畅“游”全球+增长不已-2024年X游戏出海白皮书

年 游戏出海白皮书畅“游”全球，增长不已：年 游戏出海白皮书目录总裁寄语X实战营携手X，探寻新增长X出海营销日历X思想荟增长可期增长在望增长有道X瞭望台X全球榜单增长热土增长绿地增长沃壤畅“游”全球，增长不已：年 游戏出海白皮书报告摘要作为全球城市广场， 汇聚了全球游戏爱好者、开发商、发行商及泛娱乐意见领袖，成为中国游戏厂商洞察全球市场趋势的“瞭望台”。《畅“游”全球，增长不已：年 游戏出海白皮书》（以下简称“白皮书”）基于这一独特优势，汇集资深专家洞见，为中国游戏出海产业绘制新时代的“航海图”。今年的白皮书聚焦于增长主题，通过对宏观产业趋势的定性分析和全球游戏玩家的定量研究，揭示各市场中的增长机会。一如既往，白皮书将继续分享富有启发性的成功案例，并带来最新的 出海营销工具与覆盖未来 个月全球热点的营销日历，助力中国游戏厂商瞻远察微，乘势增长。畅“游”全球，增长不已：年 游戏出海白皮书总裁寄语在东京、旧金山、伦敦、科隆、迪拜、新加坡、圣保罗等每一个游戏产业的热点地区，都能见到中国游戏厂商活跃的身影。从纷繁的小游戏到精致的二次元作品，再到高品质大作，中国游戏出海的品类愈发丰富。作为全球游戏产业的重要力量，中国游戏出海产业正逐步由“跨国销售”模式，迈向更深层次的全球布局。而“增长”始终是贯穿这一发展进程的主旋律。在全球游戏产业最活跃的“瞭望台” 上，中国游戏获得的关注度也在逐年增长。截至年底， 平台上有关游戏的贴文已超过亿，而且每天还在以千万级的数量在增长。持续扩大的游戏创作者、丰富多元的游戏社群、引领行业风向的趋势话题这些独特优势让 成为中国游戏企业连接全球玩家的首选。为助力驶入出海“深水区”的中国游戏企业探寻新的增长机遇、开拓新的增长路径， 邀请了中外游戏产业的资深专家以及重要目的地市场的产业研究员，基于 平台的海量数据，编写了新一年度的游戏出海全球洞察白皮书。此外，我们还精选了极具借鉴价值的营销案例，期望给出海转型期的中国游戏企业提供更具体、更实用的参考。中国游戏企业正以前所未有的速度和激情，扬帆出海。他们在海外市场的每一个深耕细作，都是对“畅游全球，增长不已”这一美好愿景的生动践行。我们衷心期盼并坚信，中国企业必将在全球游戏产业的浩瀚海洋中，创造属于自己的增长奇迹。亚太区总裁畅“游”全球，增长不已：年 游戏出海白皮书思想荟本章基于对中外游戏资深专家的访谈，并结合 平台洞察，深度剖析中国游戏在海外市场的发展趋势、 机会点，并提供了相关的增长建议。增长可期增长在望增长有道畅“游”全球，增长不已：年 游戏出海白皮书增长可期伽马数据发布的《年中国游戏产业报告》显示，年中国游戏在海外市场收入为亿美元 。而同期，全球游戏市场的总收入为亿，玩家超过亿 。根据国际货币基金组织、经济合作与发展组织等权威机构对全球经济回暖趋势的判断，可以预见，中国游戏在海外市场的增长前景仍然广阔。遍布全球的游戏玩家、才华横溢的创作者、技术精湛的开发商、具有慧眼的发行商以及引领潮流的意见领袖等，这些构成完整游戏生态圈的关键角色，无一不在通过 平台进行深入交流，共同推动游戏话题的热议。这不仅显示着全球游戏产业活跃性，更预示了一种持续增长的势头。正因如此，我们对中国游戏在海外市场的前景满怀信心。