2021年8月两大消费赛道抖音月报-果集数据202109

G U O J I . P R O品牌数据解读2021.08GUOJI.PRO抖音 品牌月报美妆护肤、食品饮料 赛道果集分析师：Ivy ChenG U O J I . P R O数据来源：果集（http://www.guoji.pro/）分析平台：抖音消费赛道：美妆护肤、食品饮料统计时间：2020年8月1日—2020年8月31日主要内容：平台直播大盘概览、KOL带货榜单、美妆护肤、食品饮料赛道月直播GMV分布、店铺销售额榜单一览、单场直播品牌自播达播榜单、热卖大单品销售额榜单。版权说明：本报告的所有图片、表格及文字内容的版权归果集数据所有。其中，部分文字、图片及数据来源于公开信息，版权归属原著作者所有。果集数据获取信息的途径包 括公开资料、市场调查及第三方采购。如需转载、引用、刊发本报告，需注明出处为“果集数据”，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。违者将追究其违法责任。月报说明G U O J I . P R O果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果G果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数GUOJ8月直播大盘概览l 统计周期内，8月直播带货效果好，抖音举办了“818新潮好物节”，大盘直播销售额高，销售额破亿主播在本月创新高，达28位。本月直播销售额数据相比上月增长了约34%。8月18日为本月直播带货表现最佳，预估818当日直播销售额达31亿＋。此外，本月总直播场次相比上月增加了45万场。l 直播品类销售额占比中，服饰内衣、美妆、珠宝文玩、智能家居、食品饮料贡献大部分销售额，本月品类相较于上月，智能家居品类提升，珠宝文玩等类目录占比下降。服饰内衣31.53%美妆11.20%珠宝文玩9.34%智能家居7.72%食品饮料7.38%鞋靴箱包5.17%二手闲置4.90%母婴宠物4.31%钟表配饰4.20%直播品类销售额占比8/18/38/58/78/98/118/138/158/178/198/218/238/258/278/298/318月抖音直播带货GMV分布GMV/亿场均GMV/万数据来源：果集。以上数据均为第三方统计，提及数据均为预估值，可能存在出入。统计时间：2021年8月1日-2021年8月31日。G U O J I . P R O果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果G果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数GUOJ排序品牌店铺平均客单价推广商品数关联视频关联直播本月预估总销量本月预估总销售额品牌自播销售额占比1出处闲置奢侈品旗舰店￥4,250 1216802528.4万35568.1万0%2奢品匯旗舰店￥6,700 5397927142.4万16219.1万0%3京东电器官方旗舰店￥2,477 565444086.1万15207.8万1%4诺特兰德旗舰店￥32 45538163 52169 441.1万14133.8万5%5周六福旗舰店￥240 1466946257.2万13736.6万3%6京东美妆官方旗舰店￥462 679723025.7万11889.4万0%7双立人官方旗舰店￥618 4451317518.8万11590.5万18%8TeenieWeenie旗舰店￥513 44438822.2万11380.2万100%9后官方旗舰店￥1,386 4531457.4万10302.0万0%10adidas官方旗舰店￥329 53787530.6万10057.2万100%11花西子官方旗舰店￥176 110322192456.8万9988.5万0%12太平鸟女装旗舰店￥299 724414633.3万9962.6万100%13华为官方旗舰店￥4,128 12510312.2万9227.9万97%14晶咕女装旗舰店￥162 28822548.5万7856.4万0%15珀莱雅美妆旗舰店￥189 3642638041.0万7745.0万58%16YAYA鸭鸭羽绒官方旗舰店￥383 8643020.0万7658.9万0%17中天潮购二手手机旗舰店￥4,564 13703981.6万7379.9万0%18小米官方旗舰店￥885 2231797.5万6650.5万95%19DOKKY服饰旗舰店￥134 4281002649.1万6588.0万0%20波司登畅销全球72国旗舰店￥989 243241016.0万5885.9万95%大盘销售额TOP20l 本月抖音品牌旗舰店top20中，上榜品牌多为在抖音打法成熟，形成一定影响力，稳定上榜的抖品牌。新上榜旗舰店少，仅有双立人官方旗舰店为新上榜品牌。l 双立人官方旗舰店自2020年6月入驻以来，店铺总销售额破2亿，本月销售额直接破亿，环比上月增长875%。通过进一步查看直播数据，双立人在8月28日投放了大狼狗郑建鹏&言真夫妇，开设了双立人全球最大官方专柜首播，单场销售额达近4千万，同时搭配双立人超品日，结合优惠力度大的补贴和福利，在本月月实现逆袭。数据来源：果集。以上数据均为第三方统计，提及数据均为预估值，可能存在出入。统计时间：2021年8月1日-2021年8月31日。G U O J I . P R O果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果G果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数GUOJTOP20排序达人名称粉丝数直播带货量直播销售额直播商品数直播场次观众峰值热卖关联品牌1罗永浩1826.6万 340.3万 58471.2万219432408.0万 苹果,SK-II,海蓝之谜,雅诗兰黛,科颜氏2董先生珠宝1101.6万 584.5万 36864.5万90411249.6万依波路,子弹头,兰亭,赛莎梦3朱梓骁 825.7万 295.3万 31838.0万80717259.8万雪花秀,欧诗漫,韩束,雅诗兰黛,SK-II4大狼狗郑建鹏&言真夫妇4829.2万 114.5万 30615.7万70621326.5万 后/WHOO,京东,双立人,馥蕾诗,兰蔻5贾乃亮1085.3万 200.3万 24182.3万26342356.7万 后/WHOO,欧诗漫,兰芝,韩束6彩虹夫妇584.0万 347.9万 23642.9万3831086.7万心相印,小牛凯西,妙可蓝多,后/WHOO,贵州茅台酒7子安386.2万11.0万19027.5万33672649.8万路易威登,古驰,卡地亚,蔻驰,圣罗兰8戚薇1520.4万 112.2万 17399.5万5486919.4万 苹果,DR.ARRIVO,ALLOVE,巴黎欧莱雅,京东9lovemimius游鹿鹿 197.0万 176.0万 17217.8万861829.3万乐福,慕尚,茅台,回力,YAYA10刘媛媛1356.9万 133.1万 16790.7万9804630.7万阮仕珍珠,恒都,苹果,周六福,SK-II11邱莹莹服饰72.7万57.1万15495.2万14722626.0万