传媒行业跟踪报告：2024年元旦档创影史新高，头部影片势能显著

[Table_RightTitle] 证券研究报告|传媒 [Table_Title] 2024 年元旦档创影史新高，头部影片势能显著 [Table_IndustryRank] 强于大市(维持) [Table_ReportType] ——传媒行业跟踪报告 [Table_ReportDate] 2024 年 01 月 04 日 [Table_Summary] 投资要点： ⚫ 档期表现超预期，创造新年良好开局。元旦档相较于国庆档、春节档等大型档期来说，时间较短，影响力较弱，但是作为新年的开端，仍是备受市场关注的重点档期，氛围契合的中小体量电影在其中挑起大梁。根据灯塔数据显示，2024 年元旦档共收获票房 15.34 亿元，同比大幅上涨 176.40%，刷新中国影史元旦档最高票房纪录，这一跨越新旧的档期为今年电影市场创造了良好开局。 ⚫ 观众观影人次显著上升，票房整体于档期第二天达到峰值。从票价及观影人次来看，观影人次的上升是拉动票房增长的主要动力，观众观影热情复苏，人次同比大幅上涨至 0.37 亿人次，平均票价有所回落，同比微幅下降 2.1 元至 41.9 元，但仍处于历年来较高水平，为票房增长提供一定助力；从档期票房日变化来看，由于 2024 年元旦档中存在“剧转影”的电影《一闪一闪亮星星》，凭借剧版的热度拉动预售票房增长，同时档期内兼顾动画、喜剧、剧情等多重题材电影，类型丰富且热度较高，助力电影在预售初期出圈，在档期第一天收获 4.70 亿元，随后票房进一步增长，于档期第二天达至峰值 7.33 亿元。 ⚫ 头部影片势能显著，票房集中度明显。从整体表现来看，元旦档票房由头部、腰部影片支撑，头部势能显著，票房集中度较为明显。从单个电影表现来看，《一闪一闪亮星星》以 6.09 亿元，占比 39.70%的票房登顶元旦档，并与其他影片拉开较大差距。该片由电视剧原班人马打造，屈楚萧、张佳宁回归主演，拥有较强的观众基础，凭借剧版热度预售表现超预期，带动票房处于领先地位；《年会不能停！》聚焦职场话题，让观众在欢笑中看到职场的真实面貌，发挥符合预期，收获 2.34 亿元，占比 15.20%；《金手指》集结了刘德华、梁朝伟等巨星，收获 2.20 亿元，占比 14.30%。 ⚫ 投资建议：元旦档期的超预期表现给 2024 年的电影市场创造良好开局，在影视制作效率恢复、观影热情复苏、宏观经济回暖等多重有利因素下，电影市场展现强劲生命力。建议关注优质影片核心制作方、出品方及影视院线相关头部公司。 ⚫ 风险因素：电影口碑、质量不及预期；影片延期风险；电影声誉相关风险。 [Table_Chart] 行业相对沪深 300 指数表现 数据来源：聚源，万联证券研究所 [Table_ReportList] 相关研究 抖音发起精品微短剧合作计划，助推行业快速发展 七部重点影片角逐元旦档，票房有望呈现回弹态势 国家新闻出版署发布《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》 [Table_Authors] 分析师: 夏清莹 执业证书编号： S0270520050001 电话： 075583223620 邮箱： xiaqy1@wlzq.com.cn 研究助理: 李中港 电话： 17863087671 邮箱： lizg@wlzq.com.cn -20%-10%0%10%20%30%40%50%60%70%传媒沪深300证券研究报告 行业跟踪报告 行业研究 3486 [Table_Pagehead] 证券研究报告 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 2 页 共 6 页 $$start$$ 正文目录 1 市场表现：元旦档表现超预期，头部影片势能显著 ................................................... 3 1.1 整体票房：档期发挥超预期，观众观影人次显著上升 .................................... 3 1.2 内部结构：头部影片势能显著，《一闪一闪亮星星》登顶元旦档 .................. 4 2 投资建议 ........................................................................................................................... 5 3 风险提示 ........................................................................................................................... 5 图表 1： 2019-2024 年元旦档票房（含服务费）及同比 ................................................ 3 图表 2： 2019-2024 年元旦档票价及观影人次变化 ........................................................ 4 图表 3： 2019-2024 年元旦档票房日变化（单位：亿元） ............................................ 4 图表 4： 2024 年元旦档票房前十名 ................................................................................. 4 图表 5： 2024 年元旦档期新上映电影票房走势 ............................................................. 5 [Table_Pagehead] 证券研究报告 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 3 页 共 6 页 1 市场表现：元旦档表现超预期，头部影片势能显著 1.1 整体票房：档期发挥超预期，观众观影人次显著上升 档期表现超预期，创造新年良好开局。元旦档相较于国庆档、春节档等大型档期来说，时间较短，影响力较弱，但是作为新年的开端，仍是备受市场关注的重点档期，氛围契合的中小体量电影在其中挑起大梁。根据灯塔数据显示，2024年元旦档共收获票房15.34亿元，同比大幅上涨176.40%，刷新中国影史元旦档最高票房纪录，这一跨越新旧的档期为今年电影市场创造了良好开局。 图表1：2019-2024年元旦档票房（含服务费）及同比 资料来源：灯塔专业版，万联证券研究所 注：2020年元旦档因只放假一天，不具备可比性，且受疫情缘故影院大范围关停，故不做统计，下同。 观众观影人次显著上升，票房整体于档期第二天达到峰值。从票价及观影人次来看，观影人次的上升是拉动票房增长的主要动力，观众观影热情复苏，人次同比大幅上涨至0.37亿人次，平均票价有所回落，同比微幅下降2.1元至41.9元，但仍处于历年来较高水平，为票房增长提供一定助力；从档期票房日变化来看，由于2024年元旦档中存在“剧转影”的电影《一闪