从全球视角，看增长前景亿展示量游戏《漫威蜘蛛侠2》亿展示量《博德之门3》荣膺年度游戏6790万展示量Charles Martinet & 马里奥万展示量Ninja 在 X首次直播210万展示量任天堂直面会万展示量预告片亿展示量《堡垒之夜》回归第一赛季万展示量《艾尔登法环：黄金树幽影》官宣万展示量上与游戏相关的帖文亿图 ： 平台中的游戏相关对话持续增长来源：伽马数据《年中国游戏产业报告》，来源：，来源： 内部数据，，年 月月，全球畅“游”全球，增长不已：年 游戏出海白皮书跨游戏稳健回暖，欧美市场潜力尽显同时，大型多人在线角色扮演游戏（）也为游戏贡献了稳定的收入。随着玩家对端高品质游戏体验的需求回升，可以预见主机、手游与小游戏的跨趋势将进一步加速。近期，独占大作《对马岛之魂》正式登陆平台，这无疑在某种程度上预示着游戏的稳健增长态势将持续。黄利东游研社总编关于游戏增长的原因，主要有几点，一、时不时出现的爆款一直在带动装机量的提升；二、手游开拓的新用户群体，有了更成熟的游戏需求，转向内容、创意、卖相更佳的游戏；三、游戏的社区舆论有着更强的穿透性，更容易扩散圈层。我认为增长应该还会延续一些，特别是对于以手游用户为近年主要增量的国家和地区而言，这些用户都是未来的游戏潜在用户。对中国游戏出海而言，这个增长机遇尤为明显。跨平台游戏让我在任意时间都畅玩无论在何处都能玩游戏能够与朋友一起玩更多游戏最先复苏的游戏在年实现了平稳的增长。这部分受益于多款佳作《霍格沃兹之遗》《森林之子》《生化危机 》《博德之门 》等在端的同步发行。随着基础通讯设施、云计算、大数据以及人工智能技术的发展，“游戏作为一种持续满足玩家需求的服务”已从理念变为成熟的商业模式（，游戏即服务）。不仅可以延长游戏的生命周期，创造持续的收入流，更提供了广阔的创收机遇，例如周边商品销售、跨行业品牌合作、线下文娱活动、电竞赛事等。通常情况下，在玩家习惯订阅付费制的市场，模式更易获得成功。因此，在东南亚及拉美等新兴市场，具有更大的发展潜力。这些地区的玩家对于免费下载 内购的游戏模式接受度较高，而该模式正好符合这一趋势。对于中国出海企业来说，可以将游戏产品以的形式推向这些市场，吸引更多潜在用户，从而实现市场份额的扩张。创造多元收入，但需“因地制宜”图 ：印尼、菲律宾、泰国、巴西、墨西哥超过的游戏玩家使用过订阅服务印度尼西亚印度墨西哥巴西来源： 内部数据，“你如何看待能够在多个设备上游玩的游戏？”，年，美国、日本、韩国、沙特、巴西来源：，“你使用过哪些游戏订阅服务？”，年，全球增长在望图 ：玩家如何看待可以跨平台游玩的游戏畅“游”全球，增长不已：年 游戏出海白皮书同时，游戏达人对游戏的影响也与日俱增。 的数据显示，超过的玩家，会因为游戏达人的推荐而希望探索更多游戏内容。事实上，游戏达人的影响力不仅仅体现在游戏的发行、营销推广环节，还延申至游戏的内容创造，乃至设计与开发中。例 如 ： 以 幽 默 著 称 的 游 戏 评 论 达 人（ 网 名 ：或）成立了专门发行独立游戏的工作室，并于年 月发行了首款游戏《》。游戏达人和携手开发的游戏《》，在发布当天登顶应用下载榜单，从年运行至今，该游戏总下载量超过 千万次。游戏直播的“马太效应”凸显，达人影响力与日俱增达人推荐游戏广告让我想要了解有关一款游戏的更多信息今年，叠纸游戏旗下的女性向游戏《恋与深空》在日本多次登上 趋势榜单榜，在东南亚地区同样引发热议。而在美国，这款游戏更是打破了《》的长期霸榜记录。事实上，男女玩家占比的差异在进一步缩减，数据显示每周都玩游戏的女性玩家占比达到了，在加拿大、美国及法国女性比例已达到乃至超越； 的内部数据显示，女性玩家对尝试新游戏的热情几乎和男性玩家一样高 。女性向游戏走红，创新玩法反哺新思路随着全球女性玩家群体的不断壮大和消费能力的提升，女性向游戏的市场地位日益凸显。社交媒体的兴起也为女性向游戏的发展带来了新的机遇。玩家们通过 等