托技术与场景优势，帮助品牌打通从曝光到购买的路径。《2025护肤彩妆行业白皮书》集结了趋势洞察与实战案例，期待为品牌提供更具销售转化力的解决方案，在追求“品效合一”的过程中，找到属于自己的增长策略。Cindy Yang尼尔森IQ数字平台战略合作伙伴副总裁MESSAGE寄语PARTPARTPART揭 开 护肤彩 妆 市 场增长 密码05行业风口再起生态优势领航08美图 打 造美业 增长 新 动能人群洞察升级14趋势引领消费48挖 掘 护肤彩 妆 用 户 真实 需求洞 察 护肤彩 妆 审 美变 迁营销闭环构建55科 技 驱动释 放 品 牌 增长 力PARTPARTTrends ）（Industry揭开护肤彩妆市场增长密码数据来源：World Data Lab (Nominal USD)数据来源：NielsenIQ QBN RMS Beauty MAT Q3 2024, 69国*Fact: Value % growth vs YA (unweighted) Beauty = Hair, Skin, Fragrance, Cosmetic & Nail Omnisales (FR, DE, IT, ES), Omnishopper (US), incl TikTok (CN), incl ecom (KR)中国在全球美业市场中已成为不容忽视的关键力量，稳居第二大市场之位在全球化的浪潮中，护肤彩妆行业正以惊人的速度增长，年增长率达到了7%。特别是拉丁美洲和非洲及中东地区，分别实现了19%和27%的增长。即便在北美和西欧等成熟市场，也保持了8%左右的强劲增长。而各个国家中，中国凭借庞大的消费群体优势，成为仅次于美国的全球第二大美业市场。20242034e$7000亿美元增长(2024 to 2034e)$2500 B$2000 B$1500 B$1000 B$500B$0B2000201020202030e2040e整体美业市场美业服务美业产品西欧地区+8%北美地区+8%非洲及中东地区+27%拉丁美洲地区+19%中欧及东欧地区+13%亚太地区+4%全球主要地区美业体量增长状况各区域美业体量增速 %全球+7%2022年美业市场突破1万亿美元大关全球美业市场增长状况主要国家美业体量12345美国中国日本德国印度市场稳步攀升：全球扩张，中国突围全球美业规模突破1万亿，增速持续加快根据尼尔森IQ研究，全球美业市场规模自2022年突破1万亿美元后持续上涨，预计到2034年将比2024年增长7000亿美元，展现出强劲的发展潜力。62025年市场有望在技术赋能下，进一步释放需求增长潜能伴随消费者对美学需求的持续释放，中国化妆品市场保持稳健增长，持续扩大规模。国家统计局数据显示，化妆品商品零售额1从2021年的4,026亿元稳步增长至2025年预计的4,581.6亿元，其中2022年至2025年，年均复合增长率（CAGR）达到5%。4,581.6 4,356.5 4,141.7 3,935.6 4,026.0 2025年e2024年2023年2022年2021年化妆品商品零售额1CAGR=5％5.2%5.2%-2.2%18.4%5.0%5.4%3.1%8.6%2024年2023年2022年2021年近年GDP及化妆品零售额增速化妆品增幅GDP增幅2024年化妆品零售额以年均超过5%的增长幅度，跑赢同期GDP涨幅，反映出化妆品在消费支出中的优先级持续上升。随着消费者对美学需求的持续增长，品牌有望在技术赋能下进一步释放增长潜能。注：1、化妆品商品零售额，指国家统计局所规定的限上单位化妆品类商品零售额，即达到一定销售额标准（即“限额以上”）的零售单位销售的化妆品商品总额数据来源：国家统计局，https://data.stats.gov.cn/easyquery.htm?cn=A01&zb=A07040B&sj=202504，2025年e依据2025H1预估数据来源：国家统计局，https://data.stats.gov.cn/easyquery.htm?cn=A01&zb=A0