2024年美白市场线上消费与行业洞察报告

《短视频电商品牌社媒营销专题》系列《2022年品牌自播机会洞察》（已发布）《2022年手机品牌营销分析》（已发布）《2022年眼部护理品牌营销洞察》（已发布）《2022年口腔护理线上消费趋势》（已发布）《2022年面部精华线上消费趋势》（已发布）《2022年香水品类线上消费趋势洞察》（已发布）《2022年男士美妆个护线上消费人群洞察》（已发布）《2022年美护礼盒款产品社媒营销分析》 （已发布）《2022年美妆品牌社媒营销年度观察》（已发布）01《2023年防晒市场社媒营销趋势洞察》（已发布）《2023年宠物经济社媒营销趋势洞察》（已发布）《2023年茶叶品类线上消费趋势洞察》（已发布）《2023年食品健康市场电商趋势报告》（已发布）《2023年内衣品类线上消费趋势洞察》（已发布）《2023年食品健康市场电商趋势报告》（已发布）《2023年生活用纸电商消费趋势洞察》（已发布）《 2024年Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察》（已发布）《2024年美白市场线上消费与行业洞察》（本期报告）02研究综述统计周期2022年1月-2023年12月研究对象1.仅统计 美妆（美容护肤、彩妆/香水/美妆工具、美容/个护仪器）品类下的商品数据；2.仅统计标题中包含关键词“美白”的商品、视频、直播等数据；3.包含改名 或 已下架商品数据数据来源基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。指标说明品牌自营号定义特指有蓝V认证的品牌自运营账号品牌店定义特指品牌自运营或已授权的抖音小店账号分类说明（各项数据均已去重）头部红人：粉丝量在500万以上的达人肩部达人：粉丝量在100-500万的达人腰部达人：粉丝量在10-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人特别说明基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据03美白市场概览美白品类消费者画像美白品类探索美白品牌分析美白细分品类分析04美白市场概览行业背景分析美白化妆品监管日趋严格，但消费热情依旧高涨近年来，美白化妆品行业的监管政策不断加强，美白化妆品被纳入特证管理。这意味着，必须获得特殊用途化妆品的许可批件才能进行生产和销售。然而，这一政策并未削弱消费者对美白产品的追求，美白产品市场需求仍在增长，从美白产品的讨论热度来看，相关的搜索分环比增长了近 1200% 。美白化妆品市场监管大事件数据说明：美白化妆品市场监管大事件整理自网络；美白产品综合指数来自巨量算数，飞瓜。052022年美白产品的综合指数趋势2023年2010年祛斑类化妆品名称中可使用祛斑；淡斑等词语。2013年发布公告，将美白化妆品纳入祛斑类化妆品管理2021年自2022年1月1日起，申请祛斑美白化妆品注册时，应当按照规定提交符合要求的人体功效试验报告。2021年5月1日前申请并取得注册的祛斑美白化妆品，注册人应当在2023年5月1日前补充提交人体功效试验报告。2014年进一步规范美白化妆品注册，以美白系列套装形式销售的产品，内部单品中不具有美白功效的，不得通过加注“美白系列”等形式变相宣称美白功能81.6%26.5%1199.9%2024年美白市场线上消费与行业洞察行业背景分析美白消费需求持续增长，众多品牌入场引发竞争加剧伴随着科学可持续美白时代的降临，美白产品依旧呈现持续增长态势，其中销售额同比增长 209.3% 。主要的销售峰值主要聚集在 618、双11阶段，消费者趁着大促活动进行囤货。同时从市场供给的角度来看，带货品牌和带货商品分别实现了 89.3% 和 544.1% 的增长，市场竞争变得愈发激烈。2023年美白产品关键数据增幅情况数据说明：分别选取2022年、2023年商品销量大于0且标题中包含“美白”相关词的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜。062023年美白产品销售月趋势2024年美白市场线上消费与行业洞察销售额↑209.3%销量↑193.5%客单价↑5.38%带货商品↑544.1%带货小店↑276.9%带货品牌↑89.3%（同比2022年、2023年数据）07美白品类消费者画像美白消费者洞察年轻女性依旧是主力消费者，三成消费者因朋友推荐购买美白产品的消费者主要以18-40岁的年轻女性为主。从购买动机来看，她们容易受朋友推荐、新品尝试、明星/网红推荐的影响而被“种草”，其中超过三成的消费者会因朋友的推荐而做出购买决策，可见口碑在美白产品市场中拥有巨大的影响力。美白消费者性别分布数据说明：美白消费者购买动机数据来自飞瓜品策（pc.feigua.cn），非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜。08美白消费者的购买动机TOP102024年美白市场线上消费与行业洞察女性：88.36%TGI：101.34男性：11.64%TGI：90.87美白消费者年龄分布32%18%14%14%14%9%6%5%5%31-40岁37%24-30岁20%0-17岁 7%50+岁 9%40-50岁15%美白消费者洞察消费者更关注美白产品使用效果，量少成高频差评点从美白产品消费者购后关注点来看，使用效果、物流、包装成为他们最关心的内容。以使用效果为例，量少、干燥、效果不佳成为消费者使用后差评TOP3，品牌商家可以从此方向入手，在产品研发设计、营销推广时，针对性优化相关的产品体验。美白消费者的购后关注点数据说明：美白消费者购后关注点数据来自飞瓜品策（pc.feigua.cn），非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜。092024年美白市场线上消费与行业洞察17%7.7%6.9%6%4.9%3.8%2.8%2.5%2.2%美白消费者使用后的功能痛点量少 21%干燥 18%效果不佳 18%过敏 10%搓泥 7%刺激皮肤7%分量不足7%包装问题7%其他 10%10美白品类探索价格区间分析消费水平提升和国际品牌入驻，推动高价市场快速增长从美白产品的价格带分布来看，目前百元出头的商品依旧占主导地位。然而随着人们消费水平的不断提升和国际大牌入驻抖音，千元以上的高价美白产品也迎来高速增长，其中高价美白精华和美白套装礼盒的热卖，有效推动了高价美白产品的销售增长。2023年美白产品价格区间分布数据说明：选取2023年商品销量大于0且标题中包含“美白”相关词的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜。11售价超1000元的美白产品代表2024年美白市场线上消费与行业洞察销售额环比销售额233%325%160%208%209%140%351%484%SK-II小灯泡精华SK-II 小灯泡精华是一款美白精华，因其外形像灯泡而得名。它的主要成分是烟酰胺，可以减少黑色素的生成，淡化色斑，提亮肤色。同时它还含有 PITERA 活细胞酵母精华，可以改善皮肤的新陈代谢，使皮肤更加光滑细腻。兰蔻极光水乳小黑瓶精华套装兰蔻极光水乳小黑瓶精华套装包括极光水、小黑瓶精华、极光乳液多款品牌明星单品。其中发光水包含黄岑精粹、VC衍生物、VE等成分，可以抑制肌肤皮质氧化，提亮肤色。同时它还