传媒行业游戏产业专题报告：全球视角下中国游戏公司财务与估值分析

证券研究报告 请务必阅读正文之后的免责条款 全球视角下中国游戏公司财务与估值分析 传媒行业游戏产业专题报告｜2019.6.25 中信证券研究部 核心观点 唐思思 首席传媒分析师 S1010517080007 王冠然 传媒分析师 S1010519040005 游戏行业未来三年具备超额收益的机会。通过和海外龙头游戏公司对比，我们认为中国游戏公司在财务和业务模式整体旗鼓相当。但中国游戏公司估值水平低于海外龙头游戏公司中位数 30%~50%。我们认为，当前游戏板块已经充分反映了国内游戏行业增速放缓以及项目制商业模式的弊端，随着中国游戏公司加强 IP 培育及海外拓展，未来游戏产业仍有较大机会。 ▍国内游戏行业增速放缓，但是全球游戏产业规模依然保持较高速发展。2018 年中国游戏市场规模达 2144.40 亿元（YoY +5.3%），增速明显放缓。但是全球游戏市场增速依然保持较快增长，市场规模达 1379 亿美元（YoY +10%）。在国内游戏产业增速放缓的情况下，全球依然有充分的拓展空间。 ▍中国游戏公司与海外龙头游戏公司在财务指标方面旗鼓相当，但业务模式略逊海外游戏公司。通过资产负债表、损益表、经营性现金及 ROE 等财务指标上对比，中国游戏公司并不逊于海外游戏公司，特别在 ROE 项，海外公司 ROE 中位数为 16.4%，中国主要游戏公司为 20.8%，显著高于海外游戏公司。在 IP 储备、商业模式以及国际化业务上，海外游戏公司普遍拥有 2 个以上的长期 IP，海外业务占比在 30%以上，中国游戏公司在商业模式上处于劣势。 ▍中国游戏公司在估值大幅低于海外游戏公司，预计随着业务水平提升估值有望向海外龙头游戏公司靠拢。海外游戏公司的 2019 年 PE 中位数为 19X，大部分中国游戏公司 2019 年 PE 在 15X 及以下，较海外公司低 30%~50%。我们认为，当前较低估值已经基本反映了中国游戏公司面临的政策风险、市场增速下滑和商业模式弊端。因为缺乏 IP 储备、国际化水平较低以及商业模式不确定性较高，导致估值较低。我们认为，随着中国游戏公司在 IP 投入逐步加大，商业模式有望持续改善。且随着中国经济发展，对东亚以及“一带一路”国家文化影响力持续增强，中国游戏国际化水平将持续提升。 ▍风险因素：国内游戏政策持续趋紧；产品不及预期；海外业务拓展不及预期。 ▍投资策略：中国游戏公司当前总体估值较低，我们积极推荐财务水平较高，且在国际化以及 IP 培育有潜在提升空间的腾讯控股（IP 储备丰富、国际化业务加速）、网易（研发能力出众，国际化业务加速）、吉比特（长线运营能力强，不断扩充游戏品类）、完美世界（拥有多个顶级 IP，产品矩阵丰富）、三七互娱（传奇/奇迹类游戏贡献稳定现金流，积极拓展品类）。建议关注财务水平略低但是在产品、国际化等业务有望边际改善的游族网络、金科文化、世纪华通。 重点公司盈利预测、估值及投资评级 简称 收盘价（元） EPS（元） PE（x） 评级 2018 2019E 2020E 2018 2019E 2020E 腾讯 304.84 8.23 9.33 11.79 37.04 32.67 25.85 买入 网易 1783.56 47.25 57.50 67.50 37.75 31.02 26.42 买入 完美世界 26.09 1.30 1.6３ 1.8５ 20.07 16 14.10 买入 三七互娱 13.43 0.47 0.88 1.04 28.57 15.26 12.91 增持 世纪华通 11.34 0.43 0.82 0.90 27.37 13.83 12.60 持有 吉比特 202.95 10.21 11.82 13.07 20.05 17.17 15.53 增持 IGG 7.73 0.99 1.03 1.17 7.81 7.50 6.61 增持 游族网络 17.73 1.14 1.38 1.66 15.55 12.85 10.68 NA 金科文化 5.51 0.43 0.52 0.61 12.81 10.60 9.03 买入 资料来源：Wind，中信证券研究部预测 注：股价为 2019 年 6 月 19 日收盘价，游族网络 EPS数据采用 Wind 一致预期 传媒行业 评级 中性（维持） 传媒行业游戏产业专题报告｜2019.6.25 请务必阅读正文之后的免责条款部分 目录 研究背景、研究目的及海外对标公司选择......................................................................... 1 动视暴雪............................................................................................................................ 1 美国艺电............................................................................................................................ 2 Take-Two .......................................................................................................................... 4 育碧娱乐（Ubisoft） ......................................................................................................... 4 任天堂 ............................................................................................................................... 5 索尼 ................................................................................................................................... 6 万代南梦宫 ........................................................................................................................ 6 NCsoft ............................................................................................................................... 7 NEXON .............