2021Q3服饰行业季度洞察报告

Part.1服饰行业内容概况抖音、今日头条服饰类内容供给稳定增长2021年第三季度，巨量引擎体系下的服饰内容供给基本稳定。在抖音端，服饰相关视频发布数量受 “ 抖音818新潮好物节”影响，服饰相关视频数量稳定增长。今日头条端服饰相关内容在8月份发布最多。数据来源：巨量算数， 2021Q32021072021082021092021Q3抖音服饰内容发布视频数2021072021082021092021Q3今日头条服饰内容发布文章数内容供给热情的提升，为内容传播提供了强有力的保障2021年第三季度，抖音端和今日头条端服饰类视频播放量均在8月达到峰值。数据来源：巨量算数，2021Q32021072021082021092021Q3抖音服饰内容视频播放量2021072021082021092021Q3今日头条服饰内容文章阅读数热门话题为初秋穿搭新潮流预热各式各样的热门话题推动服饰内容的不断丰富，2021年第三季度，夏季穿搭类话题热度居高不下的同时，如#早秋穿搭、#初秋穿搭等话题也在为秋季服饰潮流预热，8月开始的“抖音818新潮好物节”更是持续吸引用户对服饰产品的关注。#ootd穿搭#时尚妈妈装#每日穿搭#胖瘦都能穿#抖音818新潮好物节#早秋穿搭#夏季穿搭#童装#男生穿搭数据来源：巨量算数，2021Q32021Q3 【抖音】服饰相关典型话题40亿+30亿+77亿+34亿+261亿+30亿45亿63亿+22亿+穿搭类分享更受用户青睐内容展现方面，服饰类创作者们参与热门话题，结合自身的风格，通过上身效果的展示实力“种草”，无论是女装、男装或童装品类，都吸引了大量用户关注。#抖音818新潮好物节#早秋穿搭#夏季穿搭#童装品质推荐上身效果展示时尚搭配种草分享数据来源：巨量算数，2021Q3Part.2服饰行业品类趋势基础品类稳定增长，男装品类增势明显7月8月9月内衣童装童鞋运动鞋服男鞋男装女鞋女装播放量同比增长率2021Q3 vs2020Q3投稿量同比增长率2021Q3 vs2020Q32021Q3抖音服饰品类关注度增势数据来源：巨量算数，2021Q3，增长率计算为2021Q3 vs 2020Q32021Q3抖音服装行业品类关注度趋势三季度，抖音服饰行业细分品类均取得正向增长，尤其是男鞋、男装品类、运动鞋服，关注度同比翻倍。投稿量方面，男装和男鞋投稿量涨幅较大。男鞋+178%男装+208%运动鞋服+144%男鞋+251%男装+207%男装&女装：受季节影响，秋装关注度表现明显优势2021Q3抖音【男装】细分品类分布休闲裤外套牛仔裤卫衣T恤西装夹克短裤开衫POLO衫TOP10 细分品类播放量数据来源：巨量算数，2021Q32021Q3抖音【女装】细分品类分布连衣裙短裙半身裙卫衣外套牛仔裙西装T恤百褶裙毛衣TOP10 细分品类播放量深钻细分品类发展可见，三季度用户已经提前开启秋装准备，女士裙装在关注度方面表现明显优势，卫衣、外套、毛衣也榜上有名，男装占据高位的同样是外套、卫衣、夹克等秋季品类。代表数据做缩放处理运动&童装：运动鞋热度一路走高，童装基础品类播放量高2021Q3抖音【运动】细分品类分布运动鞋运动衣运动套装运动裤2021Q3抖音【童装】细分品类分布套装鞋连体衣卫衣连衣裙裤子外套毛衣运动鞋T恤运动市场依然由鞋品主导，热度居高不下，运动衣的内容声量有明显增长。童装市场各品类中上装、鞋裤装等基础品类播放量较高。