商贸零售行业周报：多家电商平台发布618大促计划，关注线上消费表现

商贸零售 请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明 1 / 25 商贸零售 2023 年 05 月 14 日 投资评级：看好（维持） 行业走势图 数据来源：聚源 《复苏正当时，顺应消费趋势、把握优质品牌—商贸零售行业 2023 年中期投资策略》-2023.5.8 《十一部门联合印发《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》，关注合规医美龙头企业—行业周报》-2023.5.7 《零售行业 2022 年报&2023 年一季报综述：复苏之花徐徐盛开，关注黄金珠宝、医美化妆品龙头—行业深度报告》-2023.5.5 多家电商平台发布 618 大促计划，关注线上消费表现 ——行业周报 黄泽鹏（分析师） 骆峥（联系人） 杨柏炜（联系人） huangzepeng@kysec.cn 证书编号：S0790519110001 luozheng@kysec.cn 证书编号：S0790122040015 yangbowei@kysec.cn 证书编号：S0790122040052  多家电商平台发布 618 大促规划，关注线上消费关键节点表现 本周（5 月 10 日），淘宝天猫 618 商家大会在杭州举行，这也是阿里巴巴新组建淘天集团的首次公开亮相，淘天集团 CEO 戴珊在大会上表示将以“历史级的重大投入”为商家扩大用户规模。此外，其他电商平台也已陆续发布 618 大促的行动计划，如京东在 5 月 8 日召开了 618 商家大会广告营销专场，抖音、快手等也发布了相关计划。2023 年 618 整体节奏与往年相似，即 5 月中下旬开始预售，六月开始正式售卖且有分阶段递进。分平台看，淘宝天猫、京东、拼多多三大平台在本次 618 大促筹划中均呈现一定看点。（1）淘宝天猫：2023 年淘宝天猫 618预计将有 6000 万商品参与打折、300 万新品首发，参与商家达 145 万个，整体规模创下历年来新高。（2）京东：2023 年京东 618 开门红期间，平台计划将“百亿补贴”作为重要手段来促进爆品销售，这也是京东推出“百亿补贴”频道以来遇到的首个大促节点。（3）拼多多：平台推出全新概念“天天都是 618”，从 4月便开始在多类产品上进行价格优惠，不再把所有优惠都集中在 618 大促。总体看，作为疫后消费复苏的首个 618 大促，线上消费情况值得关注。  行业关键词：云超商城、循环系列、森林生鲜季、天猫 618、壹团好物 【云超商城】盒马云超商城频道即将上线。 【循环系列】珀莱雅全新循环系列正式上线。 【森林生鲜季】大润发联合森林食品集团推出“森林生鲜季”。 【天猫 618】天猫 618 总负责人暮珊表示 2023 年是历史上最大投入的一届。 【壹团好物】家乐福携手新锐黑马“壹团好物”全面进入社交团购业务。  板块行情回顾 本周（5 月 8 日-5 月 12 日），商贸零售指数报收 2451.95 点，下跌 3.45%，跑输上证综指（本周下跌 1.86%）1.59 个百分点，板块表现在 31 个一级行业中位居第 28 位。零售各细分板块中，本周超市板块涨幅最大，2023 年年初至今商业物业经营板块领跑。个股方面，本周凯淳股份（+21.5%）、孩子王（+16.4%）、青木股份（+12.8%）涨幅靠前。  投资建议：关注消费复苏主线下的高景气赛道优质公司 投资主线一（化妆品）：关注具备强产品力、强品牌力及强运营能力的国货美妆龙头，重点推荐珀莱雅； 投资主线二（医美）：行业具备较强成长性，关注合规龙头企业，重点推荐医美产品龙头爱美客、医美机构龙头朗姿股份； 投资主线三（黄金珠宝）：疫后线下消费复苏，关注黄金珠宝优质品牌，重点推荐潮宏基、老凤祥、周大生和中国黄金等； 投资主线四（跨境电商）：AIGC 等新技术有望带来行业降本增效和生态变革，重点推荐东南亚跨境电商龙头吉宏股份，受益标的华凯易佰、焦点科技等。  风险提示：宏观经济风险，疫情反复，行业竞争加剧等。 -19%-10%0%10%19%2022-052022-092023-01商贸零售沪深300相关研究报告 开源证券 证券研究报告 行业周报 行业研究 行业周报 请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明 2 / 25 目 录 1、 零售行情回顾 ............................................................................................................................................................................ 4 2、 零售观点：电商平台发布 618 大促计划，关注线上消费 ..................................................................................................... 6 2.1、 行业动态：多家电商平台发布 618 大促计划，关注线上消费表现 .......................................................................... 6 2.2、 关注消费复苏主线下的高景气赛道优质公司 .............................................................................................................. 7 2.2.1、 永辉超市：2022 年亏损额有所收窄，2023 年目标扭亏为盈 ......................................................................... 9 2.2.2、 豫园股份：顺应消费复苏趋势，珠宝时尚等业务增长良好 ........................................................................... 9 2.2.3、 周大生：把握消费趋势发力黄金产品，一季度收入业绩高增长 ................................................................. 10 2.2.4、 华熙生物：2023Q1 营收+4%，关注化妆品推新及医美业务表现 ................................................................ 10 2.2.5、 潮宏基：一季度回归高增长，关注时尚珠宝品牌势能提升 ......................................................................... 11 2.2.6、 迪阿股份：受疫情及镶嵌品类需求走弱影响，经营表现承压 .....................................................................