2023快手母婴行业数据报告

2 0 2 3 . 3营 销 策 略 中 心䗪䩘嬏㩴鉿╃俚䰕䫟⼴䫟⼴㸍騣分析对象：•快 手 母 婴 内 容 关 注 用 户 、 快 手 母 婴 商 品 及 消 费 者 、 快 手 母 婴 创 作 者•报 告 中 母 婴 包 含 童 装 、 奶 粉 辅 食 、 玩 具 、 婴 童 用 品 、 孕 产 妇 用 品 、 亲 子 教 育 等 内 容数据周期：•2 0 2 1 年 1 月 - 2 0 2 3 年 2 月名词及人群定义：•视 频 有 效 观 看 用 户 ： 单 次 观 看 视 频 超 过 一 定 时 长 的 用 户•直 播 有 效 观 看 用 户 ： 观 看 直 播 时 非 自 动 播 放 或 自 动 播 放 超 过 一 定 时 长 的 用 户•购 买 人 群 ： 指 在 快 手 上 购 买 过 母 婴 商 品 的 用 户•高 线 城 市 ： 二 线 及 以 上 城 市•新 线 城 市 ： 三 线 及 以 下 城 市主要内容：•P a r t O n e「 人 群 规 模 及 行 业 生 态 」•P a r t T w o「 用 户 消 费 及 细 分 偏 好 」•P a r t T h r e e 「 母 婴 增 长 新 方 向 概 览 」㙨 ꪍ嵛 鳢剳╭Ⲙ•海 量 母 婴 用 户 汇 聚 快 手 并 稳 定 增 长•兴 趣 广 泛 并 积 极 主 动•创 作 生 态 繁 荣 加 速 内 容 供 给21.0121.0221.0321.0421.0521.0621.0721.0821.0921.1021.1121.1222.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.02快 手 日 均 有 效 观 看 母 婴 视 频 用 户 数 量 趋 势2022年快手日均有效观看母婴视频用户数1.6亿+，同比增长17.0%在 快 手 关 注 母 婴 视 频 用 户 数 量 稳 定 增 长 ， 2 0 2 2 年 日 均 用 户 数 量 1 . 6 亿 + ， 同 比 增 长 1 7 . 0 % 。从 2 0 2 1 和 2 0 2 2 两 年 分 月 来 看 ， 每 年 的 7 、 8 月 日 均 用 户 规 模 为 峰 值 。日均1.8亿+日均1.5亿+视频有效观看：单次观看视频超过一定时长鱪1.6☳氠䨮㐃䗪䩘間澚嬏㩴閗뀡7յ8劓ꁒ㿳⡽2 0 2 2 年 快 手 母 婴 部 分 视 频 日 均 观 看 用 户 数 量 及 同 比 增 速0-3岁萌宝观看视频用户数量同比增速千万+孩子妈妈童装婴幼儿辅食百万+百万+17.5%8.6%18.9%备孕产检怀孕4-12岁萌娃儿童健康儿歌早教幼教育儿知识亲子周边观看视频用户数量同比增速亿+13.6%百万36.0%百万+45.5%百万+百万+百万+百万+千万+近千万+131.8%11.6%29.3%24.8%57.5%56.8%剳㝃⬮㠎㠎ꄑ䭃䗪䩘峜ꓨ☠㲳⣍䎙⾕㵂㵂侷芍2 0 2 2 年 月 均 在 快 手 观 看 亲 子 育 儿 、 奶 粉 辅 食 、 婴 童 寝 居 、 孕 产 寝 居 直 播 的 用 户 数 分 别 为 2 9 0 0 万 + 、 3 1 0 0 万 + 、 1 0 0 0 万 + 和 7 8 0 万 + 。其 中 孕 产 寝 居 、 奶 粉 辅 食 、 亲 子 育 儿 近 半 年 月 均 用 户 数 同 比 增 长 更 快 ， 增 速 分 别 为 8 4 . 6 % 、 3 1 . 1 % 和 2 4 . 9 % 。22.02 22.03 22.04 22.05 22.06 22.07 22.08 22.09 22.1022.1122.1223.0123.02快 手 有 效 观 看 母 婴 直 播 用 户 数 量 趋 势近1年月均观看母婴直播用户数稳定在1亿快 手 母 婴 部 分 细 分 直 播 用 户 数 量 趋 势直播有效观看：单次观看直播超过一定时长22.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.09 22.1022.1122.1223.0123.02亲子育儿奶粉辅食婴童寝居孕产寝居嬏㩴潳乨氠䨮閕埛ꁩ☳㟞稻鿴난剳⺇⪸峜快 手 母 婴 视 频 和 直 播 观 看 量 整 体 呈 波 动 增 长 趋 势 ， 2 0 2 2 年 母 婴 视 频 月 均 有 效 播 放 量 近 2 8 0 亿 次 ， 在 每 年 7 、 8 月 播 放 量 达 到 峰 值 ； 直 播 观 看量 在 1 0 月 达 到 峰 值 。快 手 母 婴 视 频 有 效 观 看 趋 势2022年快手母婴视频月均有效播放量近280亿次，即平均每秒播放1万次以上视频/直播有效观看：单次观看视频/直播超过一定时长21.0121.0221.0321.0421.0521.0621.0721.0821.0921.10 21.1121.1222.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.10 22.1122.12视频有效播放量视频量22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.10 22.1122.12直播有效播放量开播量快 手 母 婴 直 播 有 效 观 看 趋 势近1年快手母婴直播月均有效播放量近16亿次⫐㵽❵缕⩪鳉乨侒ꓪ峒Ⲙ䑑㙨ꪍ快 手 母 婴 部 分 细 分 视 频 播 放 及 增 速2 0 2 2 年 母 婴 视 频 中 有 关 怀 孕 、 育 儿 知 识 、 亲 子 周 边 内 容 的 播 放 量 相 对 更 高 ， 早 教 幼 教 视 频 播 放 增 速 更 快 。直 播 中 儿 童 鞋 服 、 奶 粉 辅 食 类 内 容 观 看 量 领 先 ， 奶 粉 辅 食 和 孕 产 寝 居 直 播 观 看 增 速 较 快 。快 手 母 婴 部 分 细 分 直 播 观 看 量 及 增 速视频/直播有效观看：单次观看视频/直播超过一定时长视 频 有 效 播 放 量视频有效播放量同比增速备孕产后恢复产检儿歌儿童健康怀孕亲子周边胎教新生儿护理婴幼儿辅食育儿知识月子期早教幼教气 泡 大 小 代 表 视 频 量 多 少数据为2022全年直 播 有 效 观 看 量直播有效观看量同比增速儿童鞋服奶粉辅食亲子育儿婴童车床婴童寝居婴童用品孕产寝居气 泡 大 小 代 表 开 播 量 多 少数据为截止2023年2月近半年⫐㵽♈⻃痍氠⯒㴘⪢侷芍⪢긖锭漺㵂㠎□剳⪸峜蔦䧰⣍䎙用 户 在 快 手 对 于 母 婴 的 热 爱 持 续 升 温 ， 主 动 发 起 更 多 母 婴 相 关 话 题 进 行 互 动 。从 2 0 2 1 年 1 月 至 2 0 2 3 年 2 月 ， 快 手 母 婴 话 题 数 量 持 续 增 加 ， 2 0 2 3 年 2 月 同 比 提 升 2 4 . 4 % 。23.0223.0122.1222.1122.1022.0922.0822.0722.0622.0522.0422.0322.0222.0121.1221.1121.1021.0921.0821.072