2024年春节假期旅游数据点评：春节文旅市场“热辣滚烫”，全年热度持续可期

社会服务 | 证券研究报告 — 行业点评 2024 年 2 月 19 日 强于大市 相关研究报告 《社会服务行业周报》20240122 《社服与消费视角点评 12 月国内宏观数据》20240120 《社会服务行业周报》20240116 中银国际证券股份有限公司 具备证券投资咨询业务资格 社会服务 证券分析师：李小民 (8621)20328901 xiaomin.li@bocichina.com 证券投资咨询业务证书编号：S1300522090001 联系人：宋环翔 huanxiang.song@bocichina.com 一般证券业务证书编号：S1300122070014 2024 年春节假期旅游数据点评 春节文旅市场“热辣滚烫”，全年热度持续可期 春节假期国内旅游市场实现开门红，跨境游仍在加速修复。全年来看，出行热度有望延续，旅游演艺、酒店餐饮、免税零售等相关产业链企业有望受益，维持行业强于大市评级。 支撑评级的要点  春节假期文旅消费实现开门红，出行人次与收入均创新高。超长春节假期点燃旅游热，根据文旅部数据，24 年春节 8 天假期期间，全国国内旅游出游人次与总花费为 4.74 亿人次/6326.87 亿元，按可比口径较 19 年同期增长 19.0%/7.7%；人均旅游花费为 1334.78 元，按可比口径恢复至 19年同期的 90.5%。据交通运输部数据，春节假期期间，全社会跨区域流动人次达 22.93 亿人，同比增 21.0%，同比 19 年同期增 27.9%。  名山大川火热依旧，文旅演艺精彩开局。一方面，名山大川景区春节表现不俗，长白山景区假期共接待游客 7.61 万人次，同比增 137.81%；黄山假期共接待 20.8 万游客，同比增 26.78%；峨眉山景区游客同比增44.03%，门票收入同比增 54.05%；玉龙雪山三条索道接待游客同比增48.02%；天目湖旗下景区入园人次同比增 61%。另一方面，文旅融合蔚然成风，优质演艺节目受到追捧。春节期间，宋城演艺旗下 11 台“千古情”合计演出 506 场，总接待游客量 272 万人次，总营业收入 2.2 亿元，“千古情”单日最高上演 81 场，分别为 19 年同期的 251%、207%、189%、203%。  低线城市酒店预订显著增长，社交团聚带动线下餐饮消费。去哪儿平台上热门城市酒店预订同比增 1.2 倍，三线及三线以下城市高星酒店预订同比增幅达 1 倍以上。美团、大众点评数据显示，春节假期前 5 日，全国多人堂食套餐订单量较去年增长 161%，异地消费者贡献的订单量增长 186%。  供需两侧共同发力，离岛免税销售扭转颓势。需求侧，春节海岛进入旅游旺季；供给侧，三亚海棠湾门店经营面积扩容；海口市政府投放 2.75亿张、共计 1200 万元的离岛免税消费券。据海口海关统计，24 年春节假期，海口海关共监管离岛免税购物金额 24.89 亿元，日均销售额为 3.11 亿元；购物人数 29.77 万人次，日均购物人数 3.72 万人次；人均购物金额为 8358元，同比仍未恢复至 23 年春节假期的水平，环比 24 年元旦有所回升。  国际航班加密叠加免签政策效应释放，跨境游加速修复。据航班管家数据，24 年春节期间民航国际出港航班量日均恢复至 19 年同期的 70.8%。据文旅部统计，春节假期我国出境游约 360 万人次，入境游约 323 万人次。出境游方面，新马泰路线持续火热，携程数据显示，新马泰免签国家旅游订单合计较 19 年增长超 3 成。入境游方面，入境游景区门票较 19年增超 10 倍。中国单方免签政策效应显现，法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、新加坡等新增可免签入境中国的国家游客增长明显。 投资建议  超长春节假期引发国内文旅市场开门红，供给侧利好下跨境游恢复加速。全年来看文旅市场有望延续火热态势，我们重点看好资源优质、运营强劲、后续业绩增长确定性强的出行链及相关产业链公司：长白山、黄山旅游、宋城演艺、天目湖、丽江股份、众信旅游、岭南控股、中青旅、海昌海洋公园；受益于商旅客流复苏以及疫后市占率提高的连锁酒店品牌君亭酒店、锦江酒店、首旅酒店；受益于促就业政策推动的科锐国际，跨境游恢复有望推动机场免税恢复和市内免税新政加速推出，推荐中国中免、王府井；承接餐饮宴会需求复苏的同庆楼；本地生活消费老字号品牌豫园股份；境外展龙头米奥会展；演艺演出产业链公司锋尚文化、大丰实业。 评级面临的主要风险  出行需求复苏不足、宏观经济复苏不及预期。 2024 年 2 月 19 日 2024 年春节假期旅游数据点评 2 国内游： 春节假期文旅消费实现开门红，出行人次与收入均创新高。超长春节假期点燃旅游热，根据文旅部数据，24 年春节 8 天假期期间，全国国内旅游出游 4.74 亿人次，同比增长 34.3%，按可比口径较 19年同期增长 19.0%；国内游客出游总花费 6326.87 亿元，同比增长 47.3%，按可比口径较 19 年同期增长 7.7%；人均旅游花费为 1334.78 元，按可比口径恢复至 19 年同期的 90.5%。受政策、供给、宣传等多重因素利好，居民出行意愿高涨，多项出行指标均创新高。据交通运输部数据，春节假期期间，全社会跨区域流动人次达 22.93 亿人，同比增 21.0%，同比 19 年同期增 27.9%。 图表 1.国内假期旅游人次和收入恢复状况 资料来源：文旅部，人民日报，中银证券 图表 2.国内假期旅游人均收入恢复状况 资料来源：文旅部，人民日报，中银证券 02040608010012014020春节20清明20五一20端午20国庆21春节21清明21五一21端午21中秋21国庆22春节22清明22五一22端午23元旦23春节23清明23五一23端午23国庆24元旦24春节游客数恢复至疫前同期旅游收入恢复至疫前同期(%)02040608010012002004006008001,0001,2001,4001,60020春节20清明20五一20端午20国庆21春节21清明21五一21端午21中秋21国庆22春节22清明22五一22端午23元旦23春节23清明23五一23端午23国庆24元旦24春节客单价（左轴）恢复至疫前同期（右轴）(元)(%)2024 年 2 月 19 日 2024 年春节假期旅游数据点评 3 图表 3.2024 春节假期跨区域人员流动量 时间 2024/2/10 2024/2/11 2024/2/12 2024/2/13 2024/2/14 2024/2/15 2024/2/16 2024/2/17 铁路客运量（万人） 556.5 897.1 1123.9 1292.7 1424.5 1515.9 1528.8 1606.7 环比(%) (32.6) 61.2 25.3 15.0 10.2 6.4 0.9 5.1 同比 2023 年(%) 100.7 71.8 61.4 50.5 38.5 24.4 25.1 37.6 同比 2019 年(