2024汽车营销白皮书—破局重生聚势腾飞

背景：今⽇头条作为⼀家领先的资讯平台，凭借其丰富的汽⻋内容⽣态和专业的创作者矩阵，已成为汽⻋⾏业营销的重要阵地。今⽇头条不断紧跟中国汽⻋⾏业的发展节奏，努⼒完善平台基础设施的同时，为品牌⾼效实现营销引爆提供科学解决⽅案。为此，今⽇头条联合巨量算数、益普索于6⽉共同发布《2024今⽇头条汽⻋营销⽩⽪书》。
⽩⽪书的内容将针对⻋企营销需要解决的三⼤核⼼问题，聚焦于头条平台的汽⻋⼈群价值、平台资源价值，由此提出今⽇头条汽⻋ASP营销⽅法论，并对合作案例进⾏解析，释出今⽇头条的平台价值和⽅法论的商业价值。1. 破局：汽⻋⾏业营销⼤势
1.1 【市场洗牌】中国⻋市增⻓与危机并存，超200+品牌同台竞技，市场加速洗牌
1.2 【⼼智突围】如何在内卷环境中⾼效突围成为⻋企重⼤课题
1.3 【营销解码】精准曝光、有效破圈和信任加固成为解题关键要素
2. 阵地：头条核⼼营销价值
2.1 头条⽤⼾价值
2.1.1 【⽤⼾规模】今⽇头条汽⻋活跃⽤⼾规模庞⼤，各层级汽⻋⽤⼾购⻋需求暴增
2.1.2 【⽤⼾画像】他们是⾼知、⾼线以及⾼消费的成熟群体，是汽⻋消费的核⼼潜⼒⼈群
2.1.3 【购⻋偏好】他们的汽⻋品牌⼼智正在建⽴，各类品牌均有⼼智转化机会，且购⻋实⼒强劲，钟爱轿⻋和SUV，看重舒适、造型和品牌
2.1.4 【内容偏好】他们在头条喜欢看新⻋资讯、⻋辆测评、购⻋指南等内容
2.1.5 【⾏为偏好】他们喜欢通过热榜与推荐看汽⻋内容，已养成通过搜索途径了解汽⻋相关信息的习惯
2.2 头条资源价值
2.2.1 【⽤⼾信任】今⽇头条依托客观中⽴的平台形象赢得⽤⼾与客⼾信赖
2.2.2 【⻩⾦曝光】头条坐拥丰富的全域必现资源，⾼效聚合⽤⼾关注，引爆品牌焦点
2.2.3 【互动种草】多元优质达⼈与创新互动产品⾼效协同，让种草掷地有声
2.2.4 【⼝碑守卫】搜索产品助⼒保卫品牌⼝碑，构建可持续的正向舆论护城河
3. 利器：头条汽⻋营销之道
3.1 ⽅法论概述
--3.1.1 【A-推】：全链路触点助⼒品牌/产品信息规模化触达
3.1.2 【S-种】：“ETSH”内容模型策略，在不同时期有条不紊上阵不同内容
3.1.3 【P-收】：三段式搜索策略，分层次承接流量与内容资产，促进收割
3.2 不同赛道解决⽅案及案例
3.2.1 合资品牌-⻓⻢ASP打法案例：打造优质内容阵地，焕新⽤⼾品牌认知
3.2.2 新能源品牌-⻜凡ASP打法案例-新⻋上市期间，为品牌定制原⽣热点话题，引爆TA关注
3.2.3 ⾃主品牌-奇瑞ASP打法案例：多维度展现品牌实⼒，借助官媒为“⺠族品牌”
背书
3.2.4 豪华品牌-路⻁ASP打法案例：匠⼼微纪录⽚彰显有质感的品牌格调
4. 头条汽⻋营销ASP⽅法论落地项⽬规划
4.1 【A-推】
4.1.1 定制频道
NEW：全新升级，成就品牌Bigday
4.1.2 ⾸⻚直播卡
NEW：
⽇均下拉超14亿次，稀缺资源强势置顶
4.1.3 ⾸⻚产品：稀缺商业资源，⾸屏占⽐超50%

4.1.4 有刷必映-头条版：即时内容跟投，抢占赛道先机
4.2 【S-种】
4.2.1 头号新⻋：新⻋上市的引爆神器
4.2.2 世界⻋中国造
第2季：中国极具影响⼒的海外系列纪录⽚
4.2.3 我在岛屿读书第三季：⾖瓣超9分的头条经典项⽬，霸屏台⽹
4.2.4 征途
NEW：中汽协背书，硬核测评彰显汽⻋品质
4.2.5 品牌引爆计划
NEW：原⽣热点引爆，助⼒品牌打造营销⼤事件
4.3 【P-收】
4.3.1 头条版星推搜
NEW：精准流量配⽐，助⼒品牌内容营销实现闭环
5. 附：法律声明与联系⽅式
本报告由【今⽇头条】、【巨量算数】和【益普索】联合制作发布。

报告中⽂字、图⽚和数据等内容均受《中华⼈⺠共和国著作权法》和《中华⼈⺠共和国反不正当竞争法》等知识产权和商业秘密相关法律法规及国际公约保护。除报告中引⽤的数据及其他公开信息，本报告中内容所包含的知识产权（包括但不限于著作权）归今⽇头条与巨量算数或相关权利⼈所有。报告中引⽤的数据及信息，除⾮在接收⽅接受本报告时已属于公开信息，否则均属于保密信息，未经今⽇头条和巨量算数许可，不得直接或间接提供、泄露给任何第三⽅。否则，今⽇头条和巨量算数保留追究法律责任的权利。未经允许，任何组织或个⼈均不得对本报告进⾏复制、摘编等加⼯或改造。欢迎转载或引⽤，如有转载或引⽤，请转载或引⽤前及时与我们联系，
并注明出处。

本报告中出现的任何商标、标识、标志、图案或公司、产品或服务名称等知识产权均归各权利⼈所有，未经该权利⼈同意，任何组织或个⼈不得擅⾃使⽤或授权他⼈使⽤或实施其他侵权⾏为，否则需要承担⼀切侵权责任。

如果您想进⼀步了解本报告或是对报告中的内容存在异议或有相关业务咨询需求，可扫码右侧⻜书⼆维码