2022防晒市场白皮书

克劳锐出品 2022-07 2022第 期系列研究——美妆防晒篇2克劳锐指数研究院>>>>年轻人生活消费观察系列研究——美妆防晒篇年轻人对品牌意味着什么？克劳锐指数研究院克劳锐将从食品饮料、化妆品、数码家电、服装服饰、家居家装、游戏娱乐、出行方式等多个热门行业和品类出发，探索不同年龄段的年轻人在这些热门领域的细分消费行为和习惯，围绕用户、内容、达人、平台和品牌五方关系进行研究，结合优秀的内容营销案例，展现年轻人在各领域的生活消费动向。年轻人作为消费市场的主力军，是品牌营销的必争群体。如何占领年轻消费者心智成为众多品牌营销的核心命题。关注克劳锐年轻人生活消费观察系列研究，洞察年轻用户营销新趋势！年轻人的生活消费观如何？年轻人在社交平台上喜欢看什么内容？年轻人对品牌的消费差异如何？社交平台上的内容如何影响内容消费？>>>>年轻人生活消费观察系列研究——美妆防晒篇研究说明3克劳锐指数研究院统计周期：非必要说明，报告数据统计周期为2022.01.01-2022.05.31研究范围数据说明数据来源：1.克劳锐指数研究院2.克劳锐线上用户调研，共回收200份样本数据，调研时间2022年6月研究平台：微博、抖音、快手、小红书、B站研究对象：1.本报告中“防晒”研究聚焦美妆个护领域，讨论范围包含防晒霜、防晒乳、防晒喷雾等2.研究内容包括年轻人防晒消费的需求差异及各平台防晒相关的品牌、KOL、内容、用户互动评论等>>>>年轻人生活消费观察系列研究——美妆防晒篇>>>>年轻人生活消费观察系列研究——美妆防晒篇报告解决的问题4年轻人对防晒护肤品的需求特征是什么？不同平台上受年轻人欢迎的防晒品牌有哪些？如何做营销？防晒品牌在各平台的营销差异有哪些？怎样做社交内容营销更易吸引年轻人的注意力？透过不同防晒品牌的内容营销看到了哪些营销新机会？克劳锐指数研究院>>>>年轻人生活消费观察系列研究——美妆防晒篇>>>>年轻人生活消费观察系列研究——美妆防晒篇报告核心发现5克劳锐指数研究院年轻人每日防晒成护肤必备，对防晒内容消费需求旺盛，抓住年轻人就等于抓住了防晒市场的未来防晒品牌定位、诉求不同，各渠道营销效率存差异，其中小红书成为防晒品牌的普遍选择年轻人刚需消费刺激美妆护肤品牌抢滩防晒赛道，极简护肤趋势下“美妆型防晒”成品牌营销新亮点123>>>>年轻人生活消费观察系列研究——美妆防晒篇>>>>年轻人生活消费观察系列研究——美妆防晒篇601年轻人防晒护肤需求洞察目录 Contents02各社交平台的防晒内容生态差异03防晒品牌在各社交平台上的营销差异克劳锐指数研究院04防晒品牌内容营销总结>>>>年轻人生活消费观察系列研究——美妆防晒篇01.年轻人防晒护肤需求洞察7克劳锐指数研究院>>>>年轻人生活消费观察系列研究——美妆防晒篇>>>>年轻人生活消费观察系列研究——美妆防晒篇防晒成为年轻人护肤刚需，抓住了年轻人就等于抓住了防晒市场的未来8克劳锐指数研究院“养儿不防老，防晒才防老”“防晒不只是脸，全身防晒不能少”“不防晒的护肤相当于没有护肤”“防晒霜不止防晒黑，重要的是抵御紫外线，延缓衰老”年轻人防晒是护肤必备“每天多晒晒太阳，可以补钙”“享受生活，就要学会享受阳光”“都在太阳底下晒了大半辈子了，涂啥防晒”“防晒霜未必防晒，而且涂在脸上黏糊糊的，不喜欢”中老年防晒意识弱，存在拓展空间>>>>年轻人生活消费观察系列研究——美妆防晒篇>>>>年轻人生活消费观察系列研究——美妆防晒篇2%24%45%25%4%0-17岁18-24岁25-30岁31-40岁40岁及以上年轻女性主导防晒护肤市场，大学生、上班族是消费主力群体9大学生上班族数据来源：克劳锐在线用户调研，N=200；根据用户调研数据，在使用防晒护肤品的年轻人中：Ø 