化妆品行业七月数据跟踪：珀莱雅爆款策略大获成功

请务必阅读正文之后的免责条款部分 1 / 18 [Table_Main]行业研究|日常消费|家庭与个人用品 证券研究报告 家庭与个人用品行业周报、月报 2019 年 08 月 12 日 [Table_Title]珀莱雅爆款策略大获成功 ——化妆品行业七月数据跟踪 [Table_Summary]报告要点： 行业数据跟踪2019 年 7 月淘系平台化妆品类（美容护肤+彩妆）GMV 合计为 131.94亿元，同比增长 33.59%。其中美容护肤类 GMV 为 93.58 亿元，同比增长 43.73%，占比 70.93%；彩妆类 GMV 为 38.36 亿元，同比增长13.98%，占比 29.07%。 重点上市公司数据跟踪淘宝线上数据上看，珀莱雅（+119.04%）凭借月销 100 万+的爆款单品泡泡面膜重回高增长。上海家化旗下主品牌佰草集（+45.20%）增速较快，六神（+9.82%）稳定增长。丸美旗下主品牌丸美（+1.83%）销售额同比持平。御家汇旗下御泥坊（-20.41%）持续下滑。 本期新增重点上市公司线下门店跟踪情况，截至 2019 年 8 月 4 日，珀莱雅：主品牌共有专柜 893 个（以商超为主），华东地区分布较为集中，占比 45.2%，优资莱单品牌店已从 2018 年底的 500 余家增长至 800 家，渗透城市超过 180 个。 佰草集：共有百货专柜 1210 个，主要分布在华东、华中与华北等地，门店数占比分别为 34.1%、15.0%与 14.5%。专营门店共有 94 家，主要分布在相对繁华的大中型城市，养美空间门店目前有 195 家，渗透城市近 120 个，集中分布在华东与华中地区。丸美：丸美品牌共有百货专柜 1705 个，主要分布在华中、华东、华北与西南地区，华中地区占比略高，为 24.3%，其他地区分布较为均衡。日化精品店网点数达到 10201 个，整体分布均衡，华东与华中地区相对集中，门店数占比分别为 24.0%与 19.5%。 重点品牌大事件跟踪：珀莱雅成功打造爆款产品“黑海盐泡泡面膜”，单品月销超 100 万，拉动品牌 7 月销售额同比翻倍。2019 年 7 月以来，公司陆续在抖音平台投放“种草”短视频，主推这一款产品功效“可视化”的泡泡面膜，爆款策略成效显著，产品销售额自 7 月中旬开始爆发，一直持续至今（数据截至 8 月 6 日），目前月销量已突破100 万。据了解，公司每日营销投放 200-500 万元，ROI 可达到 1:3，营销投放效率行业领先。珀莱雅此次爆款策略的大获成功，又一次论证了公司对于新玩法新渠道的前瞻理解力和执行力，大量引流后对于公司其他产品销量的拉动我们将持续跟踪。 投资建议化妆品行业景气度较高，6 月限额以上化妆品类商品零售同比增长22.5%，领跑其他消费品类，维持行业“推荐”评级。继续关注多品牌多渠道+重点品牌焕活的上海家化、定位中高端并差异化主打眼霜+抗衰老的丸美、以及对行业趋势把握精准的大众化妆品龙头珀莱雅。 风险提示行业景气度下滑、品牌竞争加剧。 [Table_Invest] 推荐|维持 [Table_PicQuote]过去一年市场行情资料来源：Wind [Table_DocReport]相关研究报告 [Table_Author]报告作者 分析师 李典 执业证书编号 S0020516080001 电话 021-51097188-1866 邮箱 lidian@gyzq.com.cn *感谢杨柳对于本报告的支持-25%-14%-2%10%22%8/1311/122/115/138/12家庭与个人用品沪深300 请务必阅读正文之后的免责条款部分 2 / 18 目 录 1、行业数据追踪 ...................................................................................................... 4 2、重点上市公司数据跟踪 ....................................................................................... 9 2.1 上市公司旗下品牌淘宝线上数据跟踪 .......................................................... 9 2.2 重点品牌天猫旗舰店数据跟踪 ................................................................... 10 2.2.1 珀莱雅 ............................................................................................. 10 2.2.2 佰草集 .............................................................................................. 11 2.2.3 六神 ................................................................................................ 12 2.2.4 丸美 ................................................................................................ 13 2.3 重点上市公司线下店铺数跟踪 ................................................................... 14 2.4 品牌最新动态跟踪 .................................................................................... 15 图表目录 图 1：淘系平台美容护肤类与彩妆类销售额及增速........................................... 4 图 2：2019 年 7 月淘系平台护肤细分品类销售额占比 ..................................... 4 图 3：2019 年 7 月淘系平台护肤细分品类同比增速 ......................................... 4 图 4：2019 年 7 月淘系平台彩妆细分品类销售额占比 ..................................... 5 图 5：2019 年 7 月淘系平台彩妆细分品类同比增速 ......................................... 5 图 6：2019 年 7 月珀莱雅天猫旗舰店品类销售额占比 ................................... 10 图 7：2019 年 7 月