2024康养行业研究报告—十万亿康养市场热潮涌动业态融合共生发展-深企投

2024 康养行业研究报告 深企投产业研究院 十万亿康养市场热潮涌动，业态融合共生发展 深企投集团 深企投产业研究院 行业研究系列报告 I 目 录 一、康养产业界定 ................................. 1 （一）产业定义 ................................... 1 （二）产业类型 ................................... 2 二、康养基地类型 ................................. 3 （一）康养基地概念 ............................... 3 （二）康养基地主要类别 ........................... 3 三、产业融合模式 ................................. 4 四、康养旅游概况 ................................. 7 （一）市场规模 ................................... 7 （二）发展现状 ................................... 7 （三）发展趋势 ................................... 8 五、森林康养概况 ................................. 9 （一）概念及分类 ................................. 9 （二）发展现状 .................................. 11 六、温泉康养概况 ................................ 12 （一）市场规模 .................................. 12 （二）竞争格局 .................................. 13 （三）发展趋势 .................................. 14 深企投产业研究院 II 七、中医药康养概况 .............................. 15 （一）概念及类别 ................................ 15 （二）发展现状 .................................. 16 八、运动康养概况 ................................ 17 （一）概念及类别 ................................ 17 （二）发展现状 .................................. 18 九、旅居康养概况 ................................ 18 （一）概念及类别 ................................ 18 （二）发展现状 .................................. 21 深企投产业研究院 III 图、表目录 图 1 我国中医药康养基地分布情况 ................. 16 图 2 运动康养类别 ............................... 17 图 3 旅居康养类别 ............................... 19 表 1 康养产业业态分类 ............................ 2 表 2 主要康养基地类型及其特征 .................... 4 表 3 森林康养产品分类 ........................... 10 表 4 全国重点省份温泉企业数量（2021 年） ........ 14 - 1 - 老龄化社会加速到来，对经济社会各领域产生重要影响，康养市场则进入黄金时代，康养+文旅等融合发展模式不断涌现。如果把养老和旅游也纳入康养产业范围，则我国康养产业市场规模已达到10 万亿元以上。把握康养消费热点，加强优质服务供给，成为各地发展服务消费的重要抓手。2022 年以来，深企投团队为有关地市完成了文旅康养产业发展规划、招商策略、乡村旅游规划等多个课题研究，获得相关单位充分肯定。 一、康养产业界定 （一）产业定义 康养产业的内涵分为狭义和广义两方面。从狭义方面看，康养产业发展起源于健康和养老，其基本保障在于健康和安全。根据我国当前的发展情况，狭义的康养产业主要是为了应对老龄化冲击、迎合并开发老年人口消费市场，而提供的包括健康、养生和养老三方面内容的产品和服务，主要的服务对象也是老年人和对康养服务有较高质量和多层次需求的群体，目的在于健康的促进和管理，养老和疾病的预防、治疗、康复等。 从广义看，康养主要是指通过一定的养生和医疗手段，为满足人们对健康幸福生活的追求，使人在身体、心理、生活以及社会适应性方面都处于一种健康良好的状态。康养产业服务于全年龄段、深企投产业研究院 - 2 - 全体居民，由健康、养生、养老向医疗、文化、体育、旅游等诸多业态延伸，逐渐形成一个整体的生态系统。 （二）产业类型 康养产业就是为社会提供康养产品和服务的由各相关产业部门组成的业态综合。康养产业集合了第一、第二、第三产业，产业链条长、覆盖面广、辐射性强，包含医疗服务、休闲保健、康体健身、养生养老、健康管理、营养食品、文化旅游等多个与人类健康紧密相连的生产和服务领域。一般来说，根据资源条件、消费需求、关联产业的不同，又可以衍生出不同的康养产业业态，如下表所示。 表 1 康养产业业态分类 分类方法 细分业态 资 源条件 资源差异 森林康养、温泉康养、中医药康养、气候康养、滨海湖泊康养 地形地貌 高原康养、山地康养、丘陵康养、平原康养 消 费需求 消费群体 中老年康养、孕婴妇幼康养、青少年康养 消费目的 健康保养、亚健康疗养、临床医养 关联产业分类 康 养 农业 健康农产品/果蔬种植、观光农业、乡村旅居/田园康养/度假农庄等 康 养 制造业 康养食品药品制造、康养器材制造、康养智能设备制造等 康 养 服务业 • 健康服务：医疗卫生服务、康复理疗、护理服务等 • 养老服务：看护服务、社区养老服务、养老金融服务等 • 养生服务：美体美容、养生旅游、健康咨询等 资料来源：李惠莹等《中国康养产业商业模式与发展战略》，深企投产业研究院整理。 深企投产业研究院 - 3 - 二、康养基地类型 （一）康养基地概念 康养基地是康养产业的载体，为康养产业发展提供重要的土地与空间资源，支撑各类康养业态蓬勃发展。对康养产业布局就必须找到适合发展的地方，并利用其自然禀赋，结合人文历史、区位便利等优势将其建设成为因地制宜的、资源互补的康养项目，开发形成康养基地。 （二）康养基地主要类别 康养基地主要包括康养主题小镇、康养产业园区、康养养护社区、康养康复医院、康养旅游区、田园综合体等产品开发模式。由于康养基地的选择和建设受地区自然禀赋的差异的影响较大，通常以基地的资源条件作为分类依据，按照森林康养基