社服行业周观点：国务院新闻发布会召开，扩大服务业开放及优质服务供给

本公司具备证券投资咨询业务资格，请务必阅读最后一页免责声明 证券研究报告 1 社服周观点 国务院新闻发布会召开，扩大服务业开放及优质服务供给 2024 年 08 月 11 日 ➢ 国务院新闻办发布会召开，扩大服务业对外开放以及差异化、高品质服务消费供给为核心要义。8 月 9 日，国务院新闻办公室举行新闻发布会介绍《关于促进服务消费高质量发展的意见》有关情况。此次发布会主要针对《促消费服务意见》提及的文旅、养老、育幼、家政等方面进行解读。1）文旅：将通过发放文旅消费券等方式促进消费；同时也将扩大文化演出市场供给，推出更多精品演艺项目、发展包括数字艺术、房车露营、低空飞行等文旅新业态；开展文化和旅游领域大规模设备更新工作。2）养老：进一步优化居家、社区、机构养老服务供给，创新“智慧+”养老新场景，运用智能技术为老年人提供更加精准的服务。3）家政：推动扩大家政服务供给，深入推进家政兴农行动，鼓励更多农村转移就业人口从事家政服务；持续开展家政服务员技能升级行动，为家政服务员提供免费的线上培训，进而提升家政从业人员的职业技能和家政服务的质量。4）持续扩大服务业对外开放。商务部将选择市场需求大、有效供给不足的领域，分步、分类、分区域扩大开放，以开放优化供给、以供给创造需求，推动服务消费高质量发展；持续推动电信、互联网、教育、文化、医疗等领域有序扩大开放。此次发布会针对消费服务文旅体育、家政、养老等多方面进一步补充细节，旨在不断优化和扩大服务供给，释放服务消费潜力，未来整体服务供给有望朝差异化、高品质持续演进升级，符合趋势的优质消费服务标的有望受益。 ➢ 投资建议：1）教育板块景气度上行，推荐华图山鼎、中国东方教育、行动教育，建议关注豆神教育、学大教育、凯文教育。2）推荐基本面扎实的景区标的长白山、九华旅游、宋城演艺，建议关注众信旅游、黄山旅游、峨眉山 A、三峡旅游。3）推荐扎根下沉市场客群、旅游业务发展迅速的 OTA 龙头同程旅行。4）海南离岛免税客流超预期，重点推荐中国中免、王府井；5）酒店回调较多，核心标的估值处于历史较低位置，重点推荐锦江酒店、首旅酒店、君亭酒店、华住集团、金陵饭店，建议关注美股亚朵集团；6）人服主线重点推荐商业模式存在防御属性的北京人力，建议关注科锐国际、外服控股；7）推荐外展业务高景气、成长空间较大的米奥会展，建议关注兰生股份。8）推荐疫后同店有望修复、成长性基本面较强、新品牌&新业态正在孵化的海伦司、海底捞、同庆楼、广州酒家，建议关注餐饮龙头九毛九、奈雪的茶、呷哺呷哺。 ➢ 风险提示：宏观经济波动风险、行业竞争加剧风险等 重点公司盈利预测、估值与评级 代码 简称 股价（元） EPS（元） PE（倍） 评级 2023A 2024E 2025E 2023A 2024E 2025E 601888.SH 中国中免 64.83 3.25 3.81 4.62 20 17 14 推荐 600859.SH 王府井 14.10 0.62 0.92 1.17 23 15 12 推荐 300662.SZ 科锐国际 14.84 1.02 1.34 1.77 15 11 8 推荐 301073.SZ 君亭酒店 17.88 0.16 0.65 1.01 112 28 18 推荐 600754.SH 锦江酒店 23.68 0.94 1.63 1.79 25 15 13 推荐 600258.SH 首旅酒店 12.34 0.71 0.91 1.02 17 14 12 推荐 601007.SH 金陵饭店 6.47 0.15 0.26 0.32 43 25 20 推荐 1179.HK 华住集团 22.25 1.25 1.34 1.52 18 17 15 推荐 605108.SH 同庆楼 19.04 1.17 1.59 2.07 16 12 9 推荐 603099.SH 长白山 23.48 0.52 0.74 0.89 45 32 26 推荐 300144.SZ 宋城演艺 8.03 -0.04 0.51 0.61 / 16 13 推荐 603136.SH 天目湖 10.32 0.79 0.90 1.08 13 11 10 推荐 603199.SH 九华旅游 32.12 1.58 1.82 1.98 20 18 16 推荐 资料来源：Wind，民生证券研究院预测;（注：股价为 2024 年 8 月 9 日收盘价） 推荐 维持评级 [Table_Author] 分析师 刘文正 执业证书： S0100521100009 邮箱： liuwenzheng@mszq.com 分析师 饶临风 执业证书： S0100522120002 邮箱： raolinfeng@mszq.com 分析师 邓奕辰 执业证书： S0100524050001 邮箱： dengyichen@mszq.com 分析师 周诗琪 执业证书： S0100524070005 邮箱： zhoushiqi@mszq.com 相关研究 1.社服周观点：促进服务消费高质量发展意见发布，社服行业有望获长期发展驱动-2024/08/05 2.社服周观点：“免签+奥运赛事”拉动暑期出境游热情，关注出境游景气度提升-2024/07/28 3.社服周观点：社会服务行业基金持仓分析-2024/07/22 4.社服周观点：暑期文旅消费规模环比增超 20%，奥运赛事显著拉动赴欧游热情-2024/07/14 5.社服周观点：武陵源、九寨沟、黄龙签署战略合作协议，推进业态互补提升竞争力-2024/07/08 行业定期报告/消费者服务 本公司具备证券投资咨询业务资格，请务必阅读最后一页免责声明 证券研究报告 2 目录 1 社服周观察 .............................................................................................................................................................. 3 1.1 复苏跟踪专题 ...................................................................................................................................................................................... 3 1.2 社服周观点：国务院新闻发布会召开，扩大服务业开放及优质服务供给 .............................................................................. 5 2 本周市场回顾（2024.08.05-2024.08.11） .........................................................................................................