地产行业杂谈系列之十三：细说物业管理第三方拓展之道

地产杂谈系列之十三 细说物业管理第三方拓展之道 行业深度报告 行业报告 地产 2021 年 08 月 18 日 请通过合法途径获取本公司研究报告，如经由未经许可的渠道获得研究报告，请慎重使用并注意阅读研究报告尾页的声明内容。 中性（维持） 行情走势图 相关研究报告 《行业动态跟踪报告*地产*地产杂谈系列之十二：两大隐忧制约板块估值，优选财务稳健龙头》 2021-08-09 《行业动态跟踪报告*地产*地产杂谈系列之十一：首次集中供地与 50 强房企上半年拿地观察》 2021-07-29 《行业动态跟踪报告*地产*地产杂谈系列之十：二手房“限价”效果显著，试点城市有望扩围》 2021-07-19 《行业动态跟踪报告*地产*地产杂谈系列之九：聊聊 2021 年新上市和待上市物企》 2021-07-10 《行业动态跟踪报告*地产*地产杂谈系列之八：人口流入叠加财富累积，大城市群发展可期》 2021-07-02 《行业深度报告*地产*地产杂谈系列之七 ： 从 凯 德 模 式 寻 商 管 成 功 之 鉴 》 2021-06-27 《行业深度报告*地产*地产杂谈系列之六：从主流房企对比观龙湖高估值之谜》 2021-06-11 证券分析师 杨侃 投资咨询资格编号 S1060514080002 0755-22621493 y angkan034@pingan.com.cn 郑茜文 投资咨询资格编号 S1060520090003 zhengxiwen239@pingan.com.cn   规模诉求推动第三方拓展：随着行业快速发展，物管企业扩规模诉求增强，但管理规模抬升及销售增速放缓影响下，关联房企贡献度降低，第三方拓展重要性随之提升。从主流物企来看，各企业明确将第三方拓展纳入增长目标实现路径，2020 年末第三方在管面积规模较高为雅生活服务（3 亿平）、保利物业（2.3 亿平）、绿城服务（2.1 亿平）等，第三方在管面积占比较高为绿城服务（82.5%）、雅生活服务（80.3%）、旭辉永升服务（78.6%）等。由于新建住宅拓展空间有限、存量住宅拓展难度较高，第三方拓展业态更趋多元，2021H1 百强物企中标项目中，43%为住宅物业，其余则涉及办公、商业、园区、学校等多种类型。  多因素影响拓展成效：第三方拓展能力受资金、渠道、品牌等因素影响，且离不开组织建设、激励加持，以及关联房企协同发展带来的有效补充：1）资金资源可同时作用于收并购与自主外拓，除绝对规模外，现金流创造能力同样不可忽视；2）服务广度影响可拓展范围、服务深度影响外拓议价能力，当前主流物企已基本实现全国化布局，深耕或为后续主要发力方向；3）组织建设、激励强化在于标准化拓展流程、提升效率及激发热情，现有举措涉及组织调整、人员培训、定向激励及股权激励等；4）关联房企协同发展体现在项目联合获取、品牌影响力共享等层面，包括联合收并购，以及影响力共享导致的物企、房企高重合度布局。拓后融合方面，大规模整合主要存在于收并购情形，整合关键主要在于投后管理前置、全方位赋能等。  第三方拓展趋势思考：第三方拓展仍为后续规模扩张重要途径。其中自主外拓由于整合难度低、协同效应好，为扩规模、充业态重要选项；收并购尽管资金要求较高，但单次交易即可推动规模跨越式增长，且有效整合后被并购标的亦有望呈现较好表现，仍为绕不开的扩张选项。预计短期收并购市场仍将呈现量高价稳状态。更高维度下，物企竞争并非零和博弈，万物云与阳光智博的换股携手为行业格局演变提供新的范例，龙头物企平台化趋势进一步显现。  投资建议：物管行业仍处快速发展阶段，规模诉求下各企业纷纷加快第三方拓展，市场竞争日趋激烈。考虑拓展能力受资金、渠道、组织、激励、协同效应等多重因素影响，且拓后融合亦为一大问题，将对企业综合素质形成考验。建议关注具备第三方拓展经验、规模及资金占优、综合实力突出标的，如碧桂园服务、保利物业、金科服务、融创服务、新城悦服务、星盛商业等。  风险提示：1）规模扩张影响下收并购市场热度不减，估值面临进一步抬升风险；2）若第三方拓展难度提升，叠加项目整合效果不佳，将导致市场化进程不及预期风险；3）伴随第三方拓展带来的规模扩张，新增项目可能超出原有管理边界，造成管理难度增大风险。 -40%-20%0%20%40%Aug-20 Nov-20 Feb-21 May-21沪深300地产证券研究报告 地产·行业深度报告 请通过合法途径获取本公司研究报告，如经由未经许可的渠道获得研究报告，请慎重使用并注意阅读研究报告尾页的声明内容。 2 / 16 正文目录 前言 ...............................................................................................................................4 一、 规模诉求推动第三方拓展..................................................................................4 1.1 第三方拓展重要性提升 ......................................................................................... 4 1.2 主流物企争相布局，业态类型持续丰富 .................................................................. 5 二、 多因素影响拓展成效.........................................................................................7 2.1 资金支持拓展能力，主流物企现金充足&融资畅通 .................................................. 7 2.2 覆盖范围影响拓展半径，主流物企基本实现全国化布局........................................... 8 2.3 组织建设、激励强化调动拓展积极性 ..................................................................... 9 2.4 关注关联房企资源协同带来的影响....................................................................... 10 2.5 重视拓后整合融入 .............................................................................................. 11 三、 第三方拓展趋势思考............................................................