2025年多场景K歌系统行业研究报告

部门：研究洞察二部互娱与内容组©2025 iResearch Inc. 多场景K歌系统行业研究报告2摘要ABSTRACTS•中国K歌系统行业正处于生态融合期，从初始封闭娱乐场景演进至全域开放生态。并且已形成以K歌系统商为核心的结构清晰、涵盖多类参与者的完整产业生态。•2024年中国K歌系统行业市场规模达14.5亿元，受益于车载、户外等多场景业务拓展驱动，预计未来几年里继续维持较高增速，2028年将突破30亿元，增长态势稳健。•中国K歌系统行业正经历结构性转变，传统商用娱乐主导地位持续下滑，而家庭娱乐、车载娱乐、户外娱乐等场景正在迅速崛起，尤其是车载和户外新场景业务有望成为行业未来增长主力。•软硬件服务业务夯实行业发展根基，付费增值业务成为推动市场规模增长与结构优化的核心动力，驱动行业增长态势稳健且更具可持续性。行业发展现状行业竞争态势•国内K歌系统行业行业头部参与者分别从技术、生态、硬件三方面，推动行业从“单一产品”竞争迈向“系统+内容+终端”的全生态竞争，共同拓展K歌娱乐生态场景。•整体竞争格局上，行业已从初期分散竞争进入头部主导的成熟发展阶段，CR3集中度74.3%，CR5集中度85.2%，头部企业凭借多年深耕形成的技术和资源积累形成绝对领先优势。•细分娱乐场景上，商用娱乐和家用娱乐三强并立，CR3竞争格局稳固。车载娱乐和户外娱乐两大新兴场景集中度凸显，头部企业先发优势显著。行业发展趋势•“硬件依赖”向“云网融合”转型，云网协同驱动产业升级实现轻资产运营。•数字化与AI深度融合，从运营智能化转型、沉浸式体验重构以及数字化驱动决策三大方向提供赋能。•传统封闭式经营向开放式场景化服务升级，与多元休闲生态深度耦合，形成全场景K歌娱乐覆盖。•经济层面：国内宏观经济稳增及消费能力提升，稳固了文娱消费根基；国民人均收支同步增长，尤其是消费结构中文教消费规模攀升，也有助于释放大众娱乐消费潜力。•社会层面：音乐产业规模稳步复苏，从供给端为多场景K歌系统行业提供了丰富的内容储备与发展动能；网络K歌凸显的用户粘性以及K歌娱乐多维健康价值，为行业注入了持续的社会消费活力。•技术层面：国内头部K歌系统商不断加码研发投入，专利布局向智能化延伸；同时K歌系统技术实现跨越式迭代升级，AI已可全流程赋能K歌娱乐体验，成为驱动行业突破发展的“核心引擎”。•政策层面：文旅部、中娱协、音集协三方协同发力，构筑“内容+版权”双防线；曲库版权上，国内K歌场景已确立“二合一”版权许可机制，保障曲库版权流转和使用合法合规。 行业发展环境3目 录CONTENTS01多场景K歌系统行业发展环境02多场景K歌系统行业发展现状03多场景K歌系统行业竞争态势04多场景K歌系统行业发展趋势4©2025.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn来源：网络公开资料，专家访谈，艾瑞咨询整理并绘制。研究对象说明多场景K歌系统行业概念界定本报告所研究的多场景K歌系统行业（报告正文简称为“K歌系统行业”），是在传统“卡拉OK”视频点播（VOD）商主营业务基础上发展而来的细分领域，其核心服务模式为：由K歌系统供应商提供自有歌曲曲库以及配套的软硬件技术解决方案，以满足用户在不同场景下的K歌娱乐需求。目前K歌系统行业主要覆盖商用娱乐、车载娱乐、户外娱乐及家用娱乐四大细分业务场景。版权曲库资源(自主采买)技术解决方案(自研/合作)商用娱乐传统KTV、自助KTV、迷你KTV，以及音乐餐吧、音乐会所等有使用K歌系统的商业经营形态家用娱乐OTT/IPTV、家庭点歌机、K歌音箱一体机车载娱乐车载KTV户外娱乐便携性K歌设备，如K歌拉杆箱/背包音箱、移动点歌机K歌系统供给商核心特征K歌系统覆盖的细分业务场景5多场景K歌系统行业发展环境016©2025.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2025.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn来源：国家统计局，艾瑞咨询整理并绘制。来源：国家统计局，艾瑞咨询整理并绘制。K歌系统行业发展环境 — 经济层面宏观经济稳增及消费能力提升，筑牢文娱消费根基70.3 76.1 84.7 93.6 100.6 103.5 117.4 123.4 129.4 134.9 7.1% 8.4% 11.3%10.5% 7.5% 2.9%13.4% 5.1% 4.9% 4.2%2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 20242015-2024年中国国内生产总值国内生产总值(万亿元)同比增速(%)1.9 2.1 2.4 2.6 2.8 2.8 3.2 3.3 3.6 3.8 9.6% 10.9%10.1% 9.9% 8.2% -0.4%13.9%3.5% 10.0% 5.3%2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 20242015-2024年中国居民消费水平居民消费水平(万元)同比增速(%)2015-2024年我国宏观经济展现强劲韧性，国内生产总值从70.3万亿元增至134.9万亿元，实现近翻倍增长；同期居民消费水平同步提升，从1.9万元增至3.8万元，增幅达100%。宏观经济的持续稳健增长，为居民消费能力提升提供了坚实支撑，而居民消费实力的增强，又进一步夯实了文娱消费市场的发展根基。作为典型文化消费形态的K歌娱乐，也在此宏观经济与消费升级的双重背景下，获得了稳定的发展环境支撑。7©2025.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2025.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn来源：国家统计局，艾瑞咨询整理并绘制。来源：国家统计局，艾瑞咨询整理并绘制。K歌系统行业发展环境 — 经济层面人均收支同步增长，释放娱乐消费支付潜力2.2 2.4 2.6 2.8 3.1 3.2 3.5 3.7 3.9 4.1 8.9% 8.4% 9.0% 8.7% 8.9%4.7%9.1%5.0% 6.3% 5.3%2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 20242015-2024年中国居民人均可支配收入居民人均可支配收入(万元)同比增速(%)2015-2024年间，国内居民人均可支配收入从2.2万元增至4.1万元，人均消费支出从1.6万元升至2.8万元，二者均保持稳定增长势头。居民收支的同步提升，一方面显著增强了大众对文化娱乐消费的支付意愿，另一方面推动消费结构加速从“生存保障型”开始向“发展享受型”转变。K歌娱乐凭借高社交属性与情感释放功能，高度契合这一消费转型趋势，行业市场空间得以进一步拓宽。1.6 1.7 1.8 2.0 2.2 2.1 2.4 2.5 2.7 2.8 8.4% 8.9% 7.1% 8.4% 8