商业贸易行业跟踪周报2021年第44期：2021年11月社零同比+3.9%，化妆品、服装类增速改善

证券研究报告·行业研究·商业贸易 商业贸易行业跟踪周报 2021 年第 44 期 1 / 10 东吴证券研究所 请务必阅读正文之后的免责声明部分 [Table_Main] 2021 年 11 月社零同比+3.9%，化妆品、服装类增速改善 增持（维持） 本周行业观点（本周指 2021 年 12 月 13 日至 12 月 19 日，下同）  11 月我国社零总额同比增长 3.9%，受疫情影响增速有所回落。2021 年12 月 15 日国家统计局发布 11 月（除特殊说明，下文月份均指代 2021年）社零数据。在各地疫情反弹的影响下，线上线下的社零增速较 10月均有所回落。11 月，网上实物商品零售额为 1.3 万亿元，同比+7.4%；推算那线下社零总额为 2.8 万亿元，同比+2.3%。通常 11 月的线上消费主要集中在双 11 大促，销售额最高的天猫平台 2021 双 11 销售额增速仅为 8.4%，一定程度上导致 11 月网上商品零售额增速的放缓。  疫情反弹影响线下餐饮消费。分消费类型来看，11 月商品零售 3.6 万亿元，同比+4.8%，增速较上月下降 0.4pct；餐饮收入为 4843 亿元，同比-2.7%，增速较上月大幅下降 4.7pct。餐饮收入和商品零售增速的分歧一定程度上是线下商业经营受到疫情歇业影响的体现，8 月在自然灾害&德尔塔疫情影响下，也出现了类似状况。  分品类看：必选品增速提升，可选品种化妆品、服装表现改善。必选品种，11 月限额以上粮油食品/ 饮料/ 日用品/ 药品的同比增速分别为14.8%/ 15.5%/ 8.6%/ 9.3%，增速均高于 10 月。可选品中，化妆品/ 服装鞋帽 11 月同比+8.2%/ -0.5%，较 10 月的同比增速（7.2%/ -3.3%）有所改善，服装的改善与入冬节奏有关；金银珠宝 11 月同比+5.7%，较 10月有所放缓，与疫情影响婚庆需求或有一定关系；通讯产品 11 月同比+0.3%，增速低于上月的一大原因是新款 iPhone 提前至 10 月发布。  投资建议：持续看好优质品牌标的投资价值。整体消费增速放缓的大环境下，品牌或持续分化。在此过程中优质的品牌商具备持续增长的潜力，在刚刚结束的双十一大促中，已经有部分头部国产品牌的销售额赶超国外传统大牌。我们认为国牌崛起是未来我国消费行业发展的大趋势，也是国力强盛之后文化自信的体现。  推荐标的：珀莱雅、贝泰妮、李宁、安踏体育、波司登等。  风险提示：疫情复发影响消费，冬季极端天气等。 [Table_PicQuote] 行业走势 [Table_Report] 相关研究 1、《直播电商的“蜜糖与砒霜”——抖音时代：详解品牌商家加速布局的商业逻辑》 2021-12-10 2、《迪阿股份询价结束，顺利发行，上市市值 467.5 亿元，珠宝特色国牌值得期待》 2021-12-05 3、《东吴零售周观点 2021 年第 42 期：培育钻石国家标准修订中，中国在培育钻石领域标准制定能力持续增强》 2021-11-28 [Table_Author] 2021 年 12 月 19 日 证券分析师 吴劲草 执业证号：S0600520090006 wujc@dwzq.com.cn 证券分析师 张家璇 执业证号：S0600520120002 zhangjx@dwzq.com.cn 研究助理 阳靖 yangjing@dwzq.com.cn -23%-11%0%11%23%2020/122021/042021/08沪深300商业贸易 2 / 10 东吴证券研究所 请务必阅读正文之后的免责声明部分 [Table_Yemei] 行业跟踪周报 内容目录 1. 本周行业点评 .................................................................................................................................. 3 2. 本周行情回顾 .................................................................................................................................. 6 3. 本周行业重点公告 .......................................................................................................................... 6 4. 本周行业重点新闻 .......................................................................................................................... 7 5. 行业公司估值表 .............................................................................................................................. 8 6. 风险提示 .......................................................................................................................................... 9 图表目录 图 1：2021 年 11 月社零总额同比+3.9% .......................................................................................... 3 图 2：2021 年 11 月限上企业消费品零售额同比+4.2% .................................................................. 3 图 3：2021 年 11 月网上商品零售额同比+7.4% .............................................................................. 3 图 4：2021 年 11 月推算线下商品零售额同比+2.3% ...................................................................... 3 图 5：2021 年 11 月商品销售同比+4.8% ..........................................................................................