传媒互联网周报：GPT4、文心一言陆续发布，微软上线基于大模型的办公产品Copilot

请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告 | 2023年03月20日超 配传媒互联网周报GPT4、文心一言陆续发布，微软上线基于大模型的办公产品 Copilot核心观点行业研究·行业周报传媒超配·维持评级证券分析师：夏妍证券分析师：张衡021-60933162021-60875160xiayan2@guosen.com.cnzhangheng2@guosen.com.cnS0980520030003S0980517060002市场走势资料来源：Wind、国信证券经济研究所整理相关研究报告《AIGC 行业快评-GPT-4、文心一言陆续发布，场景落地逐步成为AIGC 产业核心》 ——2023-03-17《传媒互联网周报-国家数据局组建统筹数字经济，多模态大模型落地看好应用端新机遇》 ——2023-03-12《传媒行业 2023 年 3 月投资策略-持续看好 AIGC 应用与数据环节，关注传媒国企价值重估可能》 ——2023-03-06《AIGC 系列专题-从 AI 技术演进看 AIGC：奇点临近，未来已来》——2023-03-06《传媒互联网周报-数字中国顶层规划出台，ChatGPT 开放 API加速场景应用爆发》 ——2023-03-05传媒板块本周表现：行业上涨 4.28%，跑赢沪深 300 和创业板指。本周（3.10-3.17）传媒行业上涨 4.28%，跑赢沪深 300（-1.52%），跑赢创业板指（-3.33%）。其中涨幅靠前的分别为蓝色光标、宝通科技、值得买、新华网等，跌幅靠前的分别为*ST 中昌、生意宝、ST 天润、粤传媒等。横向比较来看，本周传媒板块在所有板块中涨跌幅排名第 1 位。重点关注：GPT4、文心一言陆续发布，微软上线基于大模型的办公产品Copilot。1）GPT-4 主要亮点在多模态和长内容解决能力，文心一言国产大模型终于问世，二者背后本质是生成式 AI 的确定性产业趋势，技术底座夯实之下，应用场景将迎来实质性变革；2）从应用端看，微软发布“AI+办公”产品 Copilot，全面变革办公场景。国内来看，多家 A 股传媒上市公司宣布接入百度文心一言，具体来看，有望在虚拟人、文本生产、虚拟空间、交互对话、内容宣发、数字营销等场景开展探索布局；3）从单一模态到多模态，GPT-4 有望真正带来内容端、平台端的重估。微软 GTP4、谷歌 PaLM-E 类跨模态模型可以处理更复杂的任务，使得通用大模型逐渐成为可能。除此以外，我们看到了预训练大模型成本可控及轻量化运行的趋势，这使得“通用大模型”+“垂直小模型”有望落地至具体场景，基于此诞生的类“内容大脑”的操作系统，让 AI 时代的新物种成为可能。本周重要数据跟踪：头部出海手游蝉联 2023 年 2 月全球手游收入前三名。1）本周电影票房 4.12 亿元，环比增长 23.27%，《保你平安》、《回廊亭》和《毒舌律师》排名居前；2）综艺节目方面，《大侦探第八季》、《最强大脑第十季》和《我们的客栈》排名居前；3）本周游戏方面，2023 年 2 月全球手游玩家在 App Store 和 Google Play 付费近61亿美元，同比下降8.9%，其中中国 iOS 市场收入占比 18.6%。2023 年 2 月全球手游收入前三名的游戏为腾讯《王者荣耀》、米哈游《原神》和腾讯《PUBG Mobile》。投资建议：景气度反转与新科技落地两条主线布局，关注国有媒体低位修复。1）行业景气度底部反转带动业绩与估值低位修复，游戏板块推荐恺英网络、三七互娱、吉比特、姚记科技、完美世界等标的；IP 娱乐推荐华策影视、万达电影、光线传媒、阅文集团、泡泡玛特等；广告营销及互联网产业链推荐兆讯传媒、分众传媒、芒果超媒、哔哩哔哩等标的；2）基于 AIGC 落地要素聚焦数据及场景两端，数据及 IP 角度推荐浙数文化、视觉中国、中文在线、人民网等标的，场景落地推荐汤姆猫、昆仑万维、蓝色光标等标的；3）国有媒体关注浙数文化、人民网、中国科传、歌华有线、贵广网络等。风险提示：监管政策风险；业绩风险；商誉及资产减值风险等。重点公司盈利预测及投资评级公司公司投资收盘价总市值EPSPE代码名称评级（元）（亿元）2022E2023E2022E2023E002027.SZ 分众传媒买入6.62956.070.280.4223.615.8002555.SZ 三七互娱买入23.80527.851.441.6616.5314.34300413.SZ 芒果超媒买入36.71686.741.151.3431.9227.40301102.SZ 兆讯传媒买入35.8571.701.121.8032.0119.92资料来源：Wind、国信证券经济研究所预测请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告2内容目录板块周表现回顾..................................................................................................................................5本周表现回顾：行业上涨 4.28%，跑赢沪深 300 和创业板指.......................................................................5重点关注：GPT4、文心一言陆续发布，微软发布基于大模型的办公产品 Copilot...................6微软发布多模态 GPT-4，推出“AI+办公”Copilot.......................................................................................6百度“文心一言”正式发布，关注其应用生态接入进展............................................................................11本周行业数据更新............................................................................................................................14电影票房表现情况............................................................................................................................................ 14电视剧(网剧）.................................................................................................................................................. 15综艺节目..............................