传媒行业月度文娱影视行业数据跟踪：传媒行业迈入发展新阶段，三维度精选个股

HeaderTable_User 1196757547 1727329416 HeaderTable_Industry 13020900 看好 investRatingChange.same 173833639 行业月报HeaderTable_StatementCompany东方证券股份有限公司经相关主管机关核准具备证券投资咨询业务资格，据此开展发布证券研究报告业务。 东方证券股份有限公司及其关联机构在法律许可的范围内正在或将要与本研究报告所分析的企业发展业务关系。因此，投资者应当考虑到本公司可能存在对报告的客观性产生影响的利益冲突，不应视本证券研究报告为作出投资决策的唯一因素。 有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。【行业·证券研究报告】 Table_Summary核心观点 电影板块： 2018 年 1-12 月，国内电影市场共实现票房（剔除网购服务费）565.39 亿元，同比增长 7.94%；观影人次 17.09 亿，同比增长 6.35%；其中12 月单月分账票房 40.45 亿元，同比减少 15.36%；观影人次 12387 万人次，同比减少 9.43%。12 月票房冠军为《海王》，总票房 17.12 亿，月度票房占比 42.3%。《蜘蛛侠：平行宇宙》和《无名之辈》以月票房 3.28 亿和 2.75亿元分列第二名和第三名。TOP10 影投市占率继续下滑。2018 年 1-12 月，前十大院线公司共实现票房388.63 亿元，同比增加 9.68%；票房市场份额 68.74%，同比提升 1.09pct。其中，万达院线市占率仍排名第一，共实现票房 76.82 亿元，市占率 13.59%，同比提升 0.54pct。从影投公司数据看，2018 年 1-12 月前十大影投合计实现票房 210.2 亿元，同比减少 0.12%；市占率 37.18%，同比下滑 3.00pct。2018年第 48 周至第 52 周期间，全国新增 217 家影院及 1478 块银幕，新增影院数比去年同期减少 6 家。根据广电总局数据，截至 2018 年底，全国共拥有银幕数 60079 块，较 2017 年增加 9303 块，同比增速 18.3%，终端仍维持较快扩张，但下半年起银幕增速有所放缓。剧集/综艺板块：由于爱奇艺不再披露播放量数据，报告首次使用艺恩数据的播映指数作为播放排名参考，综合考虑热度和播放量。网剧方面，前十中腾讯视频、优酷、爱奇艺分别占据 4、3、2 席，腾讯视频独播的《将夜》和《人不彪悍枉少年》以 70.8 和 66.0 的播映指数位居第一、第二，优酷独播的《大帅哥》以 62.7 的播映指数居第三位。综艺方面，芒果 TV 独播的高口碑明星推理真人秀《明星大侦探第四季》以 69.0 的播映指数位居第一。图书板块： 2018 年全国图书零售市场实现销售码洋 894 亿元，仍然保持两位数以上增长，增长率 11.3% ，但较去年增速下降 3.3pct。其中，实体书店销售码洋达 321 亿，同比下降 6.7%；线上渠道的图书零售码洋达 573 亿，同比增长 24.8%。年度畅销书榜单中，《活着》位于三榜榜首，《梁家河》及《夏洛的网》分别位于非虚构类图书及少儿类图书年度榜单第一名。移动 APP 指数：在线视频 APP 中，2018 年 11 月爱奇艺 APP 月独立设备超越腾讯视频，达 5.46 亿台。腾讯视频和优酷 APP 月独立设备分别以 5.44亿万台和 3.87 亿台位列排行榜第 2、3 名。芒果 TV 月独立设备达 1.22 亿台。在线阅读 APP 中，掌阅 APP、QQ 阅读、书旗小说 APP 分别以 1.22、0.85和 0.25 亿月独立设备占据排行榜前三名。投资建议与投资标的 我们维持 2019 年传媒策略报告中的观点，从稳健防御、龙头反转、成长领先三个角度精选个股，持续看好万达电影(002739，买入)、中文传媒(600373，买入)，芒果超媒(300413，增持)、中国电影(600977，买入)、建议关注新经典(603096，增持)、中南传媒(601098，未评级)、山东出版(601019，未评级)等。风险提示 新媒体竞争风险，政策监管风险，宏观经济下行风险Tabl e_Title传媒行业迈入发展新阶段，三维度精选个股 ——月度文娱影视行业数据跟踪 传媒行业 Table_BaseInfo行业评级 看好 中性 看淡 (维持) 国家/地区 中国/A 股 行业 传媒 报告发布日期 2019 年 01 月 15 日 行业表现 资料来源：WIND Table_Author证券分析师 邓文慧 021-63325888-7041 dengwenhui@orientsec.com.cn 执业证书编号：S0860517100002 Table_Contacter联系人 马继愈 021-63325888-6107 majiyu@orientsec.com.cn Table_Report相关报告 2018 年电影市场盘点 2019-01-03 传媒板块回购专题研究：公告日效应明显，长期效应取决于公司资质 2019-01-02 票补新规暂未落地，猫眼出票市占率过半但略有下滑 2018-12-29 -48%-32%-16%0%16%18/0118/0218/0318/0418/0518/0618/0718/0818/0918/1018/1118/12传媒沪深300 有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。 HeaderTable_TypeTitle 传媒行业月报 —— 传媒行业迈入发展新阶段，三维度精选个股 2 目 录 1 投资观点 ..................................................................................................... 4 2 市场回顾 ..................................................................................................... 4 2.1 板块行情....................................................................................................................... 4 2.2 个股表现....................................................................................................................... 4 3 行业数据跟踪 .....................................................