从“新”出发，全球美容美妆趋势（2021）

聚 焦 前 沿 赋 能 未 来主办单位：Technology Summit从新出发-全球美妆个护趋势何谓“新”？独立品牌新锐品牌KOL环保小批量品牌故事道德•近年来，美容和个人护理领域的小众品牌发展相当迅速，它们吸引了相当多的消费者，同时也成长为大公司的收购目标•社会的多样性，包容性和生活方式不断变化正在推动新品牌的产生•整个美容行业已经进入成熟阶段，拥有稳定/高效的供应链和一批雄心勃勃的创业者•网上零售和社交媒体的普及为新的美容品牌创造了新的品牌和分销方式，并形成了一个良性循环，倾听消费者的意见，带来适合他们需求的创新产品•新：成立时间在7年以内的品牌细分品类小众品牌…DTC品牌纯净纯素英敏特七大趋势驱动力洞悉消费者需求、解读深层原因健康寻求身体和心理健康环境感到与外部环境相通科技在实体和数字世界中运用技术寻找解决方案体验寻找并探索刺激价值从投资中获得有形且可衡量的收益身份了解并表达自我以及自己在社会中的位置权利感到被尊重、受保护、获支持全球美妆市场趋势天然与本土主义可持续元素多元化自我关爱情绪健康感官体验升级极简主义包容性美妆WELLBEINGVALUESURROUNDINGS个性化定制技术与成分创新TECHNOLOGY`SURROUNDINGS 环境天然与本土主义可持续元素多元化关于消费者印度：天然成分中国：天然成分比例的德国消费者对采用源自本土成分的美妆个护产品刚兴趣 （2020.06）德国：本土成分样本：印度：1000名18岁以上互联网用户，中国：3,000 名18-49岁的女性互联网用户； 德国，2000名16岁以上互联网用户，Source: Lightspeed/Mintel; KuRun / Mintel ; Dynata/Mintel的印度消费者非常同意“购买美容/理容产品时，我很在意是否含有天然成分”（2021.08）47%66%的中国女性消费者关注美妆/个人护理产品中天然成分的比例（2021.01）33%植物成分-南欧、非洲、南美NOPALERA (2019) CACTUS FLOWER EXFOLIANTnopal是仙人掌的西班牙语名称，由野生采摘的仙人掌和天然油制成的温和去角质磨砂膏。橘子油的香味让人精神振奋JOAQUINA BOTANICA(2020) CALENDULA + PEPTIDES HYDRATING ESSENCE来自亚马逊超级水果星油藤的植物肽，显示出更有轮廓的年轻皮肤，而富含维生素C的卡姆果则提亮和保护皮肤ZEILA(2020) QASIL LEAF + ALOE VERA DEEP CLEANSING POWDERQasil原产于东非，源自当地的戈壁树。Qasil天然含有丰富的皂甙，能温和地清洁和去除杂质，还含有抗氧化剂，保护和支持皮肤。索马里妇女一直将Qasil作为一种强大的多用途粉末，用于清洁、治疗和保护她们的皮肤和头发西班牙仙人掌东非戈布树树叶粉南美星油藤Source: Mintel GNPD / 品牌官网植根本土资源与文化的新品牌CHA'UL(2020) EARLY RITUAL AMPOULE含有茶叶复合物富含多酚和咖啡因，茶叶来自于南部传统的哈东种植区，以其野生茶田而闻名。在丘陵地带，茶叶在空气、风和阳光的影响下经历了自然发酵过程韩国哈东茶叶中国宁夏枸杞大饭殿FunDine(2020)枸杞米浆温养精粹液品牌命名为大飯殿其中有两层含义，“飯”代表了农耕文明，“殿”代表了农耕的历史就是艺术的殿堂，是美学，是天地人合一，是顺应天地SAND & SKY (2017) AUSTRALIAN EMU APPLE DREAMY GLOW DROPS含有澳大利亚鸸鹋苹果。超级抗氧化剂Glow Berries™清除自由基，以对抗老化，提高亮度，并重新激活透明质酸的生产，以获得由内而外的亮丽光彩澳大利亚鸸鹋苹果Source: Mintel GNPD / 品牌官网的英国Z世代美妆消费者会在购买美妆产品时查看包装上的品牌道德相关信息 （2021.03）的加拿大消费者想从美容大牌那里看到更多创新的可持续理念 (2020.07)34%66%36%的中国女性护肤品消费者愿意为使用新的可降解材质包装的护肤品支付更高的价格 （2021.07）关于消费者英国：关心道德相关信息加拿大：期待可持续的创新中国：为可降解包材溢价样本：英国：259名24岁以下曾经在过去12个月购买过美妆产品的互联网用户； 加拿大：1000名18岁以上互联网用户；中国：2873名18~49岁曾经在过去6个月购买过面部护肤品的女性消费者Source: Lightspeed/Mintel; KuRun / Mintel ; 新产品宣称重点市场： 主要的可持续相关宣称在面部护肤品中的占比 （过去一年截至2021.10.25）1%7%6%53%7%35%36%31%54%54%8%27%16%4%4%41%41%32%43%33%2%6%15%18%3%38%43%34%46%40%6%10%8%10%4%34%36%19%36%26%1%1%3%1%1%7%7%2%10%5%中国日本韩国印度泰国法国德国意大利英国美国道德-动物道德-可持续纯素/不含动物成分环保产品可降解Source: Mintel GNPD可持续元素SPECTACLE (2021)-PERFORMANCE-CREME角鲨烷由生态友好的植物来源制成：糖。软管是由木工行业的云杉木副产品和一种低环境影响的甘蔗化合物制成COCOKIND (2015) ORGANIC CHIA FACE OIL包装盒上提供有关原材料、部件、包装、制造工艺、运输和销售渠道的数据和细节。由第三方审计公司根据所提供的数据，完成产品的生命周期分析和碳排量的转换POINT68 (2020)YOUTH REGENERATING FACE OI100%采用天然和有机成分，是世界上第一款使用了冷榨Soldier Grub oil的产品，这一环境友好的成分富含月桂酸，具有天然杀菌的效果品牌名字Point68 的灵感来自于昆虫以及节肢动物，通常有6或者8条腿生态友好成分替代+副产品包装碳足迹信息可持续环境友好动物成分Source: Mintel GNPD / 品牌官网透明可监测的可持续目标Selfless by Hyram （2021）品牌理念：有效、温和无刺激，含有高性能且环境友好的成分，希望能够通过护肤为环境和气候带来正面的影响购买的每件产品都有一部分用于帮助非洲缺水地区人们的用水以及保护热带雨林不被砍伐实时&量化的目标简单的步骤(Impact based on sales from 24th June to 31st August 2021.)Source : selflessbyhyram.comSTATE OF THE ART (2020)全球首个使用从“海藻乳酸菌发酵 SW Process”中提取的“LUMERA3.3”美肤成份的商业化品牌。“海藻乳酸菌发酵 SW Process”背后有深刻的可持续发展理念，一是利用废弃资源——因环境变化而产生的废弃养殖海苔；二是解决地域经济问题，保护海洋生态体系。废弃海苔Source :upcircle / state-lume