2024中国游戏出海洞察—穿透“黑神话效应”，遥望中国游戏出海

目录Contents412.8310.37108.88.47 8.17 7.686.86.68 6.47 6.255.65 5.63 5.38 5.35 5.345.35.27 5.23 5.07 4.89 4.85 4.65 4.45 3.94全球人均GDP排名Top25国家及地区人均GDP（万美元）23.9 24.5 27.6 28.7 29.0 29.4 29.8 29.9 30.0 30.9 31.3 32.0 32.8 37.7 37.9 38.8 39.3 39.6 40.2 41.6 43.4 43.9 44.9 46.8 48.4 埃及菲律宾印度摩洛哥墨西哥印尼沙特马来西亚全球土耳其阿根廷越南巴西美国中国俄罗斯泰国英国加拿大法国韩国西班牙德国意大利日本全球主要国家年龄中位数525%26%43%46%63%64%67%68%69%72%72%73%74%75%78%87%88%93%94%98%中非东非西非南亚全球北非中亚非洲南部加勒比海大洋洲中美洲东南亚东亚西亚南美东欧南欧北美西欧北欧2024年全球不同地区互联网渗透率10.9 7.5 3.3 2.1 1.7 2.0 1.0 1.0 70.2%56.5%81.2%77.9%80.7%73.7%47.3%62.4%中国印度美国巴西俄罗斯印尼巴基斯坦孟加拉国互联网用户数量（亿人）互联网渗透率（%）6网页游戏1%PC游戏22%主机游戏28%移动游戏49%899亿美元396亿美元524亿美元2023年全球游戏收入5166.76205.26624.95945.26062.717.10%20.10%6.80%-10.30%2.00%-20.00%-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%020004000600080002019年2020年2021年2022年2023年全球移动游戏市场规模市场规模（亿元）增长率来源：中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院、伽马数据(CNG) 7中国37%美国23%日本13%韩国5%欧洲10%东南亚2%中东1%南美1%其他8%2023年全球移动游戏市场规模地区分布亚太地区53%中东/非洲17%欧洲13%拉美10%北美7%2023年全球主要地区游戏玩家数量占比12.826.34877218.6中东和亚洲拉美亚太地区欧洲北美2023年全球主要地区ARPU（美元）8国产移动游戏占比提升，增长空间广阔来源：伽马数据(CNG) 来源：点点数据30.6%33.8%34.0%32.5%37.4%11.9%14.7%15.7%17.7%17.1%2019年2020年2021年2022年2023年全球移动游戏市场中国游戏产业贡献状况中国移动游戏市场实际销售收入占比中国自研移动游戏海外市场实际销售收入占比美国31%日本25%韩国11%港澳台9%东南亚6%德国4%英国3%其它11%2023年中国出海移动游戏主要地区收入占比分布9中国游戏出海正迈向全球化探索新阶段稳步发展期2022年至今爆发期2018-2021年起步期2012-2017年萌芽期2011年以前游戏名称《大话西游0nline》《完美世界》《问道》《王者荣耀》(AOV)《PUBGMobile》《原神》《王者荣耀》游戏类型MMORPG3DMMORPG回合制RPGMOBAMMORPGAVGRPGMOBA厂商/发行方网易游戏完美世界吉比特腾讯腾讯米哈游腾讯游戏名称《征服》《剑侠情缘0nline》《阴阳师》《荒野行动》《明日之后》《哈利波物：魔法觉醒》《崩坏：星穹铁道》游戏类型MMORPG3DMMORPG回合制RPGMMORPGMMORPGRPGAVGRPG厂商/发行方网龙网络盛大游戏网易游戏网易游戏网易游戏网易游戏米哈游200320042006200720132016201720182019202020232021来源：Meetgames，伽马数据，艾瑞咨询••••11• 即时战略类• 战术类• 4X策略类• 卡牌战斗类• 回合制策略类• 动作类• 组队战斗类• 战略类RPG• 放置类RPG• 王国模拟• 吃鸡• 第一人称射击（FPS）• 第三人称射击（TPS）• 生活模拟• 工作模拟• 家居设计• 时尚/换装• 汽车驾驶• 沙盒• 卡牌• 宾果• 刮刮乐• 大乱斗• MOBA（多人在线战术竞技游戏）• 街机赛车• 竞速• 模拟竞速• 互动竞猜• 派对吃鸡• 三消• 逻辑• 拼图• 字谜• 弹戏类• 海战类• 棋盘类中国出海游戏主要类型12腾讯《王者荣耀》海外版本，在全球多个国家和地区推广和运营三七互娱《斗罗大陆：魂师对决》腾讯《Level Infinite》：推出的国际游戏品牌，旗下拥有20家自有及投资游戏工作室索洛幻想《Alice's Dream：Merge Games》以合并玩法为主，选用了全球知名IP爱丽丝梦游仙境腾讯《Call of Duty Mobile》：与动视暴雪合作开发，继承《使命召唤》经典元素网易《暗黑破坏神：不朽》：与动视暴雪合作推出《哈利波特：魔法觉醒》：与华纳兄弟共同开发腾讯《英雄联盟》：投资Riot Games，获得其在中国的独家代理权《PUBG MOBIE》：韩国开发商Bluehole开发，腾讯投资获得版权，打造国际版本中国游戏主要出海模式13产品变现：消费端付费下载付费内购付费购买点卡订阅模式抽卡机制• 单机游戏通常采用下载收费模式，用户需支付一定费用购买游戏，后续没有使用限制。部分游戏会提供试玩版，用户试玩后可决定是否购买完整版• 用户可以免费下载并进入游戏，但如虚拟角色、皮肤、武器等可提升游戏体验的元素以及月卡/季卡/年卡等，玩家需额外付费• 通常为包月形式，充值后可享受特定时间内的游戏服务• 用户支付固定费用，如月度/季度/年度，通常可获得平台内所有或大部分游戏的畅享权益• 对于特定游戏类型，如角色扮演等，玩家可付费抽卡可获得角色和物品• 游戏产品通常对用户免费，通过展示横幅广告、切屏广告以及激励广告等向广告主收费广告模式流量变现：广告主付费14游戏设计游戏开发本地化改造游戏测试游戏发行• 确定游戏核心玩法及故事背景、角色设定、视觉风格等• 游戏程序编写、美术制作、音效设计等• 游戏研发商主要负责游戏策划及开发• 针对海外特定市场对游戏进行本土化改造，包括语言翻译、文化适应性调整等• 功能测试、性能测试、安全测试等，确保游戏质量及用户体验• 游戏发行商负责游戏在海外的运营工作，包括制定市场发行方案、用户获取策略、合作伙伴关系管理等运营推广迭代优化数据分析社区管理技术突破• 通过各种营销手段，例如社媒营销、影响者合作、广告投放等，提高游戏知名度并吸引客户下载及付费• 根据用户反馈及市场变化，不断更新游戏内容、优化游戏体验、延长游戏生命周期• 对游戏数据进行分析，了解用户行为，为游戏后续优化及营销提供决策依据• 建立并维护游戏社区，与玩家互动，收集反馈，提升玩家忠诚度和活跃度• 随着技术进步，游戏开发能力不断提升，中国游戏厂商开始采用高端游戏引擎开发手游，提升视觉效果和用户体验中国出海游戏全生命周期流程1561.2%38.8%全球游戏市场核心赛道游戏应用数量分布超休闲游戏Mi