2024年3月快手直播电商营销月报

研究综述指标说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。02统计周期2024年3月1日—2024年3月31日研究对象分析快手3月直播电商数据，选取快手短视频、直播、 电商相关的营销内容作为对2024年直播电商营销月度报告分析。数据来源基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。免责声明由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。* 更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn033月电商数据复盘3月行业营销情况4月电商趋势预测本月榜单042024年3月电商数据复盘3月电商销售趋势：38节带动快手消费市场，整体销售热度稳中有升数据说明：统计2024年3月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜食品饮料GMV高增长品类TOP102024年3月快手电商销售推广趋势销售热度推广热度继春节消费需求井喷后，快手商城38节成为提振消费的又一重要节点。今年38节大促也保持增长态势，美妆、消电家居、服饰、茶酒、生鲜食品等行业生意红利持续释放，实现多个新突破。从热度趋势来看，3月销售集中在38节活动期间，其中3月8日当天热度达到峰值。而整体市场稳中有升，销售热度环比提升110.9% ，推广热度环比提升 91.7% 。3月电商关键数据110.9%91.7%042024年3月快手直播电商营销月报销售热度推广热度快手商城38节销售热度：根据预估销量、预估销售额综合测算推广热度：根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算3月品类销售概览：“春日经济”逐渐升温，“运动热”掀起消费热潮数据说明：统计2024年3月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜05食品饮料GMV高增长品类TOP103月各品类销售热度销售额环比增速销量 增幅TOP3销售额 增幅TOP3商品数 增幅TOP3户外鞋服服饰配件/皮带/帽子/围巾童鞋户外鞋服奢侈品家装建材紫砂陶瓷玉石手工艺品/民俗2024年3月快手直播电商营销月报062024年3月行业营销情况3月热卖品类洞察：需求随气温变暖持续释放，服饰鞋靴热度高涨数据说明：统计2024年3月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜07女鞋GMV高增长品类TOP10美容护肤GMV高增长品类TOP10防晒霜防晒喷雾颈膜男士发胶啫喱面部按摩仪涂抹面膜美容护肤便携装面部精华套装/礼盒眼霜眼部精华罗马凉鞋洞洞鞋婚鞋一字带凉鞋包头凉鞋人字托鱼嘴鞋牛津鞋玛丽珍鞋妈妈鞋户外鞋服GMV高增长品类TOP10越野跑鞋防晒衣军迷鞋靴运动Polo衫军迷服装户外T恤跑步服综合训练鞋室内健身鞋速干衣裤运动球服儿童鞋服GMV高增长品类TOP10儿童速干裤浴袍手套家居服上装儿童皮肤衣防晒霜泳帽项链婴儿礼盒儿童风衣儿童背心吊带2024年3月快手直播电商营销月报3月热卖品类：美容护肤 > 防晒“防晒+”赛道热度激增，深耕细分市场成突围关键3月防晒品类关键数据数据说明：统计2024年3月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜08预估销量增长402.5%预估销售额增长532.3%（环比2月相关数据）3月防晒品类代表商品长时防护/广谱防晒/水润清爽/保湿舒缓/改善泛红/科学配比蜜丝婷哑光轻透小黄帽防晒乳宣传亮点防晒·隔离·养肤三合一/清爽/妆前提亮/高倍防晒/保湿焕彩CEMOY白月光圆形防晒霜50ml宣传亮点防晒品类消费者画像82%防晒叠加功效种草词基础防晒养肤妆效2024年3月快手直播电商营销月报3月热卖品类：女鞋 > 单鞋单鞋消费增长可期，好物分享视频种草力更强3月女鞋>单鞋品类关键数据数据说明：统计2024年3月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜09销售热度增长121.4%推广热度增长109.5%（环比2月相关数据）3月女鞋 > 单鞋高频宣传词女鞋 > 单鞋优质视频案例@-Khaless3穿搭博主视频：春夏 温柔风单鞋～#小个子穿搭#单鞋#每日好物分享享。视频评论热词好看 / 想要 / 链接 / 百搭 / 店铺视频亮点：通过“产品展示+旁白讲解+配套穿搭”进行好物分享。@Summer夏视频：6双！早春精致单鞋好穿好搭配～ 搭配裙子都老好看了～#春夏季女鞋 #时尚美鞋 #美鞋分享视频评论热词链接 / 漂亮 / 想要 / 好看 / 店铺视频亮点：通过口播分享日常百搭单鞋，详细讲解单品优缺点，并不断输出搭配干货。2024年3月快手直播电商营销月报3月热卖品类：女包“她经济”点燃多个女包品类需求，商家销售机遇显现近30天女包细分品类增长趋势数据说明：统计2024年3月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜10女包品类优质带货播主举例近30天预估销售额增长变化比例0单肩包斜挎包手提包化妆包双肩包手拿包手机包卡包钱包胸包腋下包一念🔥品牌特价商场女包粉丝数：263.4w主要受众：女（95.33%）31-35（31%）3月播主关联女包商品销售占比女包50.51%3月播主热推女包商品举例【香港AF】高级定制休闲小方包百搭女包￥88.00【年底清仓专场】双肩包女新款高级感时尚书包￥98.00 - 998.002024年3月快手直播电商营销月报3月热卖品类：女士内衣女士内衣以“无痕”为主打卖点，多款商品销售成绩瞩目3月女士内衣品类环比增长数据数据说明：统计2024年3月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜113月女士内衣销售额TOP3商品3月女士内衣品类热门卖点词预估销量+180.2%预估销售额+188.1%带货播主数+165.3%推广商品数+149.4%【蜜桃囤一号杯 法式无痕软支撑内衣】蜜桃囤法式无痕软支撑内衣价格：109.90元卖点：无痕裸感、舒适有型商品销售额：800w+【软支撑 无压强托】含莫代尔桑蚕丝内里果冻胶条文胸套装价格：100.00元卖点：果冻胶条、无压强托商品销售额：600w+【芬腾】无痕流光女神调整型文胸价格：95.00元卖点：舒适包裹、轻薄透气商品销售额：300w+2024年3月快手直播电商营销月报3月热卖品类：户外服装户外服装迎来销售高峰，冲锋衣裤品类最为热销3月户外服装品类关键数据数据说明：统计2024年3月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜12户外服装热卖品类—冲锋衣裤3月户外服