2025年Q3中国移动互联网流量季度报告

©2025 iResearch Inc. 中国移动互联网流量季度报告2025Q32研究范围及数据说明DESCRIPTION研究范围1. 研究对象：- 中国移动互联网网民、智能大屏用户2. 研究范围：- 中国移动互联网网民APP使用行为、智能大屏用户观看/使用情况1. 数据来源：- 艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库等（桌面及智能终端）- 行业调研2. 数据统计时间：- 2020年1月-2025年9月数据说明3目 录CONTENTS012025Q3中国移动互联网发展总览022025Q3重点细分行业详情032025Q3中国移动互联网价值榜OverviewSegmentationList4©2025.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn核心发现来源：艾瑞咨询自主研究绘制。01020352025Q3中国移动互联网发展总览Overview016©2025.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2025.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。中国移动互联网整体流量及用户粘性趋势Q3移动互联网流量小幅增长，月独立设备数增至14.52亿台截至2025Q3末，中国移动互联网流量稳步增长，月独立设备数增长至14.52亿台；用户粘性整体趋于稳定。用户单机单日有效时间从272.4分钟波动回升至282.9分钟，使用时长呈回升态势，用户单机单日使用次数从65.1次降至59.8次，整体用户使用次数下降但单次使用时长有所延长，用户使用行为深度提升，从“高频浅用”向“低频深用”转变。mUserTracker-2024.9-2025.9中国移动互联网用户粘性mUserTracker-2024.9-2025.9中国移动互联网月独立设备数272.4 264.6 268.0 276.7 282.9 65.1 63.1 63.4 61.6 59.8 0.1%-2.9%1.3%3.2%2.3%0.4%-3.2%0.6%-2.9%-2.9%2024.92024.122025.32025.62025.9单机单日有效时间（分钟）单机单日使用次数（次）有效时间环比增长率（%）使用次数环比增长率（%）14.30 14.34 14.39 14.40 14.52 1.30%0.27%0.35%0.07%0.83%2024.92024.122025.32025.62025.9月独立设备数（亿台）环比增长率（%）7©2025.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cnmUserTracker-2025年9月中国移动互联网用户画像中国移动互联网-用户画像用户性别、年龄结构稳定，未婚用户、中高线城市增长潜力释放2025年9月中国移动互联网用户中未婚用户占比32.7%，较24年9月增长1.39个百分点，反映单身经济对流量增长的驱动作用；35岁及以下用户占比达49.1%、二线及以上城市用户占比提升4.2%，中高线青年群体流量红利持续释放。男性：55.6%（用户占比 ↑ 0.06 %）女性：44.4%（用户占比 ↓ 0.06%）| 性别| 年龄| 城市等级| 婚姻状况16.9%16.8%16.2%16.2%16.1%16.1%12.6%12.6%38.3%38.4%2024.92025.9≤24岁25-30岁31-35岁36-40岁＞40岁40岁以上占比+0.1%24岁以下占比-0.1%已婚：67.3%（用户占比 ↓ 1.39%）未婚：32.7%（用户占比 ↑ 1.39%）8.6%21.7%19.5%20.1%16.7%13.5%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市用户占比（%）↓ 1.93%↓ 1.73%↓ 0.57%↑ 1.82%↑ 0.22%↑ 2.19%来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。8©2025.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2025.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。中国移动互联网用户上网时间短视频持续抢占用户注意力，旅游出行人均单日使用时间显著增长从月总使用时间来看，短视频是占用网民移动端使用时间第一的行业，其内容生态的丰富性和用户粘性构建了近几年难以撼动的优势。通讯聊天、旅游出行及游戏服务凭借沉浸式体验与个性化服务，实现用户单机单日有效时长的显著增长，表明市场对深度互动与优质数字生活的强烈需求，有望在用户使用深度上进一步突破。而社交网络、聚合资讯等领域的同比下滑，揭示信息过载带来的用户疲劳，未来竞争关键在于能否以高质量内容与创新服务，有效吸引并留存用户日益珍贵的注意力。mUserTracker-2025年9月中国移动互联网人均单日使用时间TOP10一级行业mUserTracker-2025年9月中国移动互联网月总使用时间TOP10一级行业502.4 381.5 144.3 116.8 97.6 87.4 82.3 75.4 40.0 34.3 5.4%18.1%4.1%-14.7%8.5%10.1%-6.5%16.3%25.0%12.5%短视频通讯聊天视频服务聚合资讯游戏服务综合资讯社交网络电子商务旅游出行电子阅读月总有效使用时间（亿小时）同比增长率（%）144.5 99.7 80.9 80.5 70.1 69.6 44.6 44.2 29.8 28.1 4.4%12.7%-1.7%17.5%-1.3%4.9%-9.4%-25.6%17.5%-9.5%短视频游戏服务视频服务通讯聊天综合资讯电子阅读社交网络聚合资讯旅游出行音乐音频单机单日有效时间（分钟）同比增长率（%）9©2025.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn12.92 12.51 12.4