承接每一次搜索经营每一程心动——2025巨量引擎搜索经营白皮书

用户搜索更主动 更贴近转化用户在精搜阶段仅停留首屏72%更广泛的兴趣更强的消费意愿追光动态摄影家 商业影像造梦者食光拍摄捕手人类幼惠记录员毛孩首席记录家旅途高光收藏家 社交分享拍照党人间拾影 摄影/摄像41935615112490633826222218-1920-2324-3031-3536-4041-4546-5051-5556-5960+对比行业大盘人群 TGI指数9199195低消费中消费高消费对比行业大盘人群 TGI指数10011911110510110053一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市港澳台城市对比行业大盘人群 TGI指数对比其他渠道搜索用户更年轻、有更高消费力,更聚焦新一线城市新品爆品新潮流搜一下加速决策数据来源:巨量引擎内部数据,2025年11月买前都会搜 节点更爱搜T-15T-14T-13T-12T-11T-10T-9T-8T-7T-6T-5T-4T-3T-2T-1活动当日25年52025年618我心动我想要我锁定我得到初步探索需求唤醒关键词含品牌功能/使用场景/规格等限定词如:xx品牌紧急修复面霜用户重点关注内容真实性产品匹配度以加速决策精准决策用户更关注价格、售后、购买渠道缩短跳转链路、强化官方背书尤为迫切落地成交用户行为关键影响因素通过短视频激发兴趣是搜索行为的“源头触发点”关键词多为品类词、心智词等如:熬夜护肤面霜通过浏览多结果筛选方向路径 解看刷广搜精搜购买什么内容更吸引用户搜索?内容不同类型关键词如何经营?组件应用如何激发互动?搜索词如何更好地承接搜索流量?承接搜索用户行为逻辑与关键变量内容经营搜索词经营搜索承接围绕搜索路径做好内容分层经营搜索词更好地承接搜索流量搜索经营:做好这 件事3热点巧借势 细分场景唤醒用户需求场景化叙事播放数:860w+点赞数:26w+细分情绪细分场景细分人群人群标签/具象场景痛点解决方案情绪共鸣搜索引导借力热点情绪共鸣品牌关联性解决方案搜索引导激发参与度仿场景/造型,营造用户可触及的热点氛围激发讨论度/求知欲提炼热点关键词,围绕关键词做热梗二创激发情感共鸣热门娱乐内容&感性话题中找商机热点事件痛点重塑内核多巴胺爽感一触即疯打破滤镜季节场景节点场景自然场景社交场景运动场景社会属性兴趣偏好生活场景圈层内容经营做好方向指引 让品类下SOV更高结合星图品类内容洞察场景风格热榜+小蓝词挑战赛+垂类达人结合品类内容洞察,提前植入内容话题造势,实现热度与种草双循环内容满足用户筛选需求结构开放性问题3 类新手露营装备选购指南涂抹面膜怎么选标题嵌入广搜词露营装备怎么选?看完不踩坑用了上千张面膜总结出来的挑面膜心得多选项对比内容突出商品心智 “胶原水光膜”新品概念实测5款防御帐篷:这款重量仅1.2kg品牌创始人、垂类达人增强信任感强化信息量人格化表达内容经营5种种草视频范式,激发高看后搜秀产品做测评给教程有背书放福利不会发还可以蹭热点学标杆抖店 - 搜索运营 - 抖音热点抖店 - 搜索运营 – 看后搜视频创意预埋小蓝词选词要强关联商品品牌+产品系列名激发品牌搜索 给用户一个“搜我”的理由内容经营玉容初×星搜一体美妆品牌玉容初在种草主推品期间,通过达人种草激发用户兴趣,建立“同款护肤秘籍”认知,小蓝词直达搜索页面,有效拉升被动搜流量+205%被动搜pv双月环比+56%品专点击率+100%品专GPMS木柯诗×明星营销美妆品牌木柯诗抓住明星进播大场契机,通过明星内容精准种草,核心抢占粉丝人群心智,为大场预热蓄水+241%品牌相关搜索pv环比+56%品专点击率对比大盘+4倍品专GPMS对比大盘品牌好内容激发好搜索 带来好生意内容经营如何做好方向指引 