5月珠宝电商数据跟踪：5月黄金珠宝线上数据表现平淡，部分内资品牌表现亮眼

[Table_RightTitle] 证券研究报告|商贸零售 [Table_Title] 5 月黄金珠宝线上数据表现平淡，部分内资品牌表现亮眼 [Table_IndustryRank] 强于大市(维持) [Table_ReportType] ——5 月珠宝电商数据跟踪 [Table_ReportDate] 2023 年 06 月 19 日 [Table_Summary] 行业核心观点： 2023 年 5 月，黄金珠宝线上平台成交额表现平淡。5 月黄金珠宝淘系平台成交额为 33.72 亿元，同比+2%，涨幅相较 4 月回落；京东平台同比-13%，由正转负；苏宁平台同比-12%，跌幅收窄，行业整体表现较为平淡，推测是由于 618 虹吸效应影响所致。重点品牌淘系平台数据：部分内资品牌表现杰出。内资品牌方面，中国黄金、老庙、周大生、周六福、菜百、潮宏基、明牌珠宝成交额同比增速排名居前，分别同比+127%/+120%/+52%/+39%/+27%/+22%/+14%，其中，中国黄金、周大生、周六福、明牌珠宝同比涨幅较上月扩大。港资品牌方面，周大福、六福珠宝同比分别-10%/-20%，周生生、谢瑞麟同比分别+51%/+15%。随着“悦己”消费、送礼、投资等多场景渗透率的提升，黄金珠宝行业规模稳步扩大，维持行业“强于大市”投资评级，看好积极抢占渠道、升级品牌、开发新品的黄金珠宝龙头企业。 投资要点： 行业数据：5 月黄金珠宝线上平台成交额表现平淡。2023 年 5 月，黄金珠宝行业淘系/京东平台成交额分别为 33.72/12.30 亿元，同比分别+2%/-13%，淘系平台涨幅缩小，京东平台由正转负；苏宁平台成交额为376.96 万元，同比-12%，跌幅收窄，行业整体表现较为平淡，推测是由于 618 虹吸效应影响所致。 重点品牌淘系平台销售情况：部分内资品牌表现亮眼。①内资品牌：中国黄金、老庙、周大生、周六福、菜百、潮宏基、明牌珠宝成交额同比增速排名居前，分别同比+127%/+120%/+52%/+39%/+27%/+22%/+14%，其中，中国黄金、周大生、周六福、明牌珠宝同比涨幅较上月扩大；DR、I DO、老凤祥等GMV同比有所下滑。②港资品牌：周生生、谢瑞麟销售额同比分别+51%/+15%。周大福、周大福旗下MONOLOGUE、六福珠宝、周大福旗下SOINLOVE的GMV同比有所下滑，分别同比-10%/-14%/-20%/-61%。③外资品牌：卡地亚、蒂芙尼销售额分别同比-30%/-95%。 风险因素：萝卜投资统计有误及统计不全风险（若与公司官方披露的数据有出入，请以公司官方口径为准）、宏观经济下行风险、市场竞争加 剧风险。 [Table_Chart] 行业相对沪深 300 指数表现 数据来源：聚源，万联证券研究所 [Table_ReportList] 相关研究 金银珠宝零售额同比增幅逐月扩大，部分公司 23Q1 业绩表现优异 量价齐升推动黄金珠宝行业规模扩大，部分个股 2022 年业绩增长亮眼 4 月黄金珠宝线上景气度进一步上行，部分内资品牌表现杰出 [Table_Authors] 分析师: 陈雯 执业证书编号： S0270519060001 电话： 18665372087 邮箱： chenwen@wlzq.com.cn 分析师: 李滢 执业证书编号： S0270522030002 电话： 15521202580 邮箱： liying1@wlzq.com.cn -20%-15%-10%-5%0%5%10%15%商贸零售沪深300证券研究报告 行业跟踪报告 行业研究 3539 [Table_Pagehead] 证券研究报告|商贸零售 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 2 页 共 6 页 $$start$$ 目录 1 黄金珠宝行业数据跟踪 ................................................................................................... 3 2 重点品牌数据跟踪 ........................................................................................................... 4 3 投资建议 ........................................................................................................................... 5 4 风险因素 ........................................................................................................................... 5 图表 1：淘系平台黄金珠宝行业成交额及增速 ................................................................ 3 图表 2：京东平台黄金珠宝行业成交额及增速 ................................................................ 3 图表 3：苏宁平台黄金珠宝行业成交额及增速 ................................................................ 3 图表 4：重点品牌天猫淘宝平台 5 月销售额及同比增速 ................................................ 4 [Table_Pagehead] 证券研究报告|商贸零售 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 3 页 共 6 页 1 黄金珠宝行业数据跟踪 5月黄金珠宝线上平台成交额表现平淡。2023年5月，黄金珠宝行业淘系/京东平台成交额分别为33.72/12.30亿元，同比分别+2%/-13%，淘系平台涨幅缩小，京东平台由正转负；苏宁平台成交额为376.96万元，同比-12%，跌幅收窄，行业整体表现较为平淡，推测是由于618虹吸效应影响所致。 图表1：淘系平台黄金珠宝行业成交额及增速 资料来源：萝卜投资、万联证券研究所 图表2：京东平台黄金珠宝行业成交额及增速 图表3：苏宁平台黄金珠宝行业成交额及增速 资料来源：萝卜投资、万联证券研究所 资料来源：萝卜投资、万联证券研究所 -60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%0102030405060708090珠宝成交额（亿元）同比增速环比增速-100%-50%0%50%100%150%200%0510152025303540珠宝成交额（亿元）同比增速环比增速-150%-100%-50%0%50%100%150%200%0.00.00.00.10.10.10.10.1珠宝成