移动行业移动互联网APP七月数据分析_：短视频收割暑期流量，免费阅读硝烟再起

- 1 - 敬请参阅最后一页特别声明 市场数据(人民币） 市场优化平均市盈率 18.90 沪深 300 指数 3710.54 上证指数 2823.82 深证成指 9060.92 中小板综指 8543.47 黄梓灿 联系人huangzican＠gjzq.com.cn 王平 联系人 wangping＠gjzq.com.cn 唐川 分析师 SAC 执业编号：S1130517110001 tangchuan＠gjzq.com.cn 短视频收割暑期流量，免费阅读硝烟再起 ——移动互联网 APP 七月数据分析 行业动态 短视频：收割暑期流量，竞争格局进一步确立。随着暑期的到来，短视频行业展现出了强大的流量收割能力，MAU 同比增长 31.4%，环比增长 3.7%，使用时长同比增长 39.4%，环比增长 6.0%。抖音和快手 7 月 MAU同比增速均超过 30%，环比增速保持在 5%左右，不断扩大领先优势。好看视频和微视表现不佳，7 月 MAU 环比增长平平，同比增速不断放缓，均未能突破亿级大关。免费阅读硝烟再起，能否成为下一个风口。免费阅读是过去几年里互联网行业最热门的新兴领域之一，免费阅读模式有望为移动阅读行业带来新的用户群和新的收入模式。随着 7 月百度入股七猫免费小说，免费阅读领域硝烟再起。目前新入局者形成了米读小说（趣头条）、连尚免费读书（WiFi 万能钥匙）和七猫免费小说（百度）三足鼎立的局势。而付费阅读龙头阅文在二季度全面推出免费阅读 APP 飞读小说。长期看阅文作为付费阅读的绝对龙头，在这次免费阅读的浪潮，通过自我革命或许能够进一步拓宽疆界。人口红利见顶，泛娱乐类是 MAU 高增长的爆发区：我们统计了千万级MAU 应用的季度环比增速，增速最高的 APP 主要集中在泛娱乐内容消费类，包括短视频领域的微视，以及移动阅读领域的七猫免费小说。此外，社交电商淘集集，亲子类 APP，以及受益于暑期出行的马蜂窝旅游等 APP 的MAU增速同样可观。时长增长放缓，泛娱乐类仍是使用时长的主要增量来源：时长增长放缓，7月用户总使用时长环比小幅下滑，同比增速连续四个月下降至 16%，亟待新的增长点。泛娱乐类贡献了最大的时长增量，19 年 7 月的同比增速达到了22%。细分来看视频和资讯类 APP 贡献了近一半的时长增量。投资建议 长期看阅文作为付费阅读的绝对龙头，在这次免费阅读的浪潮，通过自我革命或许能够进一步拓宽疆界。重点关注：阅文集团（0772.HK）学生群体对于泛娱乐类和社交类的需求更强，暑期的到来有望带动相关 APP的热度和用户活跃度，尤其是视频、音乐和游戏类。重 点 关 注 ： 爱 奇 艺 （ IQ.O ）， 芒 果 超 媒 （ 300413.SZ）， 腾 讯 音 乐（TME.N），哔哩哔哩（BILI.O）风险提示 1）数据准确性说明：相关数据通过自有技术监测获得，并进行去重去噪点处理，力求客观地反映业务表现。因统计方法和口径的差异，与官方数据可能存在差异，仅为定性分析而用。2）政策监管；3）用户行为变化。 2019 年 08 月 18 日 研究创新数据中心 行业数据分析报告 行业数据分析报告)行业月报 证券研究报告 行业月报 - 2 - 敬请参阅最后一页特别声明 内容目录 关键词：短视频、免费阅读 ............................................................................3 短视频：收割暑期流量，竞争格局进一步确立 .............................................3 免费阅读能否成为下一个风口......................................................................4 人口红利见顶，时长增长放缓 .........................................................................6 MAU高增长集中在泛娱乐类 .......................................................................6 时长增长放缓，泛娱乐类仍是时长增量的主要来源 ......................................7 风险提示 ......................................................................................................13 图表目录 图表 1：泛娱乐类的加总 MAU对比（亿） .....................................................3 图表 2：泛娱乐类的总使用时长对比（亿分钟）..............................................3 图表 3：短视频头部 APP 的 MAU对比（万） .................................................3 图表 4：短视频头部 APP 的 MAU同比增速对比 .............................................3 图表 5：短视频头部 APP 的使用时长对比（分钟/天）.....................................4 图表 6：短视频头部 APP 的活跃度对比（DAU/MAU） ...................................4 图表 7：七猫免费小说 APP 的下载界面...........................................................5 图表 8：免费阅读 APP 的 MAU对比（万） ....................................................5 图表 9：免费阅读 APP 的每日使用时长对比（分钟）......................................5 图表 10：中国移动互联网月活跃用户规模及增速（亿） .................................6 图表 11：一级行业分类的加总 MAU ...............................................................7 图表 12：一级行业分类的加总 MAU同比增速 ................................................7 图表 13：千万级 MAU季度环比增速排行榜（MAU/万） ................................7 图表 14：中国移动互联网月活用户总使用时长（十亿分钟） ..........................8 图表 15：一级行业分类的使用总时长（十亿分钟）