AIGC系列研究：Jasper AI引领内容生产新范式，关注AIGC时代媒体及及营销产业机遇

请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告 | 2023年06月19日超 配1AIGC 系列研究Jasper AI 引领内容生产新范式，关注 AIGC 时代媒体及及营销产业机遇 行业研究·行业快评 传媒 投资评级：超配（维持评级）证券分析师：张衡021-60875160zhangheng2@guosen.com.cn执证编码：S0980517060002事项：Jasper 成立于 2021 年，是一家基于 AIGC 技术专注于营销领域内容创作的公司，2022 年 10 月获得了 1.25亿美元的 A 轮融资，估值 15 亿美元，现已成为美国发展最快的私营企业之一。 国信传媒观点：1）Jasper 旗下主要产品 JasperAI 是一种内容写作工具，它可以帮助用户总结长篇内容、利用 AI 生成 100%原创内容，还可以修改内容或改造旧内容；与同类产品的差异之处主要在于深度的内容营销用例以及庞大的用户社区，能够在简化用户的工作流程的同时，并持续创造价值；应用场景上，从内容营销到自媒体，均可以大幅度实现降本增效、提升效率；2）Jasper AI 采取按月付费的模式，分为“个人”(49 美元/月)、“团队”（129 美元/月）和“企业”（定制化报价）三档，截至 2022年 12 月已有包括 airbnb、volvo 等头部客户在内的 10 万付费用户；3）从 Jasper 的成长范式可以看到，AIGC+内容生产输出，一方面有望实现在营销、媒体等场景的内容生产降本增效，另一方面从商业模式上也有望构建起基于 AIGC 的类 SaaS 服务；4）参考 Jasper 的表现，建议关注积极拥抱 AIGC、具备相关落地场景并有望率先推出相关产品应用的标的：浙数文化（成立传播大脑推出媒体行业专业大模型和相关产品）、蓝色光标（国内及出海领先营销企业，与头部科技公司合作布局 AIGC 营销落地）、天下秀（已经推出 AIGC 内容生成产品灵感岛）、视觉中国（下游需求主要为内容传播场景且已经推出相关 AIGC产品）、天娱数科、引力传媒等；4）风险提示：应用落地不及预期；监管政策风险；技术进步低于预期的风险。评论： 2021 年成立的 AI 内容平台 Jasper 为美国发展最快的私营公司之一，估值 15 亿美元Jasper 由 Dave Rogenmoser（CEO）、Chris Hull（COO）和 John Phillip Morgan（CTO）在 2021 年成立，是一个 AI 内容平台，为企业和个人用户提供生成式人工智能内容写作工具以扩展其内容策略，被 Inc. 5000评为“美国发展最快的私营公司之一”。2022 年，Jasper 收入同比增长超过 100%，10 月 Jasper 获得了1.25 亿美元的 A 轮融资（估值 15 亿美元），截至 12 月已有接近 10 万个付费用户。请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告2图1：2022 年 10 月，Jasper AI 获得了 1.25 亿美元的 A 轮融资，估值 15 亿美元资料来源：Jasper AI，国信证券经济研究所整理 JasperAI 是一种内容写作工具，拥有深度的内容营销用例和庞大的用户社区Jasper AI 是一种内容写作工具，它可以帮助用户总结长篇内容、利用 AI 生成 100%原创内容，还可以修改内容或改造旧内容。Jasper AI 内置了 50 多个模板，适用于广告、博客、电商、邮件、视频、网站等场景以及 Facebook、Google、Amazon、Instagram、Linkedin 等平台，进入模板后只要用户提供一些信息（如标题、产品基本信息描述、语气），它将在几秒时间内显示生成的内容，用户可以收藏、使用或者用内容改进器修改生成的内容。目前，Jasper 已被用于帮助企业扩展撰写营销文案、编写儿童书籍、帮助非母语人士更有效地交流他们的想法，并促进人们养成日常写作习惯。图2：Jasper AI 使用案例资料来源：Jasper AI 官网技术 demo，国信证券经济研究所整理请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告3与同类产品相比，Jasper AI 的差异之处有两点：1）Jasper AI 开辟了内容营销用例的深度，且集成了SurferSEO、Grammarly、Copyscape 等工具进行文章评分、语法/拼写检查、抄袭检查,很大程度上简化了用户的工作流程。2）Jasper AI 拥有数量庞大的用户社区。Jasper 的 Facebook 社区有 7 万人，在社区中用户会分享“成功、技巧及有益建议以生成出色的营销文案”，进而确保了社区用户获得的价值高于其给予的价值。图3：JasperAI 可以根据信息、语调选择适合的模板图4：Jasper Community 分享出色的营销文案资料来源：Jasper 官网，国信证券经济研究所整理资料来源：Jasper 官网，国信证券经济研究所整理从定价模式来看，Jasper AI 采取按月付费的模式，分为“个人”(49 美元/月)、“团队”（129 美元/月）和“企业”（定制化报价）三档。“个人”用户可以拥有不限制字数的 AI 生成文字、50 个以上的模板、1种品牌声音、50 个知识资产以及浏览器程序；“团队”用户就可以使用更多的功能如 SEO 评分模式、3 种品牌声音、150 个知识资产等；“企业”用户则可以定制功能。请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告4 投资建议：AIGC 有望重构内容生产商业模式，关注具备场景及商业化落地优势标的。从 Jasper 的成长范式可以看到，AIGC+内容生产输出，一方面有望实现在营销、媒体等场景的内容生产降本增效，另一方面从商业模式上也有望构建起基于 AIGC 的类 SaaS 服务；4）参考 Jasper 的表现，建议关注积极拥抱 AIGC、具备相关落地场景并有望率先推出相关产品应用的标的：视觉中国（下游场景主要为内容传播且已经推出相关 AIGC 产品）、浙数文化（成立传播大脑、推出媒体行业专业大模型和相关产品）、蓝色光标（国内及出海领先营销企业，与头部科技公司合作布局 AIGC 营销落地）、天下秀（已经推出 AIGC 内容生成产品灵感岛）、天娱数科、引力传媒等。 风险提示：应用落地不及预期；监管政策风险；技术进步低于预期的风险。表1：重点公司估值表公司公司投资昨收盘总市值EPSPE代码名称评级（元）（亿元）202120222023E2024E202120222023E2024E300058.SZ蓝色光标增持11.562880.21(0.87)0.270.3255(13)4236600556.SH天下秀增持7.61370.200.100.150.2339765133600986.SH浙文互联增持7.01930.220.060.210.26311153327605168.SH三人行增持145.31474.987.2610.1313.1029201411图5：Jasper AI 收费模式资料来源：Jasper AI 官网，国信证券经济研究所整理请务必阅读正文之后的免责声明及其项下