2023中东地区游戏趋势报告

中东地区游戏趋势报告2目录中东地区移动游戏市场概况中东地区热门国家移动游戏市场一览中东地区移动游戏出海现状及头部产品中东地区移动游戏生态服务中东地区移动游戏未来展望01.C o n t e n t s02.03.04.05.中东地区移动游戏市场概况01435959374524252691462.364.431.952.436.682.660123456705001000150020002500300035004000沙特阿拉伯阿联酋科威特阿曼卡塔尔巴林海湾六国的人口与人均GDP人口（万人）人均GDP（万美元）62.50%83.60%全球中东地区中东地区与全球移动互联网渗透率对比全球中东地区44%80%中东地区社交媒体渗透率中东地区智能手机普及率数据来源：世界银行、GlobalWebIndex中东地区移动互联网发展概况 - 增长速度迅猛，数字基建成熟中东游戏市场具备人口红利、市场红利及付费优势，是全球移动游戏市场的亮点，中东地区用户年轻化，互联网渗透率高，用户消费意愿较高，其潜在的手游市场规模占全球手游市场近四分之一。中东地区有近5亿人口，互联网普及比例达80%，其中GDP的60%集中在人口占14%的海湾六国；土耳其、沙特和阿联酋移动应用收入占中东地区80%的市场份额。在数字化基建方面，中东用户也拥有较高的宽带订阅数、社交媒体渗透率、移动设备普及率，足以支撑未来5-10年的游戏增长。沙特和阿联酋是互联网渗透率全球排名第三、四位的市场，渗透率超过99%。相比世界范围内的其他市场，中东游戏市场仍处于高速增长期。而以日韩、北美、欧洲地区为代表的主流市场在2022年同比下滑相对严重。经Niko Partners预测，2022年中东地区拥有6740万游戏玩家，预计将在2026年达到8790万人，年复合增长率达到5%；而收入2026年达到28亿，年复合增长率达10%。得益于中东游戏市场存在的用户付费意愿强、增长强劲的游戏规模，在优势品类及潜力垂类中都有较大的变现潜力。518282022年2026年中东地区游戏收入增长预期游戏收入（亿美元）4.94%0.77%-1.01%-2.20%-3.62%-4.10%-6.48%-6.64%-13.81%-15.00%-10.00%-5.00%0.00%5.00%10.00%中东港澳台东南亚日韩大洋洲非洲北美拉美欧洲2023年全球各地移动游戏收入变动中东港澳台东南亚日韩大洋洲非洲北美拉美欧洲数据来源：Newzoo、Niko Partners674087902022年2026年中东地区玩家人数增长预期（单位/万）2022年2026年中东地区游戏市场规模 - 优质付费习惯支撑持续性增长，市场潜力广阔中东手游整体被策略（SLG）类游戏占据超过50%的份额，畅销榜单前200名中SLG游戏占比30%以上，SLG游戏付费效果较好，生命周期长，头部产品护城河高。中东玩家对SLG在付费态度上有明显偏好，高于美国、日本等市场。且SLG与他们的部落文化、战争文化基础有较强亲和度，主流的男性群体玩家也支撑了这种偏好。除了重度游戏之外，棋牌类游戏也是当地的热门赛道，本土化玩法较多，粘性较高，且付费意愿也高于其他热门市场。基于SensorTower的统计，沙特以及阿联酋的棋牌游戏的RPD（平均每下载付费额）都高于全球平均值2-3倍。610.60%19%19%21%30%日本美国印度尼西亚印度中东各热门市场畅销榜Top200中策略游戏占比日本美国印度尼西亚印度中东数据来源：google play & app store25%18%11%8%6%6%5%5%5%4%4%中东地区畅销榜前200名游戏赛道分布策略游戏角色扮演动作游戏休闲游戏体育游戏模拟游戏冒险游戏卡牌游戏益智游戏桌面棋牌博彩游戏街机游戏竞速游戏聚会游戏教育游戏问答游戏音乐游戏中东移动游戏热门赛道 - 策略类占据绝对优势，棋牌类游戏氪金强度明显7游戏研发商云服务数据统计平台硬件支持应用市场广告平台游戏发行商游戏分发渠道游戏出海生态服务商电信网络运营商引擎中国厂商中东游戏出海生态图谱支付平台高比例的30岁以下用户是中东地区互联网增长的希望，中东人口增长一直都远高于世界平均值，自然增长率较全球高出3‰。不少地区60%-80％人口在30岁以下，尤其是埃及地区人口的中位数更在30岁以下。中东玩家中的性别比例也偏离于世界平均水平，男性玩家占据近67%的用户比例，因此男性向游戏及偏好男玩家的运营方式也是中东地区的典型特征，尤其以战场对决、策略安排、部落协作等游戏内容为主。8数据来源：world bank Worldometer00.511.522.52001200420072010201320162019中东与世界人口增长率中东地区世界73%58%69%69%57.80%50.58%27%31%39%39.00%42.20%49.42%卡塔尔阿联酋阿曼科威特沙特阿拉伯埃及中东主要国家人口性别比例男女253132323337埃及阿曼土耳其沙特阿拉伯阿联酋科威特中东主要国家人口年龄中位数年龄中位数中东游戏玩家用户趋势 - 年轻用户具备品类优势，男性玩家占主导中东地区的用户画像特点主要为男性主导，年轻化、粘性强、付费意愿强，本土化元素要求高、线下娱乐方式单一、崇尚线上社交等。中东尤其以沙特、阿联酋等地的主流游戏玩家男性特征鲜明。这部分地区用户受宗教和社会风气影响，线下娱乐相对有限，因此他们会将更多精力投入到线上游戏中。他们受部落文化影响，偏好对抗、策略类游戏，学习成本较高，更倾向直白规则类游戏。由于收入高因此付费意愿也较高，倾向追求极致的付费体验，同时在游戏过程中，也偏好与其他玩家及客服形成强社交关系。9数据来源：Nativex48181中国中东地区中东地区与中国玩家ARPPU对比ARPPU(美元)线下娱乐方式单一付费意愿强追求游戏极致偏好对抗战争策略类游戏崇尚社交偏好直白沟通中东地区主流游戏玩家特征中东游戏玩家用户特色画像 - 男性主导热爱对抗，崇尚社交追求极致中东地区热门国家移动游戏市场一览02userid:206478,docid:135880,date:2023-08-10,sgpjbg.com土耳其是中东第二大经济体，游戏玩家超3000万，市场规模居中东地区首位。据Gaming in Turkey的数据，2022年土耳其游戏收入共6.25亿美元，移动游戏收入2.75亿美元。当地玩家体量巨大，游戏习惯较好，本土游戏工业发展较快，游戏产业及人才快速成长。主流语言：80%以上用户使用土耳其语畅销游戏玩法偏好：策略、角色扮演、模拟、棋牌当年增长较快游戏类型:模拟、动作、休闲等市场特异性：土耳其玩家比其他地区用户更偏爱棋牌玩法，他们有成熟的本土化玩法，畅销榜Top20中接近50%都为okey类玩法，与其他市场显著不同。11数据来源：Gaming in Turkey、Google play&App store22%16%13%7%7%7%7%5%5%5%3%土耳其畅销Top200游戏类型分布策略游戏角色扮演动作游戏博彩游戏模拟游戏休闲游戏桌面棋牌冒险游戏体育游戏卡牌游戏益智游戏竞速游戏教育游戏街机游戏排名游戏类型1模拟游戏2动作游戏3休闲游戏4街机游戏