2023年中国面膜消费趋势洞察白皮书

序言根据Persistence Market Research的数据预测，全球面膜市场未来十年将维持8.5%的复合年增长率，从目前的63.78亿美元增长至2033年的157.897亿美元。东亚面膜市场则将以9%的复合年增长率稳定进取，其中，中国将会是主要驱动力。在监管日渐规范、管理制度逐渐完善的大环境下，面膜厂商持续技术创新，面膜膜布及制备技术逐步发展。各种功效膜布如雨后春笋纷纷露头，促渗透技术、乳化技术、冻干技术克服难题，辅助成分高活稳定，使皮肤更好吸收。面膜产品突破单一局限，多功效改善肌肤问题，包装设计融合各种巧思，重视环保可降解。同时，随着消费者需求的日渐升级，冻干面膜、“医美面膜”、油敷膜、乳敷膜等面膜概念受到瞩目，与产品绑定，成为市场的主流面膜概念。用户说解析四大趋势，解锁面膜突破口。第一，需求概念趋势——分龄分时面膜、熬夜平衡微生态、香气治愈，加持品牌产品定位；第二，技术创新趋势——纳米纤维技术、膜布可持续变革、肤感温度，促就用户高端体验；第三，膜布发展趋势——可降解、多样式剪裁；第四，功效成分趋势——复合功效、活性成分、藻类提取物，带来企业研发方向。本次《2023面膜趋势洞察白皮书》将从市场、技术、产品、用户角度出发，洞悉未来面膜的发展趋势机会点，帮助企业和品牌找准产品内容切口。×数据工具说明数据来源•电商数据：天猫、京东、抖音、快手、淘宝、淘鲜达、苏宁、得物、国美、考拉、丝芙兰、聚美、vip云集、喵街、掌上生活、日上MSH•社交媒体数据：微博、微信、抖音、小红书、新闻、论坛、问答知乎、bilibili数据周期•电商数据：2022/1/1-2023/2/28•社交媒体数据：2021/1/1-2023/2/28数据工具•用户说数据库、巨量算数•数说故事旗下数说雷达、数说聚合•欧特欧咨询商指针专业版•情报通品类定义•面膜研究，本次报告以贴片面膜和涂抹面膜品类为主•涂抹面膜覆盖清洁面膜、睡眠面膜等研究方法•定量分析法研究•桌面研究•专家访谈•供应商走访缘起古埃及，20世纪流行和商业加速应用资料来源：公开资料用户说整理6面膜历史追踪市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪20世纪初专业美容院出现并迅速发展壮大，美容院产业蓬勃发展，研发出各种美容产品，其中便出现了现代面膜的雏形。1993年第一片现代贴片面膜诞生，SK-II首次将无纺布应用到面膜中，推动了面膜使用方式的革命，被公认为是现代贴片面膜的始祖。1998年贴片式面膜引进中国，开启了中国面膜市场新天地。2005年“美即”推出单片售卖模式，开创性地创造了一种面膜销售模式。古埃及时代埃及艳后将鸡蛋清敷在脸上，待蛋清变干形成紧绷而又有弹性的薄膜。20世纪初，考古学家在死海岸边发现了传说中埃及艳后的御用养肤品工厂，科学家发现并分离出了含有死海泥和矿物盐成分的物质。中国唐朝杨贵妃用珍珠、玉、人参等珍贵材料，研磨成细粉，用上等藕粉混合，调和成膏状敷于脸上，静待片刻后洗去。公元前30年公元600年20世纪初21世纪营养成分穿越角质层屏障，面膜清洁增润肌肤资料来源：公开资料用户说整理、诺斯贝尔企业相关报告、[1]宋艳青,盘瑶,赵华.化妆品透皮吸收试验方法概述[J].日用化学工业,2019,49(12):824-829+838. 7市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪面膜作用机理面膜是指涂抹或敷贴于人体皮肤表面，经一段时间后揭离、清洗或保留，起到集中清洁及保护皮肤作用的产品。温热环境促进新陈代谢，水合作用增润皮肤一方面，面膜利用覆盖在脸部的短暂时间，暂时隔离外界的空气与污染，封闭效果会使皮肤温度暂时性上升，促进血液循环、汗腺分泌与新陈代谢，使肌肤的含氧量上升，有利于肌肤排除表皮细胞新陈代谢的产物和累积的油脂类物质。另一方面，面膜对皮肤有暂时封闭效果，可减少皮肤流失水分。同时，面膜中的水分渗入表皮的角质层，增加角质层内源性水合作用。随着面膜液、膜布等技术的不断进步，面膜还能起到清洁、美白、抗皱、舒缓等作用。人体皮肤由表皮层、真皮层、皮下组织三部分组成。化妆品透皮吸收的生理结构主要包括角质层、毛囊、皮脂腺和汗管口，化妆品中的营养物质可通过细胞间途径或跨细胞途径旁路途径进入皮肤[1]。角质层是表皮的最外层，是营养成分透皮吸收的主要屏障。十年激荡，面膜市场规模复合增长19.13%数据来源：用户说数据库、前瞻产业研究院数据说明：用户说通过多项式拟合进行数据预测，模型拟合优度R²>0.998中国面膜市场规模和渗透率逐年攀升，2021年市场规模达451.8亿元。2012-2021年十年间，我国面膜市场快速扩张，消费群体逐渐扩大，市场渗透率从2012年的32%上升到2021年的56%，市场规模年复合增长率达到19.13%，用户说预估2024年我国面膜市场规模能够突破720亿元。面膜整体规模市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪78.590.5107.9123.6142.8172.4208.6291321451.8516.9615.6724.620122013201420152016201720182019202020212022E 2023E 2024E2012-2024中国面膜市场规模及预测市场规模（亿元）同比增长32%36%38%42%44%45%49%51%53%56%57%59%61%2012201320142015201620172018201920202021 2022E 2023E 2024E2012-2024中国面膜市场渗透率及预测线上规模突破370亿元，抖音销额反超天猫数据来源：欧特欧咨询、情报通、用户说数据库数据说明：“阿里”包括阿里旗下天猫、淘宝、考拉、喵街、淘鲜达平台9随着经济逐步回暖和人们护肤保养意识提升，中国面膜品类线上市场规模持续扩大，2022年面膜线上市场规模达370.61亿元。直播电商业务持续渗透，抖音面膜线上规模达132亿元，超越天猫、京东传统电商平台。面膜线上规模市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪157 139 121 41423481132-11.5%-12.9%2.4%-19.1%63.0%2020202120222020-2022天猫＆京东＆抖音面膜市场规模（亿元）天猫京东抖音天猫同比京东同比抖音同比299.2 336.3 370.6 2020202120222020-2022面膜线上市场规模（亿元）阿里55.7%抖音27.9%京东8.1%快手5.9%丝芙兰1.4%+10.2%+12.4%面膜位于高占比高增长赛道，销量遥遥领先数据来源：用户说数据库、数说故事旗下数说聚合102022年全网护肤行业中，面膜品类以11.92%的GMV行业占比位列淘宝天猫全网护肤细分品类第四，并以超1.88亿的年销量拔得头筹，总体处在高占比高增长赛道。市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪面膜品类分析面部护理套装面部精华面膜乳液/面霜洁面眼部护理化妆水/爽肤水防晒身体护理卸妆男士面部护理手部保养局部护理精油芳疗身体清洁GMV行业占比︵%︶GMV同比速率（%）淘宝天猫护肤市占率TOP15品类市场概况25%0%-30%0%阿里护肤同比-3.6%阿里护肤均值3.85%高占比低增长低占比低增长低占比高增长高占比高增长气泡大小：销量国货崛