传媒行业Perplexity的异军突起：AI“颠覆”搜索格局

AI“颠覆”搜索格局[Table_CoverStock]——Perplexity 的异军突起[Table_ReportTime]2024 年 4 月 7 日冯翠婷传媒互联网及海外首席分析师执业编号：S1500522010001邮箱：fengcuiting@cindasc.com请阅读最后一页免责声明及信息披露 http://www.cindasc.com2证券研究报告行业研究[Table_ReportType]行业专题研究[Table_StockAndRank]传媒行业投资评级看好上次评级看好[Table_Author]冯翠婷 传媒互联网及海外首席分析师执业编号：S1500522010001邮箱：fengcuiting@cindasc.com信达证券股份有限公司CINDASECURITIESCO.,LTD北京市西城区闹市口大街9号院1号楼邮编：100031[Table_Title]AI“颠覆”搜索格局——Perplexity 的异军突起[Table_ReportDate]2024 年 4 月 7 日[Table_SummPerplexity 于 2022 年 12 月正式上线，几乎是最早推出的生成式搜索引擎，或者叫做回答引擎。借用大模型的力量，用户可以直接提问，Perplexity 会直接从各种筛选过的来源进行总结，提供准确、直接的答案，同时提供来源参考。目前 Perplexity 每月活跃用户 1500 万左右，并预计其将在订阅模式的基础上开放广告模式扩大商业化成果，有望“颠覆”以 Google 为核心的海外搜索市场。Perplexity 的异军突起表明，AI 让信息搜索不再是关键词和链接的单向匹配，而是一种直观而精确的双向对话。Perplexity AI 最早将这一愿景变为现实，截止 2023 年 10 月，成立一年估值已达 5 亿美金。它是一个由前 Open AI 员工创建的会话型搜索引擎，让人窥见到一个搜索不仅仅是关于发现，也是关于理解的未来。Perplexity 作为他山之石是一种很好的商业模式，未来有望突破国内搜索竞争格局，目前推出 AI 搜索功能的国内公司有昆仑万维、360 等。【昆仑万维：天工 AI】2023 年 4 月，昆仑万维发布自研千亿级大语言模型「天工大模型」；8 月，推出「天工 AI 搜索」，国内首个融入大模型技术能力的 AI 搜索产品；9 月，在权威推理榜单 Benchmark GSM8K 测试中，「天工大模型」以 80%的正确率脱颖而出，推理能力接近 GPT-4；同月，全球知名 AI 学者颜水成加入昆仑万维，担任天工智能联席 CEO 及 2050 全球研究院院长；10 月，昆仑万维开源百亿级大语言模型“天工 Skywork-13B”系列。2024 年 2 月 6 日，昆仑万维又一次升级发布新版 MoE 大语言模型「天工 2.0」及「天工 AI」智能助手，这也是国内首个搭载 MoE 架构并面向全体 C 端用户免费开放的千亿级参数大语言模型的 AI 应用。【360：360AI 浏览器】2024 年 2 月 29 日，360 正式推出 360AI 浏览器，集成“AI 搜索、AI 阅读助手、AI 视频助手”等功能。其中，“AI 搜索”通过问答搜索的方式提供服务，商业模式类似 Perplexity；“AI 阅读助手”引入思维导图等功能，通过浏览器打开网页自动为您整理智能摘要、文章脉络、思维导图等，2024 年 3 月23 日，360 智脑宣布正式内测 500 万字长文本处理功能，该功能即将入驻360AI 浏览器；“AI 视频助手”支持网络视频/本地视频，AI 视频助手帮您提取字幕、总结视频看点、思维导图等。我们将重点关注国内相关 Perplexity 的映射 “AI 搜索”产品，包括昆仑万维的天工 AI 以及 360 的 360AI 浏览器正式推广及紧密跟踪后续用户数据。风险因素：生成式 AI 公司资本开支不及预期，AI 应用迭代不及预期等。请阅读最后一页免责声明及信息披露 http://www.cindasc.com3一、Perplexity 产品介绍Perplexity 几乎是最早推出的生成式搜索引擎，或者叫做回答引擎。借用大模型的力量，用户可以直接提问，Perplexity 会直接从各种筛选过的来源进行总结，提供准确、直接的答案，同时提供来源参考。Perplexity 于 2022 年 12 月正式上线。图 1：Perplexity 官网介绍资料来源：Perplexity, 信达证券研发中心二、创始人团队介绍AravindSrinivas：CEO，曾在 UCB 就读博士主攻强化学习和图像识别。博士期间，曾在 OpenAI、DeepMind 和 Google 实习，21 年毕业后加入 OpenAI 研究语言模型和扩散模型DenisYarats：CTO，曾在 Quora 担任机器学习工程师，在 MetaAI 研究院研究强化学习、最优化控制和机器人AndyKonwinski：联合创始人，也是 Databricks 的联合创始人JohnnyHo：首席战略官，此前是量化交易员三、发展历史2022 年 8 月，Srinivas 离开 OpenAI 后创立了 Perplexity2022 年 9 月，获得 310 万美元种子轮融资2022 年 11 月，ChatGPT 上线2022 年 12 月，PerplexityAI 上线2023 年 3 月，Perplexity 在 A 轮融资中筹集了 2560 万美元，估值 1.5 亿美元请阅读最后一页免责声明及信息披露 http://www.cindasc.com42023 年 10 月，推出订阅制服务后 ARR 达到 300 万美元，完成由 IVP 领投的新一轮融资，估值达到 5 亿美元四、排名及数据在 a16z 发布的月访问量前 50 的 GenAI 产品中，PerplexityAI 排名第七。从 3 月到 10 月的半年时间内，PerplexityAI 每天处理的搜索请求量增长了 6～7 倍，目前每天要处理数百万个搜索请求。截至 2024 年 2 月，该网站总访问量为 49.5 百万次。图 2：Perplexity 访问量资料来源：a16z，信达证券研发中心图 3：a16zAI 应用排行榜资料来源：a16z，信达证券研发中心五、竞争优势和商业模式Perplexity 与核心竞争对手的定量对比表现出色。Stanford 的 Nelson F. Liu 发表了论文《Evaluating Verifiability in Generative Search Engines》，对 Bing Chat、Perplexity、YouChat 和 Neeva 等几大搜索引擎进行了评估。这篇论文从四个维度来测试：文本流畅度、感知有效性、引文回忆率和引文精确度。综合来看，Perplexity 在这项评估中表现最为出色。图 4：Evaluating Verifiability in Generative Search Engines资料来源：深思 SenseAI，信达证券研发中心Perplexity 与传统搜索引擎相比，主要在