女性主导防晒护肤消费市场，男性占比20%；Ø18-40岁用户群体占比超9成，大学生、上班族是防晒护肤市场消费主力。80%20%使用防晒护肤品的用户性别占比使用防晒护肤品的用户年龄占比克劳锐指数研究院>>>>年轻人生活消费观察系列研究——美妆防晒篇>>>>年轻人生活消费观察系列研究——美妆防晒篇防晒护肤品使用频次高、消耗快，年轻人每天涂抹1-2次防晒必不可少10数据来源：克劳锐在线用户调研，N=200；克劳锐指数研究院每天涂抹3-4次偶尔使用每天涂抹1-2次每天涂抹2次以上调研用户使用防晒护肤品的频次占比>>>>年轻人生活消费观察系列研究——美妆防晒篇>>>>年轻人生活消费观察系列研究——美妆防晒篇84%69%47%18%17%13%10%8%防晒指数使用感受适用肤质产品形态防晒原理价格品牌产地化学成分影响用户选购防晒护肤品的因素占比防晒指数、使用感受、适用肤质是影响年轻人选购防晒产品的三大因素11根据用户调研数据，年轻人在选购防晒护肤品时：Ø防晒指数、使用感受、适用肤质是三大重要影响因素；Ø年轻人对防晒产品价格的敏感度相对较低，尤其一线城市100-300元的可接受用户占比达7成。数据来源：克劳锐在线用户调研，N=200；18%41%29%12%1%300元以上201-300元101-200元51-100元30-50元一线城市用户可接受防晒护肤品价格区间占比（按照每瓶50ml进行价格统计)克劳锐指数研究院>>>>年轻人生活消费观察系列研究——美妆防晒篇>>>>年轻人生活消费观察系列研究——美妆防晒篇社交分享、主动搜索、KOL推荐是年轻人“种草”防晒产品的重要方式12朋友、同事、亲人分享 主动搜索（搜索引擎、社交媒体、电商渠道等） KOL推荐或种草 浏览购物平台防晒护肤品相关榜单推荐 明星代言 影视剧、短视频剧情植入 数据来源：克劳锐在线用户调研，N=200；用户选购防晒产品时种草方式占比“社交分享+主动搜索+达人推荐”是防晒品牌渗透、种草年轻人的有效方式克劳锐指数研究院66% 61% 58% 34% 14% 4% >>>>年轻人生活消费观察系列研究——美妆防晒篇>>>>年轻人生活消费观察系列研究——美妆防晒篇进口防晒品牌最受年轻人欢迎，国货品牌仅“薇诺娜”进入榜单13最受调研用户欢迎的TOP10防晒品牌数据来源：克劳锐在线用户调研，N=200； 进口/日本 进口/日本 进口/法国 国货品牌 进口/日本 进口/法国 进口/泰国 进口/ 西班牙 进口/日本 进口/美国克劳锐指数研究院>>>>年轻人生活消费观察系列研究——美妆防晒篇>>>>年轻人生活消费观察系列研究——美妆防晒篇克劳锐洞察：年轻人防晒意识越来越强，“每日防晒”渐成护肤共识14秋冬防晒雪天防晒阴雨天防晒春夏防晒在朋友、达人、专家及品牌方的防晒知识科普下，从“春夏防晒”到“四季防晒”、从“晴天阳光型防晒”到“全天候紫外线防晒”，年轻人整体防晒意识增强，进一步驱动防晒消费市场需求增大克劳锐指数研究院>>>>年