2022年上半年中国网络零售市场发展报告

2022年上半年中国网络零售市场发展报告商务部电子商务和信息化司中国网络零售市场总体情况网络零售市场保持增长态势3数据来源：国家统计局Ø 2022年上半年，网络零售市场保持增长态势。随着疫情防控形势向好以及促消费政策发力显效，网络零售市场企稳回升，助力消费市场持续复苏。国家统计局数据显示，上半年网上零售额达6.3万亿元，同比增长3.1%。51,501 61,133 63,007 7.3%23.2%3.1%2020年上半年2021年上半年2022年上半年网上零售额同比增速单位：亿元Ø 国家统计局数据显示，上半年实物商品网上零售额5.4万亿元，同比增长5.6%，占社会消费品零售总额的比重为25.9%，较上年同期提升2.2个百分点。实物商品网上零售占社会消费品零售比重增大4数据来源：国家统计局43,48150,26354,49325.2%23.7%25.9%2020年上半年2021年上半年2022年上半年实物商品网上零售额占社消零比重单位：亿元B2C网络零售规模增速较快5数据来源：商务大数据Ø 分结构看，2022年上半年B2C网络零售额占比为78.6%，同比增速4.8%；C2C占比21.4%，同比下降1.3%。78.6%21.4%B2CC2C中部和东北地区网络零售额增速领先6数据来源：商务大数据Ø 分地区看，2022年上半年，东、中、西和东北地区网络零售额占全国比重分别为83.8%、8.9%、5.9%和1.4%，同比增速分别为2.9%、8.1%、4.5%和4.7%。其中，中部和东北地区同比增速更为领先。83.8%8.9%5.9%1.4%东部地区中部地区西部地区东北地区基本生活类和升级类商品消费增长较快7数据来源：商务大数据Ø 国家统计局数据显示，上半年实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长15.7%、2.4%和5.1%。2022年上半年网络零售分品类交易额占比21.7%14.8%10.7%7.7%7.4%6.5%6.3%5.1%3.7%2.7%2.5%1.9%1.6%1.3%1.2%1.1%服装鞋帽、针纺织品日用品家用电器和音像器材粮油、食品通讯器材化妆品文化办公用品家具体育、娱乐用品五金、电料金银珠宝建筑及装潢材料汽车饮料中西药品书报杂志Ø 商务大数据监测显示，从规模看，服装鞋帽针纺织品、日用品、家用电器和音像器材网络零售额排名前三位，分别占实物商品网络零售额的21.7%、14.8%和10.7%。从增速看，中西药品、金银珠宝、建筑及装潢材料、粮油食品同比增速较快，分别达40.9%、39.0%、24.6%和21.9%。Ø 基本生活类和升级类商品消费较快增长。在实物商品网络零售额中，与居民生活密切相关的生活必需品和防疫用品热销，金银珠宝及体育娱乐用品等升级类商品零售额保持较快增长。在线餐饮逐步回暖，在线旅游和文娱有所回落8数据来源：商务大数据在线餐饮市场逐步回暖。各地促消费活动丰富多样，助力在线餐饮市场逐步回暖。商务大数据重点监测的在线餐饮平台上半年销售额同比增长2.6%。其中，到店用餐占比15.0%，同比增长14.2%；外卖销售占比85%，同比增长0.8%。在线旅游和在线文娱受疫情影响较明显。商务大数据显示，上半年，重点监测的在线旅游平台销售额同比下降67.0%，其中线上销售的旅游产品、景点门票同比分别下降78.6%和55.6%。商务大数据重点监测的在线文娱活动场次数为4248.4万场，同比下降21.3%。网络零售平台店铺数量同比下降939.9%60.1%个人店铺企业店铺26.6%21.6%6.9%6.6%6.4%4.9%4.3%3.4%3.1%3.1%13.1%服装鞋帽、针纺织品日用品粮油、食品五金、电料化妆品体育、娱乐用品文化办公用品汽车家具家用电器和音像器材其他62.1%16.7%15.9%5.3%东部地区中部地区西部地区东北地区Ø 截至2022年6月底，商务大数据重点监测的网络零售平台店铺数量为2411.9万家。其中，实物商品店铺数1281.6万家，占比53.1%。2022年上半年网络零售各类店铺分布情况店铺类型分布店铺主营品类分布店铺区域分布数据来源：商务大数据，监测平台包括29家电商平台、2家在线餐饮平台和2家在线文娱平台。跨境电商总体平稳运行Ø 商务大数据对重点跨境电商零售进口平台监测显示，从原产地看，原产自日本、美国和韩国的商品跨境进口额位居前三位，占整体跨境网络零售进口额的30.5%；从进口品类看，化妆品、粮油食品和服装鞋帽针织纺织品进口额位居前三位，占整体跨境网络零售进口额的74.2%。2022年上半年跨境网络零售进口原产国和地区交易额占比2022年上半年跨境网络零售进口商品交易额占比数据来源：商务大数据1011.8%10.9%7.4%6.4%6.2%3.1%2.8%2.0%1.3%1.1%47.0%日本美国韩国法国澳大利亚德国中国新西兰意大利加拿大其他国家和地区 40.6%21.5%12.1%8.8%2.2%1.9%12.9%化妆品粮油、食品服装鞋帽、针纺织品日用品金银珠宝体育、娱乐用品其他农村电商规模稳步提升11数据来源：商务大数据Ø 2022年上半年，全国农村网络零售额9759.3亿元，同比增长2.5%。其中，农村实物商品网络零售额8904.4亿元，同比增长3.6%。Ø 分品类看，服装鞋帽针纺织品、日用品、粮油食品网络零售额位居前三，占比分别为25.9%、18.5%和8.8%；中西药品和建筑装潢材料零售额同比增速超过40%。Ø 分地区看，东部、中部和东北地区农村网络零售额占全国农村网络零售额比重分别为77.9%、13.9%和2.0%，同比分别增长1.2%、11.8%和8.0%；西部地区农村网络零售额占全国比重为6.2%，同比下降1.7%。2022年上半年农村网络零售分品类交易额占比2022年上半年农村网络零售分地区交易额占比25.9%18.5%8.8% 7.7% 7.0%4.6% 3.9% 3.6% 3.2% 2.6% 2.3% 2.3% 2.0% 1.5% 0.6% 0.6% 0.5%服装鞋帽、针纺织品日用品粮油、食品家用电器和音像器材家具五金、电料体育、娱乐用品化妆品金银珠宝文化办公用品汽车建筑及装潢材料通讯器材饮料烟酒中西药材书报杂志77.9%13.9%6.2%2.0%东部中部西部东北中国网络零售市场发展特点一、网络零售发展韧性强劲，线上消费助力市场恢复13数据来源：国家统计局Ø 上半年，网络零售保持平稳增长态势，展现强劲的发展韧性，线上消费持续助力消费市场恢复。一是网络零售成为稳定消费市场重要力量。上半年全国网上零售额同比增长3.1%，高于社会消费品零售总额增速。其中，实物商品网上零售额同比增长5.6%，占社会消费品零售总额的比重达25.9%，较上年同期提升2.2个百分点，成为稳定消费市场重要力量。三是一系列促消费政策有效实施，释放线上消费潜力。商务部连续第二年举办“全国网上年货节”，连续第四年举办“双品网购节”，叠加五一小长假及“618”电商平台促消费活动等，带动消费市场回暖。其中，年货节、双品节的网络销售额在当月全国网络零售总额占比达50%左右，对网络零售带动作用明显。二是基本生活类和升级类商品较快增长。各大电商平台和商家积极发挥稳经济、保民生