2023年抖音图文内容研究报告

D Y . F E I G U A . C N抖音图文内容研究报告2023年2023-12 飞瓜数据 出品01DY.FEIGUA.CN目录CONTENT01发展趋势 | 内容偏好 | 作者分析02关联组件 | 热卖品类 | 观众分析03整体趋势 | 适合品类 | 案例分析图文作品互动完读率高，多流量倾斜加速图文赛道发展抖音图文生态概览02DY.FEIGUA.CN03DY.FEIGUA.CN抖音图文大事记多元官方活动扶持，流量倾斜加速图文赛道发展数据说明：本页内容根据网络信息整理，飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告抖音图文大事记从2021年10月抖音开始内测图文内容开始，抖音正式开始进军图文板块。抖音接连推出 #抖音图文来了 、#图文大赢家、#图文掘金计划 等活动，并投入上亿流量扶持图文内容，吸引更多创作者参与图文创作。同时抖音电商更是在今年全面开放图文带货，通过免佣、返现等优惠政策，以保障达人的图文创作热情。2021.102021.112022.012022.032022.052023.022023.062023.09抖音首页上线“经验”图文频道上线话题 #图文大赢家内测图文功能上线话题#抖音图文来了 2.0上线话题#图文掘金计划官宣上线图文功能上线话题 #抖音图文来了上线话题#春日图文伙伴计划全面开放图文带货上线抖音图文免佣04DY.FEIGUA.CN抖音图文趋势图文作品占比不断提升，图文形式迎来爆发增长期数据说明：本页作品统计周期为2022-2023年视频、图文作品数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告从抖音图文作品的月趋势来看，图文内容受到越来越多创作者的青睐，尤其是在2023年，图文作品更是迎来了爆发式增长，2023年月均发布的图文作品数是去年同期的 5 倍，平均每 10 条作品中，就有 1 篇是图文形式，图文内容已经成为不少创作者和品牌的营销首选。2022-2023年抖音图文作品月趋势2022年平均 35 条作品中，有 1 篇是图文形式2023年平均 10 条作品中，有 1 篇是图文形式图文作品数均值2022/012022/052022/092023/012023/052023/0905 0 0 01 0 0 0 01 50 0 0 02 0 0 0 02 50 0 0 03 0 0 0 03 50 0 0 02022年1-9月 VS 2023年1-9月月均图文作品数 499%05DY.FEIGUA.CN抖音图文互动图文作品互动完读率高，二次元、旅拍视频互动效果最佳数据说明：热门作品分别统计2023年1-9月中1-60s视频、60s+视频、图文点赞TOP5000，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告基于图文作品能够最大程度地在一屏内呈现高密度的信息，因此观众的完读率和获取内容的效率远超视频，图文作品的互动率高达 6.5% ，是长视频的 2 倍。其中，二次元衍生、旅行摄影、穿搭成为图文作品中互动率最高的内容。图文作品视频标签互动率TOP52023年抖音各类型热门作品的互动率中位数二次元衍生14.1%旅行摄影12.0%穿搭10.7%艺术科普10.7%帅哥10.1%4.20%1-60s 视频3.10%60s+ 视频6.50%图文06DY.FEIGUA.CN抖音图文内容随拍图文数量最多，汽车、美食、居家内容传播效果好数据说明：热门作品分别统计2023年1-9月图文作品中点赞TOP5000，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告2023年抖音热门图文的作品数分布及播放量中位数播放量作品数05 0 0 01 0 0 0 01 50 0 0 02 0 0 0 02 50 0 0 03 0 0 0 01 01 01 0 01 0 0随拍二次元时尚萌宠旅游明星八卦美食颜值校园教育 人文社科亲子居家影视健身体育个人管理音乐游戏休闲汽车汽车播放量TOP1播放量TOP3播放量TOP207DY.FEIGUA.CN抖音图文互动日常Vlog图文创作热情高，美食展示更容易出爆款图文数据说明：热门作品分别统计2023年1-9月图文作品中点赞TOP5000，本页图片来自抖音APP，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告从热门图文作品来看，制作门槛较低的日常vlog、女装、cosplay的图文视频更容易获得高播放。同时基于菜谱、美食教程等“美食展示类”内容展示型强、适用性广的特点，美食展示类食品不仅热门作品数超均值，播放量中位数也远超均值，出现图文爆款的几率也就更高。图文作品视频标签播放量TOP32023年抖音热门作品的标签分布低播放量中位数高高图文作品数日常vlog女装cosplay美食展示猫vlog日常摄影写真狗vlog日常汉服亲子随拍彩妆教程绘画文字录屏旅行随拍室内装修效果男士穿搭日常vlog美食展示室内装修效果08DY.FEIGUA.CN抖音图文分析不足30秒的BGM更受欢迎，高搭配性的背景音乐助力内容完播数据说明：热门作品分别统计2023年1-9月图文作品中点赞TOP5000，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告无论对视频还是图文内容来说，音质清晰、与内容匹配度高的BGM都更能吸引用户停留观看，达成事半功倍的效果。从今年热门图文作品来看，大多热门图文选用的是10-30秒以内的BGM，超过1分钟的BGM的数量最少。热门图文作品BGM原声TOP102023年抖音热门图文作品BGM时长的作品数分布10秒20秒30秒45秒60秒热门图文作品BGM音乐TOP10排名BGM原声名称热度1@旧梦--Music创作的原声927@Cr3.创作的原声3492@Shake9.创作的原声3163@小表哥创作的原声2414@Hushi创作的原声2395@李漫妮Money创作的原声2316@七分情创作的原声2237@音豪创作的原声2078@红月7iv创作的原声2029@Slow_77🎵创作的原声20110排名BGM原声名称热度1Old school – Soriano120假装快乐 – 呆呆破872谁 - 曲肖冰843瞬 – 郑润泽824Sleeptalking - Imfinenow & ÊMIA795致你 - yihuik苡慧596乐园 – 沧桑CangSang597夏夜最后的烟火 – 颜人中588毒药（释怀版）- 周星星559Cupid – Twin Ver5510010209DY.FEIGUA.CN抖音图文作者分析生活类用户图文占比最高，美食种草类达人增速最快数据说明：本页图文作品统计2023年1-9月抖音图文作者行业分布，其中环比数据对比周期为2023年1月与9月，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告从今年发布过图文的作者来看，生活、穿搭、网红美女的作者行业发布图文的数据较高，占比超过 5 成。而种草、美食类紧随其后，不仅占据top4.5 的位置，还分别以 964% 、918% 的增速成为环比增速最高的作者行业。2023年抖音图文作者的行业分布TOP25生活 36.3%穿搭 10.7%网红美女 7.5%美食 6.8%种草 5.7%情感 5.1