服饰行业周度市场观察第5周

1服饰行业周度市场观察2026/1.19-1.25第周501行业趋势Industry Trends行业环境：本周看点：欧洲老钱盯上了老铺黄金；二手高奢与本土新锐夹击，轻奢品牌如何反攻？中产疯抢平替，波司登们怎么办？2.原文链接：http://www.linkshop.com/news/2026542435.shtml原文链接：http://www.linkshop.com/news/2026542370.shtml关键词：珠宝市场,奢侈品集团,高净值客群,黄金饰品,古法工艺概要：老铺黄金近年迅速崛起，引起奢侈品巨头关注。其单店销售额远超卡地亚、梵克雅宝，且消费者与LV、爱马仕等奢侈品牌高度重合，分流了传统奢侈品的客流。老铺黄金通过高端商场选址、古法工艺和东方文化元素，将毛利率提升至40%，并借助黄金的保值属性，让消费行为看似投资，形成心理闭环。然而，其模式易被复制，周大福等传统品牌及新兴对手如宝兰、君佩正加速追赶。老铺黄金虽打破了奢侈品集团对高净值人群的垄断，但尚未建立独特的“奢侈解释权”，未来能否持续增长仍面临挑战。关键词：运动消费,高度近视,护目痛点,市场缺口,专业验光概要：星创视界集团瞄准高度近视人群在运动中的护目需求，推出专业运动眼镜品牌NSVE，填补市场空白。针对国内高度近视群体（综合度数达450度以上）在运动场景中的痛点，星创自主研发了可支持综合度数1000度以上的运动眼镜，突破行业600度的上限。集团从骑行赛道切入，未来将拓展至其他运动领域。同时，星创推动门店转型，关小店开大店，提升服务专业化，向医疗级视光中心发展，强化“以服务为核心”的商业模式。面对智能眼镜的崛起，星创认为传统眼镜品牌将面临挑战，未来行业集中度将提升。集团通过深耕私域运营和专业化服务，尤其在儿童近视防控领域取得显著增长，但中青年客群的价格敏感性仍是主要挑战。对话宝岛眼镜王智民：传统眼镜品牌会被智能眼镜吃掉行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1.欧洲老钱盯上了老铺黄金201行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2026/1.19-2026/1.253.二手高奢与本土新锐夹击，轻奢品牌如何反攻？原文链接：https://www.cbndata.com/information/294889关键词：轻奢品牌,消费趋紧,保值属性,性价比,中国市场概要：轻奢品牌面临消费趋紧的挑战，定位介于高奢与大众品牌之间的劣势显现，导致业绩普遍下滑。Michael Kors、Coach等品牌在亚洲及中国市场收入大幅下跌，但中国市场仍是战略重点。品牌通过产品创新、渠道调整和营销转型逐步复苏，如Coach大中华区销售额增长21%，拉夫劳伦增长30%。然而，二手奢侈品市场扩张和本土品牌崛起带来双重挤压，如山下有松、HEFANG Jewelry等本土品牌凭借本土化策略快速成长。国际轻奢品牌通过产品焕新、渠道优化和营销贴近用户生活进行反击，如Coach推出年轻化系列，LONGCHAMP打造体验空间。轻奢品牌的核心挑战在于如何在竞争中保持独特价值认同，实现可持续增长。行业环境：4.科技赋能·赛道深耕·全球突围--2025年国产运动品牌全景盘点原文链接：https://news.cfw.cn/v388129-1.htm关键词：国产运动品牌,市场份额,全球竞争,营收增长,品牌价值概要：2024-2025年，中国运动鞋服市场格局发生重大变革，国产品牌强势崛起，全球市场份额达60%。安踏以708.26亿元营收和156亿元净利润领跑，全球品牌价值排名第四；李宁营收287亿元，进入全球前十。耐克等国际品牌增长放缓，凸显国产品牌竞争力。行业呈现梯队式发展，安踏、李宁、特步、361°等头部品牌通过科技研发（如安踏无氟膜、李宁超䨻科技）、赛道深耕（马拉松、篮球、滑板等）和渠道优化（DTC战略、全渠道融合）构建竞争壁垒。儿童运动市场成为新增长点，安踏儿童市占率11%。国产跑鞋口碑提升，技术指标达国际水平，推动行业向高质量发展迈进。5.高端品牌卖不动，当代中产去超市疯抢原文链接：https://news.cfw.cn/v388046-1.htm关键词：羽绒服,高端遇冷,超市疯抢,价格对比,消费市场概要：今年冬天，山姆、胖东来等超市的平价羽绒服因高性价比（如胖东来580元、山姆499.9元）成为消费热点，而高端品牌如盟可睐、加拿大鹅销量遇冷。高端品牌因溢价过高、质量争议（如波司登充绒量不足）被理性消费者抛弃，而超市羽绒服凭借透明定价、高充绒量和供应链优势（如山姆直接工厂采购）赢得30-45岁务实群体青睐。市场呈现分化趋势：高端品牌转向千元档争夺时尚客群，平价产品主打功能属性。未来羽绒服行业或延续两极分化，品牌需针对多样化需求（保暖、设计等）优化产品。6.StockX 发布《Big Facts: Current Culture Index 2026》趋势预测报告原文链接：https://nowre.com/sneaker/1015908/stockx-fabubig-facts-current-culture-index-2026qushiyucebaogao/关键词：二级市场,运动鞋,服装,配饰,稀缺性概要：StockX《BigFacts: Current Culture Index 2026》报告显示，2025年近200个品牌销售额创新高，Nike、Jordan领跑，但MIZUNO等新兴品牌增长显著（124%）。舒适与创意鞋类需求上升，UGG、Nike表现突出；优衣库因联名合作成为服装类增长最快品牌。配饰市场中Sprayground和LOUIS VUITTON亮眼。2026年全球体育赛事和Bad Bunny演出将推动时尚趋势，稀缺性、故事性和社群意识成为品牌成功关键。301行业趋势Industry Trends2026/1.19-2026/1.257.中产疯抢平替，波司登们怎么办？原文链接：http://www.linkshop.com/news/2026542698.shtml关键词：平价羽绒服,中产消费,高性价比,高充绒量,羽绒服涨价概要：今年冬天，平价羽绒服因高性价比走红，中产消费者转向胖东来、Costco等抢购300-500元的高充绒量产品，而国产羽绒服品牌如波司登、高梵等却加速高端化，价格普遍破千，甚至达万元。羽绒服涨价与原材料成本上升有关，鸭绒因猪肉价格低迷导致供给减少，价格飙升。国际品牌如Canada Goose和Moncler凭借产品力和营销占据高端市场，国产品牌虽尝试通过技术升级和明星代言追赶，但消费者对高价产品接受度有限，销量不佳。国产羽绒服高端化面临品牌认知、工艺细节和高端原料依赖进口等挑战，需从品质和品牌价值入手，而非单纯提价。行业环境：8.破圈走红的越野包，能否成为下一个户外爆品？原文链接：https://www.cbndata.com/information/294921关键词：社交媒体,户外人,徒步,越野跑,越野背包概要：如今，通过社交媒体识别户外爱好者已非难事：徒步者常穿硬壳衣和登山鞋，露营者全副武装，而越野跑者则轻装敏捷，标志性的越野背包尤为显