Z世代零废弃生活报告

Z世代零废弃生活报告Z世代零废弃生活报告● 何谓零废弃生活？ 3201个观点，9个故事，1份指南所有的行动都是答案。● 为什么是Z世代？敢于尝试，行在实处，引领潮流从他们身上，看见未来。嗨，你好吗。很高兴在这里相遇 ：）这份报告约15596个字，需要你的15分钟。“零废弃日”是由万科公益基金会、壹基金、零萌公益在2018年共同发起的公众倡导活动，于每年8月份的第3个星期六举办 。“零废弃”到底是什么？简单来说，零废弃是构筑在“尽可能避免产生垃圾”的做法之上的一种生活选择。它是一种理念、目标，也是一种废弃物管理方法 。绝对意义上的“零废弃”或许很难实现，但无限靠近它却是可能的，所以每一次减废的行为都在向 “零废弃”靠近。2021年8月21日，是第四届“零废弃日”，主题为 “减量低碳轻生活”。希望在这里遇见更多的你，让我们从日常生活开始“零废弃”。Z世代是谁？ 有人说是90后，有人说是00后，有人说这是现代话语体系下对年轻人的代称。 这里，我们重新定义Z世代。 Z是Zero的首字母，我们赋予它零废弃的涵义。 因此，我们定义的Z世代是所有关注、愿意尝试及正在践行零废弃生活方式的年轻人。· Z世代里的“新”青年，或敢于尝试：他们或是对零废弃概念有所了解，跃跃欲试，或是虽不甚了解但愿意尝试；他们迈出的每一步都是一次有意义的探索。· Z世代里的“新”青年，或行在实处：他们或许并不了解零废弃的概念，却在有意无意践行零废弃；他们或许并未刻意改变生活方式，却已然在以低碳的形式响应时代的号召。· Z世代里的“新”青年，或引领潮流：他们关注这个时代最重要的议题⸺生态环境与经济发展；他们更能看见这个时代的美好愿景⸺创造一个环境友好的零碳社会。我们定义的Z世代，是对零废弃生活有所了解or愿意尝试or正在践行的新青年！他们，就是我们定义的Z世代新青年！21目录研究说明Z世代新青年Z世代眼中的零废弃Z世代新青年群像洞察时刻结识同“零”人P08P09P15P19P05P50P30P32P43P49关于零废弃的六个问答零废弃生活方式习得手册开始你的零废弃为生活减废的20件小事儿致谢五种群像，三类积极践行者Z世代零废弃新人指南附录从六个问题到行动指引，你有一份手册待查收调查方式为电子问卷，通过微信渠道向潜在对象发送，在四个一线城市中，我们实际收到3201份有效问卷。本报告由万科公益基金会发起，联合麒麟共益（北京）科技有限公司开展调研和撰写，遵循KAP（Knowledge认知-Attitude态度-Practice行为）的研究范式，分为定量研究的问卷调查和定性研究的个体访谈两部分。问卷调查覆盖北京、上海、广州和深圳这四个国内一线城市。此次调查以2015年全国1%人口调查数据中20-34岁人群在四个城市中分布，以及在每个城市中的年龄和学历结构特征为基础，确定了四个城市调研对象的年龄和学历分布，并且基于此，设定了潜在的问卷投放渠道。广州877/份北京857/份上海807/份深圳660/份研究说明05※ 调研人群年龄分布29%21%50%※ 性别分布26%3%21%50%48%52%处于学习阶段（全日制学习）处于职业发展阶段49%51%同时，为了使调研数据能够更加精准地反映出年轻群体的全貌，在进行相关的统计描述时，我们进行了权重调整，与2015年全国1%人口调查数据中20-34岁人群在四个一线城市中分布结构相一致，使得我们的从调查样本得到的结论更加科学。在定性调研方面，我们也深入访谈了正在倡导、践行零废弃生活方式的9位年轻人。