2025年中国AI+互联网媒体行业研究报告

部门：企服与科技组©2025 iResearch Inc.2025年中国AI+互联网媒体行业研究报告2▋研究意义在AI技术加速重构传播生态的进程中，AI赋能已成为驱动互联网媒体产业升级的核心引擎。随着用户需求多元化与媒介形态迭代加速，内容生产者不仅需要应对创作效率、分发精准度等传统挑战，还需在生成式AI驱动的智能时代重塑内容生态。多模态大模型、深度推理算法等技术的突破，正深刻变革互联网媒体的内容生产范式、传播路径和商业模式。在此背景下，本次研究聚焦生成式AI技术对互联网媒体全链路的深度赋能，以及标杆平台在智能化转型中的创新实践，旨在为内容创作者优化生产流程、为媒体平台提升运营效率提供有力支持，同时为行业决策者与投资者提供前瞻性观点。▋研究内容本报告深度解析中国互联网媒体行业的现状、AI赋能下的技术突破与转型路径，系统阐述生成式AI技术如何重构互联网媒体内容生态全链路，并提炼技术赋能下的实践成果与行业价值。➢ 发展概况：当前中国互联网媒体行业正迈向AI赋能的智能生态融合阶段。当前用户增长趋缓，竞争转向存量市场。生成式AI加速多模态融合应用，重构内容生态与用户体验，驱动行业向质量效率转型。➢ 深度赋能：AI技术深度赋能互联网媒体行业，推动全链条智能化转型。在生产、审核、分发、消费侧重构媒体生态，驱动行业从信息中介转向智能服务枢纽，实现内容质效升级与商业模式创新，加速产业价值跃迁。➢ 标杆案例：中国主流媒体及社交媒体平台积极应用AI技术推动全媒体转型：人民日报、澎湃新闻、微博、抖音等聚焦AI技术在内容创作、审核分发、用户体验等环节的创新应用，加速媒体与AI的融合进程。▋研究展望➢ AI时代互联网媒体行业面临多重挑战：生成式AI技术引发内容真实性争议、视频生成效果不佳引发商业化瓶颈、技术成本居高不下问题短期难以解决、隐私泄露风险等问题。➢ AI时代互联网媒体行业发展迎来机遇：媒体平台需通过自研技术、数据治理、智能推荐及生态审核构建竞争力；内容生产侧需融合人机协同，专业创作者聚焦文化深度与情感共鸣建立壁垒，平台通过可信认证、版权保护及精准圈层匹配实现内容生态升级，平衡商业价值与社会效益。前言Summary3目录CONTENTS01中国互联网媒体行业发展现状02人工智能技术发展历程回顾03AI技术对互联网媒体行业的深度赋能04互联网媒体AI技术应用标杆厂商案例Current Development Status of China's Internet Media IndustryReview of AI Technology Development HistoryEmpowerment of AI on the Internet Media IndustryCase Studies of Manufacturers in AI Technology Application for Internet Media05AI时代下互联网媒体行业发展趋势Development Trends of the Internet Media Industry in the AI Era4Current Development Status of China'sInternet Media Industry01 中国互联网媒体行业发展现状5©2025.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn互联网媒体行业发展历程互联网媒体历经五阶段跃迁，技术驱动内容生态从门户时代迈向AI赋能的智能生态融合新周期来源：工信部，中国互联网络信息中心（CNNIC）系列《中国互联网络发展状况统计报告》，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。互联网媒体行业三十年来经历了从基础信息聚合到智能生态融合的范式跃迁。早期门户网站主导奠定了内容集中化生产的基础；随着UGC崛起，社交平台重构了内容交互模式；移动互联网与4G普及催生短视频爆发，算法推荐技术重塑流量分发逻辑；当前生成式AI技术的突破，正驱动内容创作、分发及商业化全链路的智能化升级。技术迭代始终是行业变革的核心驱动力，推动媒介形态从单向传播向沉浸式、个性化、智能化的生态融合演进。1994-2004年2005-2009年2010-2015年1994年中国全功能接入国际互联网门户网站与内容集中化生产1997年人民网上线，中国网络媒体起步社交媒体发展与UGC崛起2005年新浪博客上线，校内网、土豆网创立2009年新浪微博上线公测2016年短视频平台抖音上线2016-2022年➢ 技术驱动：Web 1.0 技术架构，网页以文字和简单图片为主➢ 行业发展：传统媒体率先触网，门户网站初成规模➢ 用户情况：截至2004年底,中国网民总数为9400万➢ 技术驱动：宽带普及、Web2.0技术栈，3G牌照发放➢ 行业发展：博客和社交网络兴起，视频分享平台出现➢ 数据表现：截至2009年底中国网民总数为3.84亿，手机上网比例60.8%媒体平台向移动终端迁移2000年，新浪、搜狐、网易三大门户网站在美上市2019年5G商用牌照发放互联网媒体行业发展历程2023~2025年➢ 技术驱动：5G商用；人工智能技术被成功应用于内容分发➢ 行业发展：内容分发机制变革，短视频平台长足发展➢ 数据表现：截至2022年底，我国网民规模为10.67亿人，手机上网的比例为99.8%2007 年《人民日报》推出手机报2009 年工信部发放 3G 牌照2006年优酷创立2012年微信朋友圈上线，今日头条上线，优酷与土豆合并，爱优腾三足鼎立初成2013年4G商用牌照发放➢ 技术驱动：4G普及、智能手机普及，算法推荐技术成熟➢ 行业发展：移动互联网主导，内容形态多元➢ 数据表现：截至2015年底，中国网民规模达到6.88亿，手机上网比例90.1%短视频风靡与AI算法推荐分发➢ 技术驱动：LLM模型和以扩散模型为代表的多模态生成技术➢ 行业发展：AIGC重塑内容生产，技术伦理与合规性并重➢ 数据表现：截至2025年Q2中国网民规模11.23亿人，生成式人工智能用户规模达5.15亿大模型技术突破与AIGC应用2023年国产大模型元年，头部科技公司集体入局2022 年底ChatGPT 引发全球AIGC热潮2025年DeepSeek出圈，媒体平台纷纷接入2024年中央广播电视总台的总台算法成为首批通过国家标准认证的大模型之一6©2025.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn互联网用户规模增长红利见顶中国互联网普及率逼近80%，网民网络数字生活渗透趋近饱和，互联网竞争迈入存量精耕新阶段来源：中国互联网络信息中心（CN