巨量云图《新品C位出道指南》

多元、个性化消费趋势，带动新品爆发式增长；仅过去两年，抖音生态下，新爆品数量就增长了130%、销售额增长了350%，新品更容易成为爆品；随着研发和生产能力的提升，更多品牌具备了快速迭代推出新品的实力；但尼尔森监测数据却显示，当前新品在市场上获得成功的概率仅有10%；在市场机遇和挑战并存的时代，品牌如何才能高效推出真正被市场接受的新品？巨量云图重磅推出「新品推爆解决方案」，依托抖音内容生态，帮助品牌更快、更准、更稳推爆新品，“看机会-测产品-推爆款”简单三步帮助品牌新品推爆，不浪费每一个好商品价值。目录 CONTENTS抖音生态下“快准稳”推新，不浪费每一个好商品价值Part1. 巨量云图新品推爆核心价值“看测推”简单三步，助力新品C位出道Part2. 巨量云图新品推爆解决方案洞察内容消费趋势，布局蓝海赛道Part3. 巨量云图新品推爆最佳实践新品迸发新价值，升级消费新体验滚滚长江东逝水消费新体验新品新价值·To消费者··To品牌商家·引领行业消费新趋势拓展品牌新消费群体拉动品牌生意增长转变品牌形象消费心智获得社交货币晋级种草达人升级生活品质追逐潮流彰显品位满足好奇探索新鲜多元、个性化消费趋势，带动新品爆发式增长消费趋势变迁，抖音平台已成为新品上市新阵地用户习惯养成，抖音平台新品互动粘性增加新品短视频发布量同比增速VS挂车短视频整体同比增速新品直播时长同比增速VS直播整体时长同比增速新品直播主播数同比增速VS直播整体主播数同比增速新品整体140%30%新品整体89%53%新品整体65%45%数据来源: 巨量算数，2023年H1对比2022年H1数据来源: 巨量算数，2023年H1对比2022年H1数据来源：巨量引擎 ，2021年5月-2023年5月多元、个性化消费趋势下，新品迎来爆发式增长；越来越多品牌商家开始在抖音平台发布新品，新品内容量（短视频、直播等）同比增速均高于整体增速，抖音平台已成为新品上市主要阵地。在抖音内容生态下，用户对于新品关注度会更高，新品短视频互动数据、直播观看人次与时长均高速增长，且增速同样高于整体数据。在抖音内容生态下，新品消费激增，新爆品数量与销售额均增长迅速，抖音平台成为品牌商家打造新爆品的必选项。新品短视频用户互动同比增长4:&新品直播观看时长同比增长231&新品直播观看人次同比增长221&新品直播互动同比增长66&用户购买意愿强，抖音平台成为打造新爆品必选项3132!163132!173132!183132!193132!1:3132!213132!223132!233133!123133!133133!143133!153133!163133!173133!183133!193133!1:3133!213133!223133!233134!123134!133134!143134!153134!16新爆品数 +130%新爆品GMV +350%巨量云图产品价值Part1.新品推爆抖音生态下“快准稳”推新，不浪费每一个好商品价值不浪费每一个好商品价值内容生态下，商品是内容延长线，流行内容为爆款商品打造指引方向；巨量云图依托抖音内容生态，帮助品牌更快、更准、更稳推爆新品。FASTERACCURATESTABLE数量时间2021年7月2021年9月2021年10月 2021年11月 2022年1月*资料来源：内部访谈，巨量云图相关数据，罗兰贝格分析内容数据搜索数据电商数据内容比电商数据提前一个月识别搜索数据当日热门搜索克莱因蓝爆款羽绒服电商数据当日热点克莱因蓝爆款羽绒服抖音内容当日热点克莱因蓝克莱因蓝棉服克莱因蓝穿搭内容数据提前1-2个月识别“克莱因蓝”关键词“克莱因蓝”相关产品上新更快内容数据比电商数据提前1-2个月，识别到“克莱因蓝”关键词和相关产品依托抖音内容生态更前瞻洞察市场风向，敏锐捕捉流行趋势创造流行消费锁定目标TA，通过信息流高效推送调研问卷、回收用户反馈分析用户反馈数据，完成选品上新播放产品信息阅后答题领取品牌权益自动跳转店铺定向人群信息触达10轮商品PK测款品牌/新品优惠券抖音小店首页商品排名消费喜好覆盖度Top187.4%94.8%98.6%98.9%99.3%99.7%Top2Top3Top4Top5上新更准基于抖音真实市场环境调研用户，指引品牌科学决策、准确上新97.4%98.0%+7.4%+2.5%+0.6%+0.6%12345未上榜某国际品牌3天回收4000+用户反馈，排名Top5新品覆盖98.6%消费喜好内容x人群x达人一站式营销，快速打造爆款新品营销策略营销效果传统家电品牌通过年轻化爆款新品打造，实现品牌焕新新品曝光5A人群量级增长200%投放前投放后新品种草A3人群量级增长156%投放前投放后新品销量新品销售额增长160W+投放前投放后优化推广内容 基于行业热门内容优化短视频素材，做好CTR/CVR/完播率等指标提效找准目标人群通过细分品类洞察，锁定新品核心TA优选高质达人优选与核心TA相匹配的达人并进行达人内容赛马推新更稳打通多维产品能力，建立完整营销链路，帮助品牌更好推爆新品某家电品牌通过趋势新品营销链路，9天销售额破百万、品牌5A人群量级增长200%“看测推”简单三步，助力新品C位出道新品推爆巨量云图产品能力Part2.看机会测产品推爆款巨量云图「新品推爆解决方案」，全链路助力品牌新品推爆产品功能新品实验室行业洞察 &细分市场市场概览商品洞察调研问卷商品测款仿真测试（敬请期待）消费者洞察趋势洞察趋势新品营销「商品」模块「场景运营」模块内容运营人群推荐达人优选企划期通过行业市场洞察，识别新品在品类、卖点、价格、人群等维度下的市场机会测试期测试人群对新品卖点、价格、款式等方面的需求偏好，调整优化上新策略上市期基于新品特征，制定内容、人群、达人运营策略，并根据投放效果不断优化看 机会测 产品推 爆款基础分析深度洞察行业市场，快速锁定新品机会市场概览商品标题关键词分析商品洞察消费者洞察趋势洞察搜索洞察市场构成（抖音号）使用人群使用场景痛点成分材质全部X轴：销售金额（指数）Y轴：环比增长率（指数）圆形大小：购买人数（指数）150000%100000%50000%-50000%0.0%0.02000400060008000销售金额（指数）（万）环比增长率（指数）舒缓防晒 护肤 美白抗皱 护理补水紧致保湿下钻分析趋势分析*应用产品模块：巨量云图-商品-行业洞察-市场概览举个 ：依照图中数据分析，美容护肤类目下， 「面部护肤」为高增速趋势品类*应用产品模块：巨量云图-商品-行业洞察-商品洞察举个 ：依照图中数据分析，美容护肤类目下， 「保湿」类商品较为热销100-300元市场概览商品价位段分析商品洞察消费者洞察趋势洞察搜索洞察市场构成（抖音号）X轴：销售金额（指数）Y轴：环比增长率（指数）40%30%20%10%-10%0.0%0.02000400060008000销售金额（指数）（万）环比增长率（指数）下钻分析趋势分析*应用产品模块：巨量云图-商品-行业洞察-商品洞察举个 ：依照图中数据分析，美容护肤类目下， 「100-300 元」商品较为热销圆形大小：购买人数（指数）>1000元20-50元3