2023年中国收藏卡市场研究报告

部门：TMT业务部©2023 iResearch Inc. 2023年中国收藏卡市场研究报告署名：刘嘉伟2目 录CONTENTS01中国收藏卡市场概况02球星卡/明星收藏卡市场03IP收藏卡市场04经典案例分析Domestic Collector Card Market OverviewStar Collector Card MarketIP Collector Card MarketCase study05中国收藏卡发展趋势Development trend3中国收藏卡市场概况Domestic Collector Card Market Overview014©2023.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn收藏卡定义来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。收藏卡主要包括球星卡/明星卡以及IP收藏卡等卡牌类别球星卡明星卡按领域主要分为足球、篮球、电竞等体育明星以及歌星、影星等明星形象收藏卡，以真实人物形象为基础，签字、物料、限量为附加值的卡片。各类游戏、电影等IP形象的收藏卡，其形象基础为虚拟或剧情角色IP形象，以卡面选取、发行量、特定节点为附加值增量点的卡片。IP收藏卡5©2023.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn国内外收藏卡发展历程来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。海外发展历程出现阶段初步发展商业化阶段成熟阶段进入20世纪中叶，在经历了长达半个世纪的发展后，球星卡的收藏属性越来越强，逐渐形成了独立的生产交易市场，从而成为真正意义上的集换式球星卡。而Topps、Fanatics、Panini等主流收藏卡企业均在此阶段成立，这些企业也是今天收藏卡市场的重要参与者。19世纪已出现球星卡的雏形，1880年美国烟草制造商Goodwin & Co.制造生产了第一张球星卡。彼时，球星卡只是作为烟草制造商推广自家香烟时的赠品，并不具有明显的集换属性，多作为广告和包装使用。但是其对商品销量的提升作用则吸引了包括糖果、玩具等行业在内的更多企业纷纷效仿。进入2000年前后，随着收藏卡交易规模的持续扩大，这一模式也逐渐被大众熟知。因而收藏卡也开始从体育领域扩展到游戏、影视等其他IP领域。至此，收藏卡已经摆脱了对特定领域或行业的依赖，成为独立的商业形态。近年来，随着互联网普及率的大幅提升，无论是体育还是影视、音乐，其影响力都大大提升。而以文娱人物形象、IP形象立身的收藏卡的影响力也随之传递到世界各地。与此同时，交易手段也不断迭代，这大大加速了收藏卡交易的发展进程，吸引越来越多的人参与其中。国内发展历程随着改革开放的推进，上世纪八十年代海外回国人员开始讲国外发行的收藏卡作为礼物带入国内，这也是国内收藏卡的启蒙。出现阶段95年北京国安俱乐部发行足球英豪卡、98年福特宝分发行“98甲A联赛球星卡”，标志着国内球星卡市场产业化正式起步。初步发展在21世纪前十几年的时间里，随着互联网的普及，无论是体育还是影视、音乐，其影响力都大大提升。国内收藏卡市场的规模也在逐渐扩张。扩张阶段在2020年前后，国内收藏卡交易参与者加速增长，生产、交易平台日趋成熟，涌现出卡淘、映蝶、卡游等头部企业，交易量增长迅速。快速发展6©2023.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn收藏卡交易市场规模市场规模达百亿级，收藏卡逐渐走向大众2022年，中国收藏卡行业市场规模超过100亿元，同比增长42.1%。预计到2025年，其市场规模将来到276.6亿元，仍然保持三成的同比增速。大众对收藏卡的认知正在形成，购买习惯也正在养成，未来一段时间内，收藏卡的市场规模仍将快速增加。注释：中国收藏卡行业市场规模包括：1.球星卡/明星卡市场规模，以体育、音乐、影视等领域的球星/明星为卡面的卡包发售及二次平台交易规模总和；2.IP收藏卡市场规模，以音乐、二次元、电影、游戏等领域的IP形象为卡面的卡包发售及二次平台交易规模总和。报告所列规模历史数据和预测数据均取整数位（特殊情况：差值小于1时精确至小数点后一位），已包含四舍五入的情况；增长率的计算均基于精确的数值进行计算。来源：综合互联网公开信息、调研数据、行业专家访谈及企业财报，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。7.9 15.3 26.4 43.6 64.9 93.4 45.2 64.3 86.7 115.4 146.5 183.2 049.9%42.1%40.5%33.0%30.8%-2.5-2-1.5-1-0.500.512020202120222023e2024e2025eIP卡（亿元）球星卡/明星卡（亿元）增速2020-2025年中国收藏卡行业市场规模79.653.1113.1158.9211.4276.67©2023.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn收藏卡消费者规模消费者达数百万，参与度快速提升2022年，中国收藏卡消费者规模433.3万人，同比增长37.8%。基于体育、动漫、影视、音乐领域庞大的粉丝基础，以及奥特曼、宝可梦航海王等重量级IP的广泛受众，未来几年，国内收藏卡的消费者规模仍将保持高速增长。注释：本报告中的收藏卡消费者指有以下一项或多项行为的用户：存在主动购买球星/明星卡、IP收藏卡卡包，或者通过卡牌交易平台主动购买二次交易的买球星/明星卡、IP收藏卡卡包的消费者。来源：综合互联网公开信息、调研数据、行业专家访谈及企业财报，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。216.1 314.5 433.3 587.7 727.8 887.9 45.5%37.8%35.6%23.8%22.0%-2.5-2-1.5-1-0.500.52020202120222023e2024e2025e消费者规模（万人）增速2020-2025年中国收藏卡消费者规模8©2023.11 iResearch Inc.