Z世代社交报告-AdMaster

© 2019 MININGLAMP Technology. All rights reserved. Contains MNINGLAMP Technology' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of MNINGLAMP Technology .动漫，年轻人的通用语言研究对象年轻人：15-24岁的95~00后 Z世代人群研究方法此次研究采用的是案头研究+大数据+抽样数据结合方法案头研究指：对大量文献进行研读，总结归纳大数据指：AdMaster SocialMaster 近三年数据；Question Mobile数据抽样数据指：线上调研问卷了解年轻人的社交特征以及消费观等数据来源案头研究数据：QuestMobile; 钛媒体；什么值得买；B站招股书及财报；微博等大数据：AdMaster SocialMaster 三年数据抽样数据：针对年轻人的调研问卷，N=540，涵盖全国一线二线三线城市报告说明2动漫文化，已经渗透了年轻人的 社交场景 和 沟通语境，是年轻人的通用语言3X漫画、动画视频、游戏 （ACG文化），已经成为中国Z世代年轻人最普遍的兴趣爱好看视频玩游戏(TGI=126.5）(TGI=119.5）Z世代的兴趣偏好71%69%63%62%61%81%68%63%58% 长视频app- Z世代占比%哔哩哔哩韩剧TV芒果TV人人视频 手游app- Z世代占比%荒野行动神都夜行录阴阳师第五人格流星蝴蝶剑数据来源： Question Mobile 《Z世代洞察报告》，数据范围：2018年10月；这里的Z世代指24岁以下的年轻人。看漫画(TGI=176.2）62%62%58%57%55%快看漫画腾讯动漫看漫画触漫波洞 漫画app- Z世代占比%X以B站为例，它提供了丰富的动漫文化内容，成为Z世代最偏爱的APPbilibili 用户规模持续稳增长，体现了年轻人对于动漫文化的热爱根据QuestMobile 的数据统计，bilibili位居“Z世代偏爱TOP20 APP” 首位数据来源： B站2018年Q4财报数据; Question Mobile 《Z世代洞察报告》，数据范围：2018年10月；这里的Z世代指24岁以下的年轻人。B站月活用户规模趋势单位：百万人X3年增长23%2.703.083.46201620172018e随着中国泛二次元用户规模的持续增长，社交媒体上 “动漫”相关内容的讨论热度也不断上升14%12%增长率中国泛二次元人群规模（单位：亿人）动漫文化逐渐渗透广大年轻人的生活，并成为他们线上社交场景中热衷讨论的兴趣话题“动漫”相关内容在微博的提及量数据来源：AdMaster SocialMaster数据，2015-2018，艾瑞《2018年中国动漫行业研究》X2018年7月，约17万人参与上海场BILIBILI WORLD 和 BILIBILI MACRO LINK志趣相投的好朋友们欢聚在这个线下盛会，丰富的互动形式为他们提供了增进彼此交流的机会。粉丝们之间、粉丝们和表演者之间，都连接着相似的兴趣和梦想。20172018+3.6倍bilibili 会员购漫展类票务销售量2018年7月，上海CCG约20万观众到场2018年10月，纽约动漫展NYCC，约18万观众到场漫展，也逐渐成为年轻人线下社交的重要场景之一，讲究兴趣社交的年轻人们在这里获得了更强烈的归属感数据来源： 哔哩哔哩会员购数据，钛媒体《B站在上海举办漫展及演唱会，3天吸引了17万年轻人》，什么值得买《 bilibiliworld & bilibili macro link 2018演唱会盛况》X年轻人对漫展的热情也从线下蔓延至线上社交的讨论中46%39%38%37%二次元角色/主题的联名商品46%39%38%37%31%28%26%22%18%16%漫展新番推送二次创作内容二次元角色或主题的联名商品周边，手办等衍生品Coser虚拟偶像声优画师主题店/快闪店年轻人在社交媒体关注的动漫内容数据来源： AdMaster 定量研究，2018.11，Q; 您刚刚提及您在社交平台上会关注动漫动画相关内容，那么，您一般会关注以下哪些？；AdMaster Social研究X89%89%85%86%之所以动漫可以渗透进年轻人的社交场景，是因为动漫符合他们当下的诉求：获得快乐、展现个性和想象力数据来源： AdMaster 定量研究，2018.11，Q;请问，您是否同意以下关于“动漫元素在社交中的作用”？87%85%82%81%年轻人认为动漫元素在社交中的作用总体年轻人00后动漫在00后社交中所起的作用更大符合他们对自我个性及想象力表达的强烈需求增添生活中的快乐符合我们天马行空的想象力拉进朋友之间的距离，更有亲切感可以更好地展现我的个性与趣味X因此，发动漫表情包能够成为年轻人社交中最常用的语言数据来源： AdMaster 定量研究，2018.11，请问，在社交APP上（如QQ，微信，微博等），您一般会如何与您的朋友交流/互动？； AdMaster Social研究发动漫表情包使用网络流行语使用短句/缩写互相抛梗dbq（对不起）xswl（笑死我了）pyq（朋友圈）人间不值得Skr冲鸭，好鸭，加油鸭怎么回事，小老弟良心不会痛吗你是魔鬼吗46%27%16%15%年轻人与朋友交流的表达方式X他们对动漫内容进行天马行空的二次创作而产出的动漫表情包和配图，成为线上社交中不可缺少的个性化语言符号X年轻人认为，通过这些动漫表情能在社交中体现 他们“有趣”的个性标识数据来源： AdMaster 定量研究，2018.11，Q;那么，您为什么喜欢使用”尬图/表情包“这种交流/互动方式呢？蘑菇头配上文字进行个性化创作，强烈表达内心感情使用表情包的原因73%52%48%很有趣，好玩帮我更准确地表达感情帮助消除尴尬的气氛X不仅爱用动漫表情包，年轻人也热爱用动漫图片作为头像，一个自我呈现的重要窗口数据来源： AdMaster 定量研究，2018.11，Q:请问，您平时在社交软件上会使用哪些类型的头像？56%34%32%31%29%15%动漫角色/卡通头像自拍/自己的照片明星偶像宠物/动物无人风景照文字类年轻人偏爱的社交软件头像某微博下评论某QQ美食群中成员列表动漫角色/卡通头像为喜爱的动漫IP消费毫不吝啬，年轻人对于文化消费的溢价能力不可小觑14X年轻人喜爱的动漫类型热血、战斗、搞笑，是年轻人最喜爱的三大动漫作品类型数据来源： AdMaster 定量研究，2018.11，Q:请问，您喜欢以下哪类动画？播放量及评分来自bilibili，截止至2018年12月底62%53%52%49%48%46%43%38%热血搞笑战斗科幻魔幻校园治愈情感95后TOP3热血治愈搞笑00后TOP3热血科幻战斗Re：从零开始的异世界生活B站播放1.6亿，评分8.9热血、魔幻在下坂本，有何贵干B站播放1.3亿，评分8.7搞笑、校园镇魂街B站播放1.5亿，评分9.2热血、战斗Fate/Stay Night