2021年身体护理行业社媒营销分析报告

GUOJI.PRO2 0 2 1 . 1 2BY：春秀GUOJI.PRO果集数据2 0 2 1 年 身 体 护 理 行 业社 媒 营 销 分 析 报 告 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO数据果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据UOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集GU果集数据GUOJI.PROGUO数据果集数据GUOJI.P版权说明数据来源本报告的所有图片、表格及文字内容的版权归果集数据所有。其中，部分文字、图片及数据来源于公开信息，版权归属原著作者所有。果集数据获取信息的途径包括公开资料、市场调查及第三方采购。如需转载、引用、刊发本报告，需注明出处为“果集数据”，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。违者将追究其违法责任。统计时间：2021年1月1日-11月30日。覆盖平台：微博、小红书、微信公众号、微信视频号、抖音、B站、快手。研究类目：覆盖身体护理、身体清洁、足部护理、手部护理、胸部护理、男士身体护理6个类目。数据来源：果集数据（www.guoji.pro）。GUOJI.PRO身体护理行业概况果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO数据果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据UOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集GU果集数据GUOJI.PROGUO数据果集数据GUOJI.P分类主要内容身体清洁沐浴露/皂、脱毛产品等基础护理身体乳、体膜、爽身粉等手足护理手足霜、手足膜等颈部护理颈霜、颈膜等特殊护理除臭、止汗、防蚊等护理产品行业细分类别资料来源：前瞻产业研究院。护理产品主要指用于身体的美容化妆品，其与护肤品最大的差别在于护理产品更偏向于洗护领域，更强调个人清洁养护。护理产品包括身体清洁产品、基础护理产品、手足护理产品、颈部护理和特殊护理产品等。2020年中国日化行业销售额达2510亿元，同比增长4.24%，增速放缓。从品类占比来看，身体护理类目2020年销售额达到372亿元，占日化行业销售额的14.82%，排名第四。2020年中国日化行业细分类目销售额占比数据来源：Euromonitor。衣物清洁, 28.29%头发护理, 23.71%口腔护理, 19.56%身体护理, 14.82%家庭清洁, 13.63%果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO数据果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据UOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集GU果集数据GUOJI.PROGUO数据果集数据GUOJI.P2021年1月-11月身体护理类目社媒声量趋势分布中，5月份开始抖音声量趋势增长显著，9月份开始呈指数型增长，成为身体护理类目主要推广社媒渠道；微博平台声量呈下降趋势，小红书、公众号平台声量趋势平稳，声量较小。从关联品牌数量分布来看，抖音平台关联品牌数量最多，10、11月达到峰值，品牌集中在双十一大促发力抖音平台；9-11月，小红书、公众号关联品牌数量有所提升，成为身体护理类目品牌双十一大促主要种草平台。数据来源：果集数据，统计时间：2021年1月1日-11月30日。数据为预估值，仅供参考。统计身体护理类目商品在社媒平台关联内容数量、关联品牌数量。02000040000600008000010000012000014000016000018000021/121/221/321/421/521/621/721/821/921/1021/112021年1-11月身体护理类目社媒平台声量趋势分布微博小红书公众号抖音B站020040060080010001200140016001800200021/121/221/321/421/521/621/721/821/921/1021/112021年1-11月身体护理类目社媒平台关联品牌数量分布微博小红书公众号抖音B站果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO数据果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据UOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集GU果集数据GUOJI.PROGUO数据果集数据GUOJI.P2021年1月-11月身体护理类目社媒声量TOP10品类中，沐浴露/油社媒声量排名第一，集中分布在微博、抖音、小红书平台；护手霜、身体乳、棉柔巾、香皂等品类声量主要来自抖音，集中在基础护理类；洗手液声量集中在微博，身体皂声量集中在微信公众号，身体磨砂膏声量集中在抖音、小红书、微博平台。从Q3环比Q1各类目声量增速来看，抖音渗透率较高的基础护理品类增速较快，且多为换季必备护理产品，推广集中度较高；沐浴露、身体磨砂膏/去角质膏类目声量增速较慢，洗手液、身体皂、手膜类目声量为负增长。数据来源：果集数据，统计时间：2021年1月1日-11月30日。数据为预估值，仅供参考。27%407%345%102%-22%24%258%-69%-32%35%04000080000120000160000200000沐浴露/油护手霜身体乳/霜/精油/膏棉柔巾/洗脸巾洗手液身体磨砂膏/去角质膏香皂身体皂手膜身体护理套装2021年1-11月身体护理类目社媒声量TOP10品类及声量增速情况微博小红书公众号抖音B站Q3环比Q1增速（%）果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO数据果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据UOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集GU果集数据GUOJI.PROGUO数据果集数据GUOJI.P2021年1月-11月身体护理类目社媒声量TOP11-30品类中，手部保养套装声量集中在微博，脱毛膏/凝胶声量集中在抖音、小红书平台，止汗露/消臭剂声量集中在抖音、微信公众号平台；足浴盐、足膜/足贴、颈霜/颈膜、足部磨砂/去角质、足霜、花露水品类声量主要来自抖音，主要集中在足部护理品类；小红书成为男士沐浴露/皂、男士身体乳等新兴品类首选种草平台。从Q3环比Q1各类目声量增速来看，抖音渗透率较高的足部护理品类增速较快，正值换季，符合用户”佛系养生“需求，足部护理受到重视，相关产品推广力度加大；此外，特殊护理类产品声量增速较高，如脱毛膏/凝胶、止汗露/消臭剂、清凉油/防暑/醒神药油等。数据来源：果集数据，统计时间：2021年1月1日-11月30日。数据为预估值，仅供参考。-30%94%92%54%11000%30%67%90%380%-49%-14%141%1429%-27%-42%750%2394%948%-80%1067%0200040006000800010000120001400016000手部保养套装脱毛膏/凝胶止汗露/消臭剂足浴盐足膜/足贴肩颈/膝肘贴搓泥浴宝颈霜/颈膜清凉油/防暑/醒神药油男士沐浴露/皂泡澡花瓣/药包足部磨砂/去角质浴盐纤体霜/凝露暖宝宝足霜花露水男士身