互联网行业2023年微信公开课PRO：视频号、小程序、搜一搜流量健康增长，内容生态更加丰富，商业化潜力持续释放

国海证券研究所 请务必阅读正文后免责条款部分 2023 年 01 月 13 日 行业专题 行业研究 研究所 证券分析师： 陈梦竹 S0350521090003 chenmz@ghzq.com.cn 证券分析师： 尹芮 S0350522110001 yinr@ghzq.com.cn 2023 年微信公开课 PRO：视频号、小程序、搜一搜流量健康增长，内容生态更加丰富，商业化潜力持续释放 最近一年走势 行业相对表现 表现 1M 3M 12M 恒生指数 13.38 18.43 -10.14 沪深 300 1.43 7.57 -16.42 相关报告 《金蝶国际(00268)深度报告:跨越第二增长曲线，启动“飞轮效应”（买入）*软件开发*陈梦竹》——2023-01-06 《VRAR 产业专题报告：软硬驱动，未来将至（推荐）*海外*尹芮，陈梦竹》——2023-01-05 《2023 年港股互联网策略前瞻：底部反转，柳暗花明（推荐）*海外*尹芮，陈梦竹》——2022-12-12 《本地生活行业系列研究三部曲之到店酒旅专题：美团 VS 字节跳动（推荐）*海外*陈梦竹》——2022-12-05 《哔哩哔哩 2022Q3 财报点评：用户增长强劲，降本增效下后续亏损有望持续收窄（买入）*海外*陈梦竹，尹芮》——2022-12-01 投资要点： ◼ 1 月 10 日，2023 微信公开课 PRO 直播上线。来自零售、餐饮、酒旅、出行以及智慧医疗、智慧教育等领域的嘉宾，分享了各自行业的进展，以及对 2023 年的行业展望。 ◼ 1、视频号：用户流量增长亮眼，内容生态进一步丰富，商业潜力持续释放。①2022 年视频号用户数据亮眼，2022 年总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的 80%，视频号直播看播规模、看播时长、优质开播、开播时长、平台原创内容播放量分别增长300%、156%、614%、83%、350%。②视频号创作者端活跃，内容数量快速增长。2022 年，日活跃创作者数和日均视频上传视频量同比增长超过 100%，万粉及以上的创作者数量增长 308%，点赞10w+的内容增长 186%。③2022 年视频号电商 GMV 增长超 8 倍，客单价超 200 元。根据晚点报道，视频号直播电商每日交易额在 2022年 9 月首次突破 1 亿元。根据 Tech 星球，2022 年全年视频号直播电商 GMV 约为 400~500 亿元。视频号直播带货已经连接了超过1000 家服务商，为视频号贡献了超过 30%的销售额。视频号小店的销售额占比已经超过 90%。④视频号有望为公司带来收入增量，增长动力主要来自用户基数增长、广告收入增长以及技术服务费收入增长。 ◼ 2、小程序：2022Q3 日活用户数突破 6 亿，赋能酒旅、餐饮、零售、教育、医疗等行业实现数字化和线上运营，推动商家交易额和小程序数量不断增长。①交易额方面，2020 年以来景区小程序、酒店小程序、航空小程序交易额累计增长分别为 136%、55%、276%；2022年餐饮小程序、商超百货小程序交易额分别增长 41%和 60%；2022年家装家居、商场百货、鞋服/运动、免税类小程序交易额均保持 47%以上的同比高速增长。②小程序数量方面，2020 年以来酒旅出行类小程序数量累计增长率达 183%，2022 年餐饮行业活跃小程序数量同比增长 40%；2022 年医疗类小程序数量同比增长 34%，互联网医院已覆盖 28 个省份。2022 年教育类小程序日活用户规模同比增长 110%。 -45%-40%-35%-30%-25%-20%-15%-10%-5%0%5%10%沪深300指数恒生指数 证券研究报告 请务必阅读正文后免责条款部分 2 ◼ 3、搜一搜：2022 年月活跃用户超 8 亿（YOY+14.3%），搜索量同比增长 54%。内容资讯类需求同比增长 42%，引流公众号、小程序、视频号；“数据看板”功能助力创作者精细化运营，让好内容、好服务获取流量正反馈。 ◼ 4、企业微信和 toB 业务：2022 年微信 AI 团队联合企业微信推出“对话机器人服务”；微信 IoT 团队推出带屏终端生态解决方案。 ◼ 风险提示 政策监管风险、主播违法风险、宏观经济不稳定风险、行业竞争加剧风险、用户流失风险、互联网估值调整风险等。 证券研究报告 请务必阅读正文后免责条款部分 3 内容目录 评论： ........................................................................................................................................................................... 5 1、 视频号：用户流量增长亮眼，内容生态进一步丰富，商业潜力持续释放；2022 年视频号看播规模增长 300%、视频号直播带货规模增长 8 倍、平台公域购买转化率提升超过 100%。 .......................................................................... 5 2、 小程序：2022Q3 日活用户数突破 6 亿，赋能酒旅、餐饮、零售、教育、医疗等行业实现数字化和线上运营，推动商家交易额不断增长。 .............................................................................................................................................. 7 3、 搜一搜：2022 年月活跃用户超 8 亿（YOY+14.3%），搜索量同比增长 54%，内容资讯类需求同比增长 42%，引流公众号、小程序、视频号；“数据看板”功能助力创作者精细化运营，让好内容、好服务获取流量正反馈。 ........... 10 4、 企业微信和 toB 业务：2022 年微信 AI 团队联合企业微信推出“对话机器人”；微信 IoT 团队推出带屏终端解决方案。 ............................................................................................................................................................................. 10 5、 风险提示 .............................................................................................................................................................. 11 证券研究报