2019年中国数字营销趋势

1中国数字营销趋势China Digital Marketing Trend 20192019中国数字营销趋势报告《中国数字营销趋势报告》，由国内领先的第三方数据技术公司AdMaster发起，吸引了包括品牌广告主、代理公司、媒体、营销技术公司等在内的数字营销产业链多方共同参与，旨在帮助品牌准确评估营销走势，争取在来年取得更高的投资回报。作为中国数字营销界的“风向标”，该系列报告已经连续发布三年，因为极具参考价值，已成为广告主、媒体、代理商等必须关注的“营销手册”。79%的广告主会增加数字营销投入，预算平均增长20%调研时间：2018.10.8-2018.11.19数据来源：AdMaster 线上调研，广告主样本量 n=110Q，请问贵公司2019年数字营销预算与2018年相比，预计会如何变化？（单选）12%17%37%13%14%7%增长50%及以上增长30%-49%增长10%-29%增长10%以内和2018年持平比2018年减少平均增长20%79%2019年广告主数字营销预算平均增长20%，较2018年及2017年有所提升调研时间：2018.10.8-2018.11.19数据来源：AdMaster 线上调研，广告主样本量 n=1102019年2018年2017年平均增长18%平均增长17%平均增长20%81%的广告主会增加社会化营销投入，预算平均增长21%调研时间：2018.10.8-2018.11.19数据来源：AdMaster 线上调研，广告主样本量 n=110Q，和2018年相比，您预计贵公司在2019年社会化营销的预算投入会？（单选）7%21%31%22%13%6%增长50%及以上增长30%-49%增长10%-29%增长10%以内和2018年持平比2018年减少平均增长21%81%81%的广告主将增加移动端投入，11%的广告主将增加PC端投入调研时间：2018.10.8-2018.11.19数据来源：AdMaster 线上调研，广告主样本量 n=110Q，和2018年相比，贵公司预计以下领域在2019的营销投入会？（每项单选） （多选）•分平台营销投入趋势：26%28%81%11%30%38%14%40%3%7%4%40%41%27%1%9%其他智能设备（如AR/VR）智能电视端移动端PC端增加持平减少不投入相比2018年，广告主对智能电视的态度仍呈两极分化的趋势，投入选择持平的比例大幅增加，占比近4成调研时间：2018.10.8-2018.11.19数据来源：AdMaster 线上调研，广告主样本量 n=110• 广告主在智能电视端的投入变化趋势:28%38%7%27%36%21%6%38%增加持平减少不投入20192018PC端，搜索引擎、社交媒体、视频网站依旧是广告主重点投放媒体，但视频网站相比2018年失去绝对优势调研时间：2018.10.8-2018.11.19数据来源：AdMaster 线上调研，广告主样本量 n=110Q，在2019年，贵公司PC端广告投放预计会以哪类媒体为主？（多选）50%49%37%30%28%20%42%48%59%29%36%22%搜索引擎社交媒体视频网站垂直网站电商网站门户网站20192018移动端，社交平台、移动视频、垂直平台、电商平台是广告主重点投放媒体调研时间：2018.10.8-2018.11.19数据来源：AdMaster 线上调研，广告主样本量 n=110Q，在2019年，贵公司移动端广告投放预计会以哪类媒体为主？（多选）69%50%37%37%28%24%15%75%65%38%44%22%39%14%社交类平台移动视频垂直类平台电商平台移动搜索移动新闻O2O平台20192018内容营销方面，网综、自制视频/微电影、综艺真人秀是数字营销行业投放重点调研时间：2018.10.8-2018.11.19数据来源：AdMaster 线上调研，数字营销从业者样本量 n=240Q：在2019年，贵公司在内容营销方面预计会有哪些投入？（最多选3项）7%11%13%21%21%33%38%39%网络大电影电影体育赛事网剧电视剧自制视频/微电影 综艺真人秀节目网综•数字营销从业者| 内容营销投放重点：社会化营销方面，KOL，短视频/直播和官方微信公众号运营将是数字营销行业关注重点32%39%39%54%55%60%官方微博账号运营社会化CRM社会化电商官方微信公众号运营短视频/直播KOL推广• 数字营销从业者| 社会化营销重点：调研时间：2018.10.8-2018.11.19数据来源：AdMaster 线上调研，数字营销从业者样本量 n=240Q：在2019年，贵公司的社会化营销的重点会放在？（多选）自动化营销/营销云成为最受数字营销行业关注的营销技术，人工智能和DMP也备受追捧调研时间：2018.10.8-2018.11.19数据来源：AdMaster 线上调研，数字营销从业者样本量 n=240Q，在2019年，您认为哪些数字营销技术会受到关注和欢迎？（多选）•最受欢迎的营销技术：60%55%46%30%29%23%22%10%1%Thank YouThe use of data and report by AdMaster shall not violate any laws and regulations and infringe legitimate rights and interests of any third party. Any recital and quoting of such data and report shall be expressed the source is derived from AdMaster. Unless written consent by AdMaster, such data and report under this Agreement cannot be resell/provided to any third party (except the end client).AdMaster Contact: www.admaster.com.cnMarketing@admaster.com.cn400-8062-60013Locus.wang@AdMaster.com.cn附录：调研方法说明样本构成调研方法：线上问卷调查总样本量：240，其中广告主数量110品牌／广告主46%媒体／发布商15%媒体代理／DSP／数字营销代理／公关公司／社交媒体代理25%品牌／创意代理7%咨询／调研公司7%调研对象：数字营销从业者调研时间：2018.10.8-2018.11.19