2022全球美妆个护未来趋势

2022 全球美妆个护未来趋势不断变化的生活方式正在重新塑造消费者与美容个护的关系。现在与未来未来五年及以后• 数字资产重塑品牌与消费者的关系以及对于价值的理解• 数字体验将变得更加真实更基于社群体验未来两年• 随着消费者期望在可持续性方面采取更多实质行动，道德成为关注的焦点• 数字身份与现实生活身份的融合• 消费者渴望在品牌帮助下打破常规现状• 疫情对全球的消费者造成持续的影响• 道德的重要性、身份角色的变化和技术的发展将影响美容产业的未来随着消费者期望在可持续性方面采取更多实质行动，道德成为关注的焦点数字身份与现实生活身份的融合消费者渴望在品牌帮助下打破常规未来两年可持续与道德感融合•消费者力促企业对气候变化采取实质行动•道德影响更为清晰和具象•为可持续制定量化指标消费者表达真实自我•数字化生活和真实生活的融合鼓励更多的自我表达•多重数字化身份带来更多创新•数字化带来更大程度的可触达程度与代表性美妆打破陈规•打破陈规，美不再被定义•传统与文化的力量•消费模式中优先级的变化未来两年可持续与道德感融合可持续发展的责任不仅是由消费者承担，也需要公司采取更切实的行动去缓解气候变化等问题。对消费者来说，可持续性的影响需要变得更加清晰和具象。品牌需要着力于提供额外的利益点，合理化消费升级至更绿色或道德的品牌或产品。消费者希望看到量化的指标，而这远远超出了可持续性口号本身。道德的经营行为能够让品牌进入消费者视线并提升品牌和产品的忠诚度。可持续和环境相关的概念和宣称正在变得越来越重要消费者抵制88%的中国消费者表示他们准备抵制行为不道德的公司可持续行为85%的巴西消费者表示他们会在行为中采用对环境无害的方式对环境的关注55%的美国的美妆消费者表示他们非常关心他们使用的品牌/产品对环境的影响样本：中国：1,000名18岁以上的互联网用户；巴西：1,000名16岁以上的互联网用户；美国：1,942名18岁以上的、在过去12个月内购买过美容或个人护理产品的互联网用户；来源: KuRunData/Mintel, 2021年8月; Kantar Profiles/Mintel, August 2021, 2021年7月采取实质行动年轻一代气候活动家呼吁立即采取行动菲律宾 Mitzi Jonelle Tan （25 岁）瑞典 Greta Thunberg （19岁）印度 Logan-Riley （26 岁）来源: Twitter/COP26; Twitter/BBCWorld来自世界各地的年轻气候活动家呼吁世界领导人加强应对气候变化的行动应对气候变化的产品创新Air公司利用其获奖的专利碳转化反应器将氢气和二氧化碳转化为无杂质的乙醇、甲醇和水通过碳捕获和利用（CCU）过程从回收的二氧化碳中获得成分妮维雅男士“气候护理”保湿霜空气香水全球首款用空气制造的香水• 新概念/ 沟通正在美容产品里出现，包括： Climate positive， Carbon negative• 一些品牌积极寻求技术进步赋能产品创新，以期对气候变化产生积极影响屈臣氏补充站推出“自然疗法”吉隆坡，马来西亚停止贩卖焦虑，让沟通更加愉快充满乐趣BHUMAN在Clozette杂志提供可持续生活内容的bingo游戏卡片供读者下载欧莱雅中国推出生物多样性盲盒不再贩卖焦虑， 品牌需要需求新的方式来与消费者建立对话并通过积极正面的信息引导消费者采用可持续的生活方式。寓教于乐和游戏化可以成为消费者沟通的重要方式。BOF可持续发展衡量指标•可持续不仅仅局限于“绿色”•企业的道德感是消费者关注的重点，他们关注企业的碳排放、是否使用清洁能源以及是否善待员工•Business of Fashion 确定了15个衡量可持续发展的指标，并以此对时尚集团进行排名可持续的道德面•由36家美妆个护集团参与的EcoBeautyScore联盟于2022年2月上线•目标：为美妆产品指定一个全行业的环境影响评估和评分系统制定可量化的指标，实现真正的透明化可量化的可持续发展与道德目标COCOKIND 有机奇亚面油由第三方公司量化产品生命周期各阶段的碳排放量，包括采购、生产、销售、使用后的回收、再利用和/或处置产品可量化的碳足迹HYRAM 捐献购买的每件产品都有一部分用于为非洲居民提供清洁的饮用水或保护热带雨林不被砍伐（数字基于2021年6月24日至2022年2月28日的销售额)可量化的可持续发展影响基于可衡量的和定量信息的沟通进一步提升可持续发展的透明度。分享可持续解决方案- 行业内的集体行动100+美妆品牌共同呼吁采取行动应对气候变化REN Skincare成立环保联盟花王&高丝在化妆品事业的可持续发展领域中展开全方位合作随着碳减排和环境可持续性越来越成为一种必须，真正致力于环保的品牌将获得青睐。而集体的行动可以进一步增强开源的影响力，促进开源进程。消费者表达真实自我消费者的数字化身份与真实身份融合在一起，以一种独特的方式呈现出 “真实的自我” 。取决于不同情绪的表达，有些消费者在社交媒体上也有多个身份，这表明一种新的共识正在逐渐形成：在线身份+线下身份=真实的自我。“身份”的概念变得更加灵活，网络世界为创造力和自我表达提供更大的自由度表达自我82%的印度消费者表示可自由地表达个性与自我是他们生活中的头等大事数字生活64%的波兰消费者表示他们的大部分休闲活动都涉及使用电子产品和数字技术反映现实生活68%的美国消费者希望看到多样化的美容广告，因为它反映了真实生活样本：印度：1,000名18岁以上的互联网用户；波兰：1,000名16岁以上的互联网用户；美国：1,727 名18岁以上的互联网用户；来源：Dynata/Mintel, 2021年8月; Kantar Profiles/Mintel, 2021年3月, 2020年11月第二个自我：身份认同的转变Bot Libre 3D 头像编辑器来源：Bot Libre网络头像•网络头像使得消费者有更大的自由度创造自己独特的身份•网络头像作为数字世界的身份体现比以前更加细节并呈现三维立体感•个人身份在现实世界和数字世界中不断融合•网络世界提供了无尽的灵活性•与线下的融合改变了品牌与消费者互动的方式Bitmoji中的轮椅贴纸更全面的呈现社会多元化•2021年2月, Bitmoji 推出了坐轮椅的虚拟头像•数字化形象与身份能够更全面地呈现社会的多元性和人群的多样化Ralph Lauren X ZEPETO来源: Ralph Lauren虚拟化身提供沉浸式购物体验•新冠肺炎疫情推动了在线购物的快速增长，同时也增加了对体验增强和个性化的需求。•数字化发展的加速、合作与收购•零售与科技公司的合作让消费者可以在虚拟世界里视觉化呈现自己的数字化形象•Zepeto X 拉夫劳伦合作让用户为自己的虚拟形象穿衣，并在虚拟世界中进行社交活动DressX 让消费可以通过AR试衣或购买来源：DressX数字世界与真实世界的融合将鼓励有意识的消费•数字时尚包括服装与化妆为消费者提供更大的自由度表达自我•AR技术为消费者提供虚拟试妆的便利•数字化消费品特别是在时尚品类， 成本更低也更合乎道德•数字时尚也是为社交媒体创建内容的一种更可持续的方式，包括减少废水排放、海洋垃圾等N