2025年中国营养补充剂消费洞察报告

2025年中国营养补充剂消费洞察报告©2025 iResearch Inc. 2目录CONTENTS01全球与中国营养补充剂市场格局全球市场高速增长的四重驱动因素中国市场：增长潜力与竞争格局日本市场经验与领先品牌实践1.11.21.302营养补充剂行业发展趋势与创新实践从跟风消费到按需补充的理性回归亚洲体质特征与本土化营养需求分龄分性别营养策略的科学基础与市场共识成人分龄营养品类的行业创新实践2.12.22.32.403中国消费者营养补充需求与行为洞察主动营养意识增强与全民化趋势六大细分赛道驱动需求快速增长高吸收理念重构产品选择标准营养补充痛点与消费期待的性别年龄分化行业领先品牌的痛点解决方案实践3.13.23.33.43.504营养补充剂行业未来趋势与发展机会精准营养与科技创新共塑行业新格局多元布局与本土创新驱动品牌成长创新研发、科学教育与政策引导协同发展4.14.24.3301 全球与中国营养补充剂市场格局4©2025.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn四重因素驱动全球市场高速增长全球市场十年内规模翻倍，健康意识、老龄化、生活方式与创新升级四重驱动增长全球营养补充剂市场呈现强劲增长态势，预计从2024年的1892亿美元增长至2034年的4022亿美元，复合增长率达7.8%。市场增长主要由四大驱动因素推动：全球民众健康意识从被动治疗转向主动预防，老龄化趋势带来针对性营养需求持续释放，现代快节奏生活方式导致基础营养素摄入普遍不足，以及产品创新与供应链升级大幅提升了营养补充产品的适配性与可及性，共同构筑了市场长期增长的坚实基础。来源：Precedence Research，艾瑞消费研究院根据公开资料、专家访谈整理及绘制。189220342189235725412742296132013464375140222024 2025e 2026e 2027e 2028e 2029e 2030e 2031e 2032e 2033e 2034e2020年-2028年全球营养补充剂市场规模及预测全球营养补充剂市场规模（亿美元）全球营养补充剂市场发展驱动因素全球民众从被动应对疾病转向主动关注日常营养摄入，通过补充剂维护健康的需求逐步常态化。01 民众健康意识深化精准配方、剂型优化及渠道拓展，大幅提升全球范围内营养补充产品适配性与可及性04 产品创新与供应链升级快节奏作息、饮食结构单一及外卖快餐普及，导致民众普遍基础营养素摄入不足，直接催生补充剂消费需求03 现代生活方式引发营养失衡全球老龄群体对关节养护、认知支持、心血管健康等针对性营养需求持续释放，成为市场增长的重要支撑02 人口老龄化趋势显著CAGR=7.8%5©2025.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn区域格局：中国成为全球最强增长引擎亚太地区份额与增速双领先，中国市场以10%增速成为全球最具活力增长极全球营养补充剂市场呈现明显的区域分化特征：2024年亚太地区以38%的市场份额居全球首位，北美和欧洲分别占29%和18%。从增长动能看，亚太地区以9%的增速领跑全球，显著高于北美8%和欧洲7%的增速水平。作为亚太地区的核心增长引擎，中国市场增速达10%，不仅远超全球主要地区，更彰显出巨大的市场潜力和发展空间，成为全球营养补充剂产业最具活力的增长极。来源：Precedence Research，Grand View Research，艾瑞消费研究院根据公开资料、专家访谈整理及绘制。亚太地区38%北美29%欧洲18%拉丁美洲11%中东和非洲4%2024年各地区营养补充剂市场份额9%8%7%3%10%亚太北美欧洲中东和非洲全球各地区营养补充剂市场未来预期增速对比全球主要区域（%）中国（%）6©2025.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn政策需求消费三重驱动力推动中国市场高速增长政策背书、代际需求与消费升级三重驱动，中国市场以10.4%增速领跑全球中国营养补充剂市场保持高速增长，2024年市场规模达259亿美元，预计2034年增至466亿美元，复合增长率10.4%领跑全球。市场结构上，维生素、片剂、成人用产品分别占据成分、剂型、人群细分市场最大份额。增长动能来自政策、需求、消费三端协同发力：政策提供背书与监管净化，银发经济与年轻养生释放刚性需求与精细化需求，居民收入增长与消费升级构筑坚实经济基础，多重因素共同推动市场持续扩容。来源：Grand View Research，艾瑞消费研究院根据公开资料、专家访谈整理及绘制。核心驱动因素中国营养补充剂市场规模及增速25946620242030e中国膳食补充剂市场规模（亿美元）CAGR=10.4%中国市场细分结构分析维生素-29.5%按成分划分按剂型划分片剂-31.7%按人群划分成人用营养补充剂-62.9%最大份额细分市场➢ 政策背书：《健康中国2030》、《国民营养计划》明确产业发展方向，提供政策支撑➢ 监管净化："蓝帽子"备案注册双轨制提升行业门槛，保障产品质量，推动规范化发展政策端➢ 银发经济：60岁+人口近3亿，对心脑血管、骨骼健康等需求刚性；预计2030年银发经济规模达25万亿➢ 年轻养生：Z世代成为养生主力，推动体重管理、口服美容、改善睡眠、抗疲劳等精细化功能需求需求端➢ 收入增长：居民人均可支配收入及医疗保健支出持续增长，提供坚实经济基础➢ 消费升级：消费者越来越愿意为高品质、有科学验证的健康产品付费消费端7©2025.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国市场：线上渠道崛起，低集中度打开突围窗口线上渠道重塑市场格局，低集中度为差异化品牌提供突围机会窗口中国营养补充剂市场正经历渠道格局的深刻重塑。电商渠道以56%的占比跃居主导地位，2024年保持超20%增长，而直销和药店份额分别萎缩至20.8%和16.4%。跨境电商异军突起，为国际品牌提供便捷入华通道，挤压传统代购份额。市场集中度较低，2023年