让用户更想搜搜索词分层运营策略使用场景竞价通投内容相关性优化/SEO优化商品标题优化品专购买词小蓝词配置广搜精搜品牌词品牌品类/商品/心智词价格词促销词品类词品类心智词“品类词+心智词(场景/功效)”广搜词叠加 “功能/特征”如:“露营装备”“控油洗面奶”广搜词叠加 “特定人群/场景” 类描述词如:“家庭露营装备”“打工人早餐速食”重点运营 “品牌名+品类词” 类精搜词;知名产品;侧重“品牌名+产品词/昵称”高精词如: “XX 品牌大红瓶面霜”“品牌词+品类词/产品词+心智词(场景/功效)+促销词”如: “XX 品牌家庭露营装备双11限时优惠”精搜词叠加 “功能/特征”如:“xx品牌雅丹风大衣防水抗风”精搜词叠加“特定人群/场景”如:“xx品牌老年人智能手机”精搜词叠加“明星背书”如:“xx品牌xx(明星)同款太平鸟外套”三大抓手 激发更精准的品牌词种草短视频-星推联动搜同款组件挂载UGC互动搜索任务小蓝词激发看后搜,种草加热评论区实体词评论区吸顶词底bar话题tag引流搜同款x信息流开屏TopSearch众测任务看后搜率提升+49%星图 vs 非星图+27%加热 vs 不加热+7有搜索组件 vs 无搜索组件倍4投后日均搜索 vs 品牌投前倍++42%CTR VS 行业大盘+7%5s播放率 vs 行业大盘+184%看后搜率 vs 同素材常规广告+25%日均搜索人数品牌产品话题沉淀众测任务引导测评种草搜同款长线引导搜索,植入心智互动任务拉升声量,激发兴趣精搜承接:搜索品专广搜承接:搜索抢首屏品牌心智门面 短链直达激发生意抢占首屏注意力 获取更多优质曝光CTR+4倍,CVR+80%首屏 VS 非首屏CTR+280%,CVR+90%首屏流量 VS 非首屏流量搜索抢首屏×直播全域(巨量本地推)搜索抢首屏×商品全域/直播全域(巨量千川)综搜双列 top 4位(若用户切换成单列展示综搜首屏依然是TOP1位)商城搜索 top 4位广搜+精搜 兴趣流量全包揽用好搜索品专 把握搜索经营增长之道首屏内容控比++20%复搜率达43%搜索首屏拦截双列结果拦截更多品牌形象更饱满用户复搜第一心智入口一体化经营中枢进店率+33倍种草流量下单量+37%首位GMV+28%星搜联动更有效短链直达承接好生意增效更显著官方感/信任感品牌心智门面4倍*首屏内容控比定义:首屏结果出品牌官号/旗舰店数量/首屏结果所有内容(代表品牌官方内容对搜索结果的承接力)做好搜索承接 品牌心智有门面搜索首屏拦截品牌形象更饱满用户复搜第一心智入口首屏内容控比+4倍信任感/官方感+20%复搜率达43%复搜PV+13%用户认可度更高,助攻品牌心智喜欢品专的原因品专词涨幅高,复搜高品专词搜索PV非品专词搜索PV20 24-01-01 20 24-02-02 20 24-03-25 20 24-03-19 20 24-04-10 20 24-05-03 20 24-05-26 20 24-06-17 20 24-07-09 20 24-07-31 20 24-08-2220 24-10-1522%非品专词搜索PV72%品专词搜索PV品专 vs 非品专搜索结果为普通页搜索结果为品专页购物有正品保障(gap =23.5 %)搜索页面精美度(gap =20.2 %)搜索效率&便捷性(gap =16.8 %)购物前置信息充分(gap =15.0 %)搜索结果全面性(gap =14.6 %)85%78%78%78%76%62%58%61%63%

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2025-11-24
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