品类播放量TOP10 细分品类播放量代表数据做缩放处理数据来源：巨量算数，2021Q3代表数据做缩放处理男鞋&女鞋：男士注重舒适度，女士兼顾品味与舒适2021Q3抖音【女鞋】细分品类分布高跟鞋短靴马丁鞋拖鞋老爹鞋TOP5 细分品类播放量拖鞋休闲鞋皮鞋板鞋凉鞋TOP5 细分品类播放量2021Q3抖音【男鞋】细分品类分布从鞋履关注上看，男士拖鞋、休闲鞋关注度最高，同时板鞋、凉鞋等高舒适度的品类也在榜上；女士的高跟鞋持续高热，短靴、马丁鞋等季节性鞋履受到了广泛的关注。数据来源：巨量算数，2021Q3代表数据做缩放处理代表数据做缩放处理优秀内容案例-男装：单品的多样搭配展示成为趋势数据来源：巨量算数，2021Q3点赞量：56万+播放量：1400万+产品卖点展示：点赞量：28万+播放量：1500万+点赞量：16万+播放量：1000万+产品卖点展示：产品卖点展示：牛仔裤卫衣长袖•四种不同风格的衣服搭配同一条牛仔裤，突出牛仔裤百搭的特点•真人上身展示，将四种风格切换式展示，增加用户对不同风格搭配的感知•通过前后细节部分的展示，突出产品的高质量•以同款不同色卫衣上身展示上身效果•推荐男士长袖，视频先展示配色思路，后通过上身效果进行推荐•以不同色彩搭配的上身展示图片来推荐男士日式穿搭风格从内容创作视角上看，男士服装相关内容通过真人上身演示、丰富多样的搭配展示形式，比较容易获得相对更理性的男性受众群的青睐和关注。优秀内容案例-女装：击中女性核心需求，配合效果性展示数据来源：巨量算数，2021Q3点赞量：12万+播放量：800万+产品卖点展示：点赞量：29万+播放量：2000万+点赞量：130万+播放量：2000万+产品卖点展示：产品卖点展示：半身裙毛衣马甲套装•针对微胖女生的半身裙穿搭•穿搭前后效果对比，突出显瘦这一产品亮点•多种毛衣搭配展示，为用户提供风格参考•突出“平价”这一特点，更具“种草”效果•真人展示穿搭效果，对比前后试穿效果•全方位展示搭配过程，更具信服女士服饰品类更加多样，不同类型服饰都有粉丝群体关注。除了三季度为初秋品类带来市场外，女性对于显瘦、有型等实际穿搭需求的内容给予了更高的关注。优秀内容案例-鞋履：关注产品特点，易搭配成为卖点数据来源：巨量算数，2021Q3点赞量：32万+播放量：250万+产品卖点展示：点赞量：13万+播放量：1800万+点赞量：5万+播放量：110万+产品卖点展示：产品卖点展示：高跟鞋皮鞋篮球鞋•参与话题#高跟鞋卡点 对多种高跟鞋进行展示•真人上脚展示，更具真实感•根据不同价格区间推荐小众皮鞋，对国货牌子进行安利•推荐不同场景下适合的皮鞋品牌•兼顾“颜值”和“实战性”两个优点，推荐冷门但好穿的篮球鞋•多款产品全方位测评，先上脚细节展示后直接实地测评鞋履相关内容的呈现，主要针对鞋履品类的特点进行细节展示，集中突出鞋履单品的优点，不仅展示材质、款式等基本信息，鞋履在不同场景下的搭配性也是重要的卖点。Part.3服饰行业用户洞察女性对服饰内容的关注度明显高于男性0 %1 0%2 0%3 0%4 0%5 0%6 0%7 0%8 0%9 0%1 0 %02 04 06 08 01 01 201 40男女【今日头条】占比TGI0 %1 0%2 0%3 0%4 0%5 0%6 0%7 0%8 0%9 0%1 0 %02 04 06 08 01 01 201 40男女【抖音】占比TGI0 %1 0%2 0%3 0%4 0%5 0%6 0%7 0%8 0%9 0%1 0 %02 04 06 08 01 01 201 40男女【西瓜视频】占比TGI2021Q3巨量引擎服饰行业核心人群性别分布数据来源：巨量算数，2021Q32021年三季度，抖音端服饰用户中女性具有高占比、高渗透的特征。在今日头