他们中有人是积极践行零废弃生活的大学生，有人是民宿老板，有人是零废弃社群创始人，有人是环保创业者，有人是高校老师我们试图从他们对零废弃的认知、零废弃态度以及相关行为几个方面，来呈现年轻人的零废弃生活现状。※ 教育背景※ 所处阶段20-24岁25-29岁30-34岁男女研究生及以上本科大专高中/中专及以下0611Z世代新青年五种群像，三类积极践行者• 关于零废弃，你是怎么理解的？ 关于“零废弃”，不同的人有不同的理解。有人说，零废弃就是不浪费；有人说，零废弃生活就是敢于和快时尚叫板，过简约的生活。在这次的调研中，提到零废弃，有54%的人首先想到的是“光盘行动”，其次是绿色出行、不产生垃圾、少买东西，可见大家更容易将“零废弃”与日常生活和消费相关联。与此同时，仅有20%以下的人表示会联想到堆肥、碳中和、极简生活、碳足迹等相对专业的词汇，这也说明这些专业度较高的零废弃行为或词汇，还不被人所熟知。但事实上，零废弃生活正是迈向低碳生活的方式之一。Z世代眼中的零废弃？少买东西不产生垃圾绿色出行垃圾分类光盘行动低碳生活堆肥碳中和拒绝过度消费环保极简生活时尚碳足迹※ 字体大小表示被提及的频率08我们从认知、态度和行为三个维度观察了3201位年轻人的零废弃现状，最终形成了五种不同的群体画像。身体力行实干派无论是在认知上，态度上，还是行动上，都是毋庸置疑的零废弃达人；积极倡导潜力股虽然尚未开展实际行动，但无论在认知上还是环境态度上，都十分关注零废弃；省钱新贵行动派是主流人群，相比零废弃概念，他们更在意如何节俭；概念宣传理论派有着丰富的理论知识，但在环境关心程度和实践上略微逊色；感同身受梦想家则主要呈现了对环境有着高关心程度，但认知和行为都不高的群体。身体力行实干派积极倡导潜力股省钱新贵行动派概念宣传理论派感同身受梦想家Z世代新青年群像09高认知、真关心，亲实践积极倡导，延迟行动省钱为主，顺便零废弃理论王者，实践青铜期待多于行动，关心止于呼吁他们当中的大部分人居住在北京或上海，有环境科学相关专业背景，在零废弃的认知和践行态度上的表现都高于平均水平。他们有着积极的学习态度，对周围的一切都葆有好奇心。他们是“闲置物品”流通的助推者，超过95%的人购买过二手物品，超过90%的人出手过自己的闲置物品。偶尔外出聚会，他们也会留意打包剩下的饭菜；很少点外卖，84%的人每周的外卖点单量在2次以下。在他们看来，外出购物带上自己的购物袋和出门要戴上口罩一样的重要。10每六个人当中就有一个人是身体力行实干派。他们非常关心环境议题，不仅对零废弃生活有着较为深入的了解，更是身体力行的践行者。 购买过二手物品 出售过闲置物品每周外卖点单量在2次以下外出用餐时打包剩余饭菜拒绝使用塑料吸管外出购物自带购物袋● 关键词： 认知态度行为群体占比是身体力行实干派18%18%95.5%90.02%84.3%83.13%90.88%99.31%行动标杆、环保星人、循环大师、身体力行、塑料绝缘体他们是人群中的少数派，占比仅为9%。相比其他城市，我们更容易在北京和深圳遇到他们。这是一个主要由年轻职场女性构成的群体，对环境问题非常关心，却难以放弃生活的便利性：入住酒店即使偶尔自带洗漱用品（较平均水平低21%），那也往往是出于卫生的考虑。但他们是优秀的倡导者，以热情和专业知识感染身边大众；同时，他们也在寻找时机，释放自身巨大的行动潜能。他们的行动“零”力尚未觉醒，但有着和身体力行实干派相同的环境关心度和认知程度。● 关键词： 认知态度行为群体占比是积极倡导潜力股9%9%积极倡导、真切关心、新潮概念、环保理论家、巨大的行动潜力所有调查参与者积极倡导潜力股积极