2023年中国洗发护发产品行业报告

洗发护发产品中国, 2023年洗发护发产品,.中国,.2023年©英敏特集团有限公司版权所有消费者投资洗发护发产品的意愿强，且对头皮健康的意识有所提升，二者将继续驱动中国洗发护发产品市场的发展。品牌可利用护肤成分和理念推出高端产品，从而迎合消费者的需求。此外，敏感头皮护理产品将成为主流，并延伸至洗发水或护发素以外的其他细分子品类。柴静彦，高级研究分析师市场2022年，中国洗发护发产品市场的年增长率预计将达到4.6%，销售总额达到534.81亿元人民币。尽管新冠疫情的反弹对消费者信心造成了负面影响，但得益于消费者十分重视洗发护发产品方面的消费，并且日渐关注头皮护理，洗发护发品类仍保持坚挺的增长。新冠疫情防控政策放松后，消费者对高品质洗发护发产品和精致头发养护的追求将继续拉动该市场增长。英敏特预计，到2027年底，洗发护发产品市场将以4.5%的年均复合增长率增长，销售额将达到667.55亿元人民币。数据1：洗发护发产品市场零售额预测（最好和最差情形），中国，2017-2027年来源：英敏特公司与品牌虽然洗发护发产品已是一个相对成熟的市场，但头部生产商和新晋品牌纷纷积极创新，以迎合消费者不断演进的需求。 得益于卡诗（Kérastase）和欧莱雅PRO（L’Oréal Professionnel）的优异表现，欧莱雅集团（L’Oréal Group）守住了其领先地位。卡诗和欧莱雅PRO通过推出新产品把握市场脉搏，继续在中国消费者赢得人气。汉高集团（Henkel Group）由于完成对资生堂专业美发（SHISEIDO PROFESSIONAL）的收购，份额增幅最大。 此外，诗裴丝（Spes）和KONO等新品牌也展现出强势表现，在干发喷雾和头皮磨砂膏等小众细分中竞争，并通过抖音等新兴渠道触达消费者。数据2：洗发护发产品领先生产商的市场销售额份额，中国，2021-2022年（预估）37.914.26.54.94.53.62.41.91.71.321.237.914.06.85.74.33.62.41.91.41.121.0宝洁公司联合利华公众有限公司欧莱雅集团汉高股份两合公司广州环亚化妆品科技有限公司菲婷丝资生堂有限公司广州阿道夫个人护理用品有限公司舒美个人护理用品（深圳）有限公司拉芳国际集团爱茉莉太平洋集团其他公司%20212022（预估）来源：公司信息/英敏特eXoXdXaZfUrYvUsX7N8Q9PmOrRsQmPlOqQmRlOrQmMbRoPqQNZsQnRNZqNnM洗发护发产品, 中国, 2023年©英敏特集团有限公司版权所有溢价因素清晰的产品定位可为洗发护发产品增添价值调查显示，消费者愿意为有明确目标的产品支付溢价。例如，“能解决特定的头发/头皮问题”和“适用于特定发质/头皮”均为最具吸引力的特征。因此，高端产品有必要阐明其针对的头发/头皮问题和发质/头皮类型。此外，36%的被访消费者表示他们愿意为“环保”支付溢价。有更多30多岁和40多岁的消费者（包括男性和女性）更偏好该特征，但不同收入水平的消费者对该特征的偏好无显著差异。这项数据显示，环保已成为洗发护发产品的必备特征，但以富裕消费者为目标受众的产品并不是必须具备环保特征。“高级的香调”在溢价因素中排名垫底。虽然近年来，品牌推广宣传时更常提及“高级香调”，并且一些品牌将其产品定位为香氛洗发护发产品，但消费者的反馈明显表明他们不太愿意单纯为了该特征而消费升级。一个产品若没有具体的功能或成分优势，就无法讲述一个吸引人的完整故事，并且在消费者对小众香氛的兴趣褪去后，产品就难以保持吸引力了。 数据52：溢价因素，2022年“当选择洗发护发产品时，请问您愿意为以下哪些产品特点支付更高的价格？请选择所有适合的选项。（多选）”52464540363434333330240能解决特定的头发/头皮问题（a）含有护肤成分（b）适用于特定发质/头皮（c）含有珍稀天然成分（d）环保（e）含有高浓度的有效成分成分透明可追溯知名品牌使用方便配方有科技创新（f）高级的香调以上都不是%基于：2,948名过去6个月用过洗发护发产品的18-59岁互联网用户（a）如头发干枯（b）如玻尿酸（c）如敏感头皮（d）如鱼子酱（e）如包装使用可降解材料（f）如二硫键重构技术来源：库润数据/英敏特，2022年11月洗发护发产品, 中国, 2023年©英敏特集团有限公司版权所有洗发护发产品可搭乘“护肤化”趋势除了清晰的定位，“含有护肤成分”也可为洗发护发产品增添价值。“护肤化”趋势在美容个护品类颇为普遍。洗发护发产品市场中，这项特征也能明显助力产品提高定价。数据53：TURF（累积无重复到达率和频次）分析——溢价因素，2022年52%71%82%89%94%能解决特定的头发/头皮问题（a）含有护肤成分（b）适用于特定发质/头皮（c）知名品牌含有珍稀天然成分（d）+19%+11%+7%+5%基于：2,948名过去6个月用过洗发护发产品的18-59岁互联网用户如何解读：当只考虑两种产品特点时，71%的被访者愿意为“能解决特定的头发/头皮问题”或“含有护肤成分”的洗发护发产品支付更高的价格。当只考虑3种产品特点时，82%的被访者愿意为“能解决特定的头发/头皮问题”“含有护肤成分”或“适用于特定发质/头皮”的洗发护发产品支付更高的价格。（a）如头发干枯（b）如玻尿酸（c）如敏感头皮（d）如鱼子酱来源：库润数据/英敏特，2022年11月洗发护发产品, 中国, 2023年©英敏特集团有限公司版权所有女性更愿意为成分买单相比男性，女性更可能将成分视作加分项。她们更愿意为含有护肤成分和珍稀天然成分的洗发护发产品支付溢价。此外，女性也偏好透明可追溯的成分。因此，高端品牌可提供原产国和生产过程等成分相关的详细信息，以佐证价格的合理性。男性倾向于“走捷径”，他们比女性更偏好利用品牌知名度和产品使用便利性这类特征来衡量产品的价值，因为他们不如女性熟悉成分。这对老牌品牌而言或将是个优势机遇，但也不能保证老品牌一定有该优势，因为男性也寻求特定的产品来解决头发问题，并且他们也在了解成分，且男性最愿意支付溢价的产品特征正是成分。 数据54：溢价因素（按性别区分），2022年5043463635313329353422053494544373634323231250能解决特定的头发/头皮问题（a）含有护肤成分（b）适用于特定发质/头皮（c）含有珍稀天然成分（d）环保（e）成分透明可追溯含有高浓度的有效成分配方有科技创新（f）知名品牌使用方便高级的香调以上都不感兴趣%男性（N=1,454）女性（N=1,494）基于：2,948名过去6个月用过洗发护发产品的18-59岁互联网用户（a）如头发干枯（b）如玻尿酸（c）如敏感头皮（d）如鱼子酱（e）如包装使用可降解材料（f）如二硫键重构技术来源：库润数据/英敏特，2022年11月洗发护发产品, 中国, 2023年©英敏特集团有限公司版权所有成分驱动产品升级对比之下，过去1年内使用了更贵的洗发护发产品的消费者比其他被访者更愿意为特定功能和高级成分（珍稀天然成分和护肤成分）支付溢价。并且使用了和未使用更贵的洗发护发产品的消费者之间最大的差异就在于是否愿意为高级成分支付溢